• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Пятница, 9 мая, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Чем притягивает сфера рекламы, а чем отпугивает?

08.09.2024
in АНАЛИТИКА, Главные новости, МАРКОМ, РОССИЯ, Саморегулирование, СООБЩЕСТВА
A A
0
SHARES
21
VIEWS

РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: ОПРОСЫ (Россия). Совместный аналитический центр входящей в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), а также Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) провёл опрос среди начинающих специалистов рекламной индустрии. Исследование было инициировано экспертами трёх ассоциаций в рамках продолжения изучения проблемы кадрового голода. Проект помогает определить факторы, влияющие на выбор профессии, узнать ожидания от работы и оценить удовлетворённость специалистов.

«Вопрос кадров и молодых талантов остро стоит во многих индустриях, в том числе в рекламной»,

– отмечает Наталья Осипова, вице-президент РАМУ, глава немедийных активов АДВ. Она объясняет:

«За последние 10 лет в университетах появилось достаточно маркетинговых/рекламных специализаций. Тем не менее, отрасль чувствует недостаток специалистов».

Чтобы разобраться в этой проблеме, эксперты провели два исследования: среди студентов, которые находятся в поиске работы, и среди молодёжи, которая уже работает в рекламной сфере. По словам Натальи Осиповой, «задачей второго опроса было понять ключевые критерии и мотиваторы выбора работы в рекламном агентстве и, как следующий шаг, создать коммуникационную стратегию по рекрутменту молодёжи».

Елена Врацкая, вице-президент АРИР, сопредседатель индустриального комитета по образованию, Head of Digital Education department Media Direction Digital (Media Direction Group), продолжает мысль:

«Кадровый голод в рекламной индустрии – одна из самых острых проблем, с которой сейчас сталкиваются компании в нашей сфере. В условиях стремительно меняющегося медиаландшафта, где новые технологии и цифровые платформы требуют всё более специализированных навыков, вопрос поиска и удержания талантливых сотрудников становится ключевым. В этой связи важную роль играет рекрутинг молодых специалистов и исследование их потребностей и мотиваций».

По мнению эксперта, исследования может сыграть решающую роль в решении проблемы кадрового голода:

«Грамотный анализ рынка труда и потребностей соискателей позволяет лучше понять, почему возникают дефицитные ситуации и как их можно предотвратить. Исследования помогают выявить не только основные тренды, но и скрытые проблемы, которые зачастую остаются незамеченными при поверхностном анализе».

Мотивация и выбор профессии

Возможности для обучения, повышения квалификации и карьерного роста (39%), гибкий график или удалённая работа (35%), динамичный и мотивированный коллектив (34%) – вот основные факторы, повлиявшие на выбор опрошенных. Также в качестве причин респонденты назвали всестороннее профессиональное развитие через формирование широкого взгляда на рынок и его сегменты (24%) и высокую оплату труда (21%).

Помимо этого, на выбор участников исследования повлияла возможность выполнять проекты для большого количества разных клиентов (20%) и привлекательная корпоративная культура (17%). 16% респондентов считают работу в рекламном агентстве престижной, а 14% говорят, что она предполагает постоянные профессиональные вызовы и способствует развитию навыков.

Альтернативные сферы, в которых опрошенным интересно развиваться, – искусство и креативные индустрии, гуманитарные науки, бизнес и управление. Некоторых респондентов также привлекают образование и педагогика, технологии и IT, здравоохранение и медицина, продакшн и медиа, спорт и развлечения.

Ожидания от работы

Почти половина специалистов (46%) отмечают, что работа в агентстве не расходится с их представлениями о ней. Ожидания трети опрошенных (29%) полностью совпали с реальностью. 19% участников исследования оценивают соответствие работы их представлениям как среднее. Ожидания 6% респондентов не оправдались.

Поиск и начало карьеры

Большая часть опрошенных (57%) нашла своё текущее место работы через интернет (сайты по поиску работы, соцсети). Треть респондентов (31%) воспользовалась рекомендациями друзей и знакомых.

Больше половины специалистов (58%) не проходили практику перед трудоустройством. Треть участников исследования (29%) стажировалась в том месте, где сейчас строят карьеру, а 13% – в компании, которая не стала их первым местом работы.

Профессиональный опыт и текущая работа

42% участников исследования работают в рекламном бизнесе 1 – 3 года, треть респондентов (33%) – от 6 месяцев до 1 года. Четверть опрошенных (25%) развиваются в индустрии менее полугода.

В агентствах полного цикла трудоустроена половина опрошенных (53%). 19% респондентов работают в компаниях, специализирующихся в медиа, а 12% занимаются интернет-рекламой.

Почти треть опрошенных (29%) развиваются внутри отдела медиапланирования. 19% специалистов занимаются медиабаингом, а 17% – аккаунт-менеджментом. 7% респондентов являются частью команды диджитал-маркетинга.

Рекомендации и удовлетворённость

Большинство опрошенных (92%) довольны своим текущим местом работы и готовы порекомендовать его. Из них 59% отмечают хорошие условия труда, а 43% – возможность карьерного роста в организации. Также респонденты принимают во внимание доступ к различным тренингам и курсам, профессиональной поддержке со стороны коллег и руководства (41%), развитую корпоративную культуру (40%) и финансовую стабильность компании (39%). Треть участников исследования (30%) высоко оценивают уровень зарплаты в агентстве. 22% респондентов отмечают, что рабочий график позволяет поддерживать здоровый баланс между работой и личной жизнью.

Равная доля опрошенных не готова рекомендовать своего текущего работодателя из-за низкой зарплаты и отсутствия бонусов (50%), а также сильного стресса и перегрузок (50%). 22% не видят возможностей для карьерного роста. 17% опрошенных не советуют своё место работы из-за недостатка поддержки и обучения со стороны коллег и руководства, неразвитой корпоративной культуры, плохих условий труда. Нестабильность компании, а именно: финансовые трудности и сокращение штата, называют 11% участников исследования.

Большая часть специалистов (55%) удовлетворены или скорее удовлетворены своим текущим уровнем дохода. Чуть больше трети (34%) опрошенных скорее не довольны размером зарплаты. 10% респондентов не устраивает их оклад.

***

В исследовании приняли участие 224 начинающих специалиста, работающих в рекламных агентствах. Большинство (91%) проживает в Москве. 73% опрошенных имеют высшее образование, четверть (26%) проходили обучение по специальности «реклама и связи с общественностью». Возраст большей части респондентов (69%) находится в диапазоне 18 – 24 лет.

«На основе полученных данных можно разработать эффективные стратегии по привлечению и удержанию специалистов, а также корректировать существующие подходы к рекрутингу. Например, если исследование показывает, что многие молодые специалисты не знают о карьерных возможностях в рекламе, можно разработать кампанию по информированию и привлечению новых талантов», 

– делится идеями Елена Врацкая.

Анализируя результаты опроса, она заключает:

«Рекрутинг молодых сотрудников является ключевым аспектом борьбы с кадровым голодом. Сегодня важно не просто привлекать начинающих специалистов, но и создавать для них благоприятные условия, которые будут способствовать их профессиональному развитию и долгосрочному удержанию в компании. Исследования показывают, что для молодых сотрудников важно не только финансовое положение, но и такие факторы, как возможность работы над интересными проектами, поддержка со стороны руководства и наличие чётко выстроенного карьерного трека. Индустрия рекламы, будучи динамичной и изменчивой, должна постоянно адаптироваться к новым вызовам. Только через глубокое понимание рынка труда и потребностей соискателей можно найти эффективные решения и преодолеть проблему нехватки кадров, создавая условия, в которых молодые специалисты будут стремиться развиваться и вносить свой вклад в успех компании».

Результаты исследования

(По материалу АКАР)

Previous Post

Победителей конкурса пригласят на стажировку

Next Post

Законодательство требует наличия явного согласия на получение рекламных сообщений

Related Posts

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба
Главные новости

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

09.05.2025
«Чёрный список» от АБА пополняется
Главные новости

«Чёрный список» от АБА пополняется

08.05.2025
Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор
Брендинг

Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

07.05.2025
В Баку выбрали лучшие проекты
Главные новости

В Баку выбрали лучшие проекты

07.05.2025
«Общественники» помогают создавать благоприятные условия для развития бизнеса
Главные новости

«Общественники» помогают создавать благоприятные условия для развития бизнеса

07.05.2025
Одним телеканалом стало меньше
Главные новости

Одним телеканалом стало меньше

07.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

09.05.2025
«Чёрный список» от АБА пополняется

«Чёрный список» от АБА пополняется

08.05.2025
Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

07.05.2025
В Баку выбрали лучшие проекты

В Баку выбрали лучшие проекты

07.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

09.05.2025
«Чёрный список» от АБА пополняется

«Чёрный список» от АБА пополняется

08.05.2025
Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

07.05.2025
В Баку выбрали лучшие проекты

В Баку выбрали лучшие проекты

07.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In