• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Суббота, 31 мая, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Итоги опроса: лучше всего геймеры воспринимают нативную рекламу

28.07.2024
in АНАЛИТИКА, Главные новости, РЕКЛАМА, РОССИЯ, СООБЩЕСТВА
A A
0
SHARES
8
VIEWS

РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ (Россия). 92% геймеров считают, что реклама в играх должна быть нативной. Около половины (46%) опрошенных готовы купить платную версию видеоигры, чтобы не видеть рекламу. Что ещё думают пользователи о рекламе в играх?

С 10 по 17 июля с помощью онлайн-панели Anketolog.ru было опрошено 1 100 россиян старше 18 лет, играющих в видеоигры в свободное время. Выборка отражала социально-демографические параметры населения РФ. Погрешность при 95-процентной доверительной вероятности не превышает 2,5%.

Всего 15% россиян играют в видеоигры в свободное время. Большинство (79%) из них предпочитают играть со смартфона. На компьютере играют в видеоигры больше половины (55%) опрошенных. С ноутбука играют 36% респондентов, на приставке – 25%.

Самые популярные видеоигры среди россиян – GTA (29%), World of Tanks (27%), FIFA (22%), Call of Duty и Mortal Combat (по 21%), Minecraft (20%).

Почти все (99%) опрошенные замечают рекламу в видеоиграх.

79% согласны с тем, что разработчики вводят рекламу в видеоигры для финансовой поддержки проекта

Большинство (89%) респондентов считают, что разработчики игр должны предупреждать покупателей о наличии рекламы до покупки. Также 85% респондентов согласны, что реклама может влиять на восприятие качества видеоигры. При этом 40% отмечают, что их лояльность к игровому бренду не зависит от рекламы. В то же время 34% ответили, что реклама в играх уменьшает их лояльность к бренду, ещё 19% – что всё зависит от конкретной рекламы и контекста, а для 7% реклама – повод увеличить лояльность.

Не доверяют рекламе в видеоиграх 63% опрошенных

Рекламе в видеоиграх доверяют 37% опрошенных. Больше трети (36%) опрошенных готовы приобретать подписку или платную версию игры, чтобы не встречаться с рекламой, среди них 9% уже совершали такие покупки. 

Почти половина (46%) опрошенных относятся к рекламе в видеоиграх нейтрально, отрицательно – 37%, положительно относятся к рекламе в видеоиграх 17%. 

Половина (50%) респондентов считают, что количество рекламы в видеоиграх за последнее время выросло.  

Около половины (46%) опрошенных отмечают, что наличие рекламы в видеоигре влияет на решение о её покупке. Самое большое количество рекламы респонденты замечают в World of Tanks (25%), FIFA (19%), GTA (15%), Call of Duty (11%) и PUBG (10%).

26% опрошенных видели рекламу в видеоиграх, которая им понравилась 

Приобретали продукты, которые рекламировались в видеоиграх, 25% респондентов. 

Качество рекламы влияет на геймеров: 65% респондентов хотели бы видеть её более творческой и оригинальной, для 19% качество и контекст не важен, а 16% не готовы менять своё отношение к рекламным интеграциям даже за счёт повышения их качества. 

Чаще всего, респондентам нравится реклама: других игр – 14%, обновления, внутриигровых товаров – 9%, дополнительный заработок (ставки, инвестиции) – 7%, еда и напитки – 4%, маркетплейсы и интернет-магазины – 3%.

К рекламе внутриигровых товаров и услуг 57% респондентов относятся нейтрально, отрицательно – 23%, положительно – 12%, индифферентно – 8%.

92% опрошенных считают, что реклама в видеоиграх должна быть нативной, ненавязчивой

Нативная реклама (естественная реклама) – это полезная и интересная информация, направленная на конкретную аудиторию. Она не продвигает продукт напрямую, не нарушает пользовательский опыт и доставляется так, чтобы не мешать поведению пользователя в конкретном канале.

Половина (50%) считают, что реклама может стать частью игрового опыта.

Чаще всего респонденты обращают внимание на рекламу, вознаграждающую геймеров бонусами в игре (58%), на промежуточную рекламу (56%) (например, при переходе на новый уровень), на баннерную рекламу (50%), а также предметы или локации брендов, которые можно использовать в игре (28%).

(По материалу Iom.anketolog.ru)

Previous Post

О принятых мерах и результатах рассмотрения обращений граждане будут проинформированы

Next Post

Владельцу канала в сервисе Youtube выдано предписание об устранении нарушений

Related Posts

Определена главная тема форума
Главные новости

Участники крауда активно поддержали диалог между гражданами и государством

31.05.2025
Как глазунья нарушила закон о рекламе
Главные новости

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ
Главные новости

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу
АНАЛИТИКА

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
Введение потребителей в заблуждение прекращено
Главные новости

Иркутский производитель сгущёнки может понести убытки из-за снижения количества потребителей и прибыли

30.05.2025
На форуме обсудили комплексное развитие науки и конкурентного права
Главные новости

На форуме обсудили комплексное развитие науки и конкурентного права

30.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Определена главная тема форума

Участники крауда активно поддержали диалог между гражданами и государством

31.05.2025
Как глазунья нарушила закон о рекламе

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Определена главная тема форума

Участники крауда активно поддержали диалог между гражданами и государством

31.05.2025
Как глазунья нарушила закон о рекламе

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In