• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Воскресенье, 11 мая, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Рекламный рынок демонстрирует стабильно высокий рост

29.08.2024
in АНАЛИТИКА, Главные новости, РЕКЛАМА, РОССИЯ, Саморегулирование, СООБЩЕСТВА
A A
0
SHARES
32
VIEWS

АКАР (Россия). Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») подвела итоги развития российского рекламного рынка за первое полугодие 2024 года. Эксперты отметили продолжающееся динамичное развитие рынка – его суммарный объём превысил уровень в 400 млрд рублей, сохранив крайне высокую динамику в +28%.

Российский рекламный рынок второй год подряд демонстрирует стабильно высокий рост. Все основные сегменты показали положительную двузначную динамику, причём к достаточно высоким показателям очень успешного 2023 года.

*по сегменту Out of Home эксперты разошлись в своих оценках.

Региональный рекламный рынок также стабильно находится в положительной зоне. По итогам полугодия он вырос на 17%, а его объём (без учёта московского рынка) в средствах распространения рекламы по пяти сегментам (видео, аудио, издательский бизнес, наружная реклама и интернет-сервисы) превысил 58 млрд рублей. При этом суммарные объёмы рекламных бюджетов на 15 крупнейших региональных рынках (без учёта Москвы), каждый из которых за первые два квартала 2024 года оказался более 1 млрд рублей, увеличились на 24% год к году.

Объём крупнейших региональных рекламных рынков в первом полугодии 2024 года

Комментарий

Вице-президент АКАР Сергей Веселов – об объёме рекламного рынка в первом полугодии 2024 года:

«Эксперты АКАР завершили работу над оценкой объёмов отечественного рекламного рынка в первом полугодии 2024 года. Основные результаты выглядят очень впечатляющими.

Во-первых, наш рекламный рынок продолжает расти, причём он не просто растёт, а делает это очень уверенно. По итогам полугодия его объём превысил 400 млрд рублей, а рост составил 28%. Более того, этот сверхдинамичный рост продолжается уже пять кварталов подряд, начиная со второго квартала 2023 года – за эти прошедшие пять кварталов ежеквартальная динамика колебалась в интервале от 24 до 50%. И если высокие темпы роста, скажем, во втором и третьем кварталах 2023 года можно было как-то объяснить за счёт восстановительной динамики после кризиса 2022 года, то данные за последние несколько кварталов просто впечатляют.

Во-вторых, следует отметить, что достаточно высокую динамику (двузначную!) демонстрируют ВСЕ основные сегменты рынка – видео, аудио, издательский бизнес, out of home, интернет-сервисы. Это свидетельствует о том, что реклама во всех сегментах сегодня востребована. Да, конечно, какие-то сегменты имеют несколько большие темпы роста, какие-то пониже, но тоже весьма высокие. Это всегда было и всегда будет, это нормально. Идёт прямая конкуренция между отдельными сегментами за бюджеты рекламодателей, рекламный рынок давно стал единым, и рассматривать по отдельности, скажем, наружную рекламу, телевидение, интернет или какие-то иные сегменты и подсегменты рынка совершенно неправильно. Особое внимание стоит обратить на то, что во всех основных сегментах рынка параллельно развиваются и офлайновые, и онлайновые составляющие. Причём в одних сегментах онлайн уже занял ведущие позиции (например, в наружной рекламе и в издательском бизнесе), в других он занимает важное, но пока не лидирующее место.

В-третьих, региональный рынок также развивается весьма успешно, что было далеко не всегда. И хотя его динамика выглядит несколько скромнее, чем федеральная, что, впрочем, объяснимо: всё-таки бюджеты локальных и федеральных рекламодателей несопоставимы, а с опережающей скоростью растут рекламные инвестиции именно крупнейших (то есть федеральных) рекламодателей, но все сегменты регионального рынка стабильно растут. При этом на ведущих региональных рынках положительная динамика выражена ещё более ярко и во многих случаях сопоставима с федеральной. Так, на 15 крупнейших региональных рынках за полугодие в среднем рост составил 24%, а в отдельных регионах он превысил даже 30%. Если не считать рынки Москвы и Петербурга, то на пяти рынках страны за первое полугодие 2024 года объёмы рекламных бюджетов составили от 3 до 4 млрд рублей, ещё на пяти – от 2 до 3 млрд рублей. Таких показателей раньше никогда не было.

Говоря о причинах столь бурного роста рекламного рынка, стоит отметить два момента. Прежде всего динамика рекламного рынка определяется динамикой экономики. А последняя в настоящее время весьма впечатляющая. Экономика растёт, следовательно, растут доходы населения, отсюда увеличение потребительского спроса, и рекламодатели реагируют на это самым естественным образом, увеличивая свои рекламные инвестиции для повышения собственных доходов. Кроме того, за последние пару лет, похоже, многое изменилось в маркетинговых подходах производителей – большинство поняло, что инвестиции в рекламу дают очень хорошую отдачу, а потому они всё больше бюджетов тратят на продвижение своих продуктов и услуг. Причём это осознали и крупные игроки рынка и представители малого и среднего бизнеса. Хотя, в первую очередь, всё же именно крупнейшие компании опережающими темпами наращивают рекламные бюджеты – за последние несколько лет многие из них увеличили рекламные инвестиции в разы.

И последний момент, о котором хотелось бы упомянуть. После сверхбурных многомесячных дискуссий прошлого года по технологиям оценки объёмов рынка, изменению сегментирования и подходам к оценке, в этом году в основном всё происходит, как говорится, очень благопристойно. Вместе с тем, профессиональные дискуссии экспертов идут, и не всегда и не по всем вопросам удаётся сразу найти устраивающее всех решение. В частности, пришлось проводить специальные консультации по оценке объёмов рынка Петербурга, но в конечном итоге до всего договорились. Шёл активный обмен мнениями с экспертами из АРИР по оценке объёмов интернет-рекламы. И хотя абсолютного совпадения по так называемым традиционным сегментам не удалось добиться, отклонения в оценках объёмов рынка экспертов двух ведущих индустриальных ассоциаций оказались минимальными, составив буквально 1 – 2 процентных пункта. Что по сравнению с ситуациями, порой возникавшими несколько лет назад, вообще идеальный результат.

Да, на этот раз не удалось полностью договориться по объёмам рынка наружной рекламы. В целом разделяя оценку общих трендов в сегменте, всё же расхождения при оценке динамики составили несколько процентных пунктов (при общем росте почти на 40%, как по мне, это вообще ни о чем). Именно поэтому комиссия АКАР и дала такую сноску. Напомню: основной задачей комиссии экспертов АКАР является не просто сбор данных от рабочих групп, но и их верификация. В данном случае согласовать все моменты не удалось. Не вижу в этом ничего страшного. Такое и раньше случалось с разными сегментами. В конечном итоге через какое-то время мы всегда находили разумные решения, и на сегодня по этим сегментам не возникает каких-то очень уж серьёзных споров. Абсолютно убеждён, что и по сегменту ООН/наружной рекламы через какое-то время мы найдём правильное решение, тем более, что расхождения в оценке не являются слишком уж значимыми»‎.

(По материалам АКАР)

Previous Post

Согласование рекламы лекарственных препаратов возобновлено

Next Post

Владелец табачного магазина будет привлечён к административной ответственности

Related Posts

Утверждения о лечебных свойствах вводили потребителей в заблуждение
Главные новости

Цены – только в сумах!

11.05.2025
Рекламу услуг, «вводящих в заблуждение и имеющих признаки мошенничества», могут запретить
Главные новости

Эзотерики не дают покоя депутатам

10.05.2025
Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба
Главные новости

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

09.05.2025
«Чёрный список» от АБА пополняется
Главные новости

«Чёрный список» от АБА пополняется

08.05.2025
Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор
Брендинг

Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

07.05.2025
В Баку выбрали лучшие проекты
Главные новости

В Баку выбрали лучшие проекты

07.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Утверждения о лечебных свойствах вводили потребителей в заблуждение

Цены – только в сумах!

11.05.2025
Рекламу услуг, «вводящих в заблуждение и имеющих признаки мошенничества», могут запретить

Эзотерики не дают покоя депутатам

10.05.2025
Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

09.05.2025
«Чёрный список» от АБА пополняется

«Чёрный список» от АБА пополняется

08.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Утверждения о лечебных свойствах вводили потребителей в заблуждение

Цены – только в сумах!

11.05.2025
Рекламу услуг, «вводящих в заблуждение и имеющих признаки мошенничества», могут запретить

Эзотерики не дают покоя депутатам

10.05.2025
Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

09.05.2025
«Чёрный список» от АБА пополняется

«Чёрный список» от АБА пополняется

08.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In