АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). Пять из шести экспертов комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»), оценивавших на соответствие рекламному законодательству рекламу ИП Карташева Н.С. из Перми, не увидели в ней нарушений, однако всё-таки рекомендовали предпринимателю прислушаться к особому мнению одного из членов комитета.
На рассмотрении управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Пермскому краю находится дело в отношении ИП Карташева Н.С. по признакам нарушения части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»). Речь идёт о появившемся в начале нынешнего лета в Перми на Комсомольском проспекте рекламном щите с информацией следующего содержания:
«2-103-102 www. kunioki. ru Хочешь KUNI? Тогда тебе к нам! Счастливые часы 11.00-15.00 скидка 10% Поке с лососем 602 669 Филадельфия классическая 638 709 Лимонад за 1 литр 315 350 Том ям с морепродуктами 512 569».
В целях объективного и всестороннего рассмотрения указанного дела пермские антимонопольщики в рамках действующего соглашения о взаимодействии с СРО «АМИ «РС» обратились к специалистам ассоциации с просьбой высказать мнение по таким вопросам: воспринимается ли рекламный слоган «Хочешь KUNI? Тогда тебе к нам!» как содержащий смысловые ассоциации непристойного характера и может ли он создать ложное впечатление о заведении, в котором помимо меню японской кухни посетителям могут предложить услуги интимного характера?
Как мы уже отмечали в начале материала, пять из шести привлечённых к оценке пермской рекламы экспертов комитета по жалобам СРО ответили на поставленные сотрудниками УФАС вопросы отрицательно, не найдя здесь ни нарушений требований части 6 статьи 5, ни других норм ФЗ «О рекламе». Однако мнение одного из специалистов заслуживает внимания. Вот ход его рассуждений.
Написанное латиницей слово «kuni» отсутствует в государственном языке Российской Федерации, не является коммерческим обозначением, поскольку коммерческим
обозначением заведения является Kuni Oki, а коммерческое обозначение может быть
только одно (пункт 2 статьи 1538 ГК РФ). Это слово также не является товарным знаком, поскольку среди товаров заведения нет товара с таким названием (https://kunioki.ru/catalog/?q=kuni&how=r). В то же время слово «kuni» воспринимается русскоязычным потребителем информации как «куни», сокращение от «куннилингус» (форма орального секса). Поисковик «Яндекса» по запросу «kuni» на первой странице выдачи показывает исключительно материалы, относящиеся к теме куннилингуса, что подчёркивает общепринятость указанной интерпретации.
«Открытая апелляция к сексуальным желаниям в непредназначенном для этого общественном месте не считается приличной в современной российской культуре. При этом рассматриваемая реклама недостоверна, поскольку обнаружить услуги сексуального характера среди услуг Kuni Oki не удалось»,
– отмечает эксперт с особым мнением и делает вывод о наличии в рекламе нарушений пункта 3 части 3, частей 6 и 11 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»).
В качестве выводов, направленных в Пермское УФАС, Ассоциация «Рекламный Совет» сделала следующие: нарушений положений ФЗ «О рекламе» и норм Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций (редакция 2024 года) не выявлено; рекомендовать УФАС направить ИП Карташеву Н.С. экспертное решение, обратив внимание на особое мнение экспертов.
Справка
Согласно пункту 3 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе» недостоверной признаётся реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения об ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности их приобретения в определённом месте или в течение определённого срока.
В силу части 6 статьи 5 в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия.
В соответствии с частью 11 статьи 5 при производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства Российской Федерации, в том числе требования гражданского законодательства, законодательства о государственном языке Российской Федерации.
***
Напоминаем, что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь.
(Соб. инф.)
