КАЗАХСТАН. В Алматы прошёл бранч L’Atelier Créatif by 1664, который был организован при поддержке бренда 1664 Kronenbourg. Мероприятие собрало профессионалов из мира бизнеса, маркетинга и креатива для обсуждения итогов Международного фестиваля креативности «Каннские львы 2024», различных инсайтов, рекомендаций и прогнозов на следующий год.
В ходе бранча участники получили возможность услышать доклады от экспертов: Асхата Ускембаева, официального эксклюзивного представителя Международного фестиваля креативности «Каннские львы» в Казахстане, Кыргызстане и Узбекистане; Асель Калбаевой, CEO Almaty Agency, победительницы Young Lions PR Competition Kazakhstan 2024 и участника «Каннских львов 2024».
«Поскольку мы видим, как искусственный интеллект развивает цифровой опыт, роль рекламы в объединении людей и бизнеса становится как никогда важной. Мы помогаем людям найти то, что они хотят в этом огромном информационном мире. И по мере того, как они исследуют его, актуальный и резонансный креатив по-прежнему остаётся тем, что имеет значение как для потребителей, так и для рекламодателей»,
– процитировал Асхат Ускембаев вступление Google к Cannes Lions Wrap-up Report.
Он также подчеркнул, что сейчас самое интересное время для творческих экспериментов с ИИ. И для этого не нужно никаких специальных знаний, чтобы начать прямо сейчас. Асхат Ускембаев подробно рассказал, какими качествами обладали работы, которые завоевали Гран-при «Каннских львов», а в презентации «Cannes Lions за 40 минут» сообщил о важных инсайтах, присутствующих в работах-победителях. Среди них выделяются следующие: делайте упор на сторителлинг; обновление за счёт крафта; проводите исследования; на первый план вышли общительность, сердечность и юмор; будьте гибкими в культурном плане; рискуйте и отказывайтесь от контроля; избегайте растущей посредственности. Спикер также представил выдающиеся примеры того, как бренды внедряют инновации, используя привычные инструменты и каналы.
Асель Калбаева, в свою очередь, напомнила, что не стоит забывать про простые человеческие истины, зарываться в рутине, брифах и амбициях.
Мероприятие прошло в формате интерактивного бранча, предоставляя участникам возможность погрузиться в обсуждение тенденций и инноваций в области маркетинга и креативных коммуникаций.
(По сообщению Tribune.kz)
