РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (ICAS). Предлагаем вниманию читателей «Рекламного совет» обзор июльского выпуска информационного бюллетеня Международного совета по саморегулированию рекламы (ICAS), в котором сообщается о главных событиях первого летнего месяца, касающихся как самого совета, его партнёров, так и непосредственно членов ICAS – саморегулируемых организаций в сфере рекламы различных стран.
ICAS на Международном фестивале творчества «Каннские львы»
Второй год подряд ICAS участвовал в Международном фестивале творчества «Каннские львы». В этом году совет организовал свою первую панельную дискуссию, представил Глобальный аналитический центр широкой аудитории и пообщался с многочисленными заинтересованными сторонами со всего мира.
Основные моменты недели ICAS в «Каннских львах»:
Группа ICAS по вопросам разнообразия, равенства и инклюзивности (DEI)
18 июня прошла панельная дискуссия с участием таких выдающихся докладчиков, как Мэдлин Ди Нонно, Стив Бабаеко, Комал Сингх, Софи Рузен, президент ICAS Гай Паркер и Джеффри Гринбаум. Обсуждение было сосредоточено на текущем состоянии DEI в рекламе, роли саморегулирования в решении этих проблем, прогрессе отрасли и том, как технологии могут быть использованы в качестве силы добра.
На сессии ICAS также были представлены результаты эксклюзивного исследования, проведённого Институтом «Каннских львов» Джины Дэвис. Опубликован доклад «Сила изображения». Узнайте больше здесь.
Празднование годовщины Unstereotype Alliance
ICAS был рад отметить эту веху вместе с Unstereotype Alliance и воспользовался возможностью, чтобы представить Глобальный аналитический центр ICAS членам Unstereotype Alliance, призвав компании работать вместе и поддерживать инициативу ICAS.
Встреча за завтраком по вопросам устойчивого развития и рекламы
ICAS присоединился к Глобальному альянсу юристов по рекламе (GALA) на их встрече за завтраком, чтобы обсудить важнейшее взаимодействие между устойчивым развитием и рекламой.
Ужин ООН Международной рекламной ассоциации
Представители ICAS также присутствовали на незабываемом ужине ООН, организованном Международной рекламной ассоциацией.
Следующая остановка: Нью-Йорк
Следующие встречи членов ICAS запланированы в Нью-Йорке с 16 по 19 сентября 2024 года и будут организованы совместно с национальными программами BBB.
Годовое общее собрание ICAS и ежегодные встречи 2025 года пройдут в Мумбаи
Ежегодное общее собрание 2025 года и ежегодные встречи пройдут в Мумбаи (Индия) в течение недели с 17 марта 2025 года. После успеха мероприятия 2023 года ICAS снова присоединяется к Всемирной федерации рекламодателей (WFA) и к их главному мероприятию – Глобальной недели маркетинга.
«Мы очень рады сотрудничать с Советом по рекламным стандартам Индии, который любезно принимает эти встречи»,
– отмечают в ICAS.
Канада: Ad Standards публикует сводку жалоб потребителей на рекламу азартных игр
В апреле 2022 года в Онтарио запустили нормативную базу для онлайн-гемблинга и ставок на спорт. Компания Ad Standards (СРО в Канаде) отслеживает получаемые ею жалобы потребителей, связанные с любым типом рекламы азартных игр, и недавно опубликовала обзор этих жалоб. В сводке жалоб указываются их количество и характер, а также сравниваются жалобы, поданные в период с мая 2023 года по 24 апреля 2024-го, и за предыдущий 12-месячный период в годовом исчислении.
Некоторые моменты из обзора:
– 93% жалоб в 2023 – 2024 годах были связаны с рекламой на телевидении;
– 69% жалоб в 2023 – 2024 годах касались трёх конкретных рекламных объявлений, предположительно нарушающих нормы общественной порядочности в соответствии со статьёй 14 (d) Канадского кодекса рекламных стандартов – стереотипы в отношении группы людей;
– В 2022 – 2023 годах 91% жалоб были связаны с деятельностью по рекламе азартных игр и, следовательно, не являлись обоснованными жалобами согласно кодексу. Для сравнения: в 2023 – 2024 годах только 46% жалоб были связаны с самой деятельностью, а 54% – с конкретным содержанием рекламы азартных игр.
Прочитать полностью можно здесь.
Чили: 4 ключа к распространению информации об устойчивом развитии
Президент CONAR (чилийская СРО) Эрнан Тривиньо Оярсун выступил на презентации руководства «4 ключа к устойчивому развитию», организованной Camara de Comercio de Santiago (CCS).
Испания: Большой успех на конференции «Регулирование и саморегулирование инфлюенсер-маркетинга»
Испанская СРО, AUTOCONTROL, провела конференцию по регулированию и саморегулированию влиятельного маркетинга совместно с Испанской ассоциацией рекламодателей (AEA) и IAB Spain в штаб-квартире ING. В ходе конференции были анонсированы новые и новейшие стратегии в сфере влиятельного маркетинга, а также последние разработки в области регулирования и саморегулирования этого сектора в Европе и Испании. Генеральный директор Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA) Лукас Буде представил обзор новых событий в сфере регулирования и саморегулирования влиятельного маркетинга в Европе.
Южная Африка: Когда реклама не попадает в цель и что происходит дальше?
Гейл Шиммель, генеральный директор ARB (СРО в ЮАР), выступила в Red&Yellow Creative School of Business. На специальном мастер-классе Гейл познакомила студентов с работой организации и провела интерактивную викторину, в ходе которой они рассмотрели недавние жалобы на рекламу и определили, следует ли их поддержать или отклонить. После мастер-класса она присоединилась к коммерческому директору школы Эндрю Эллисону в дискуссии о том, как стать ответственным влиятельным лицом.
Швеция: RO участвует в Неделе Альмедалена
Шведская СРО Reklamombudsmannen (RO) приняла участие в Aльмедалене в новом Mediescenen 26 и 27 июня. Посетители прослушали семинары по текущим вопросам рекламы и СМИ в Mediescenen. В число организаций, стоящих за этой инициативой, входят IAB Швеции и Институт СМИ.
Нидерланды: 60 лет Рекламному кодексу
В этом году Кодекс рекламы (the Advertising Code Foundation) отметил своё 60-летие. За 60 лет многое изменилось. Реклама повсюду и менее узнаваема как таковая по сравнению с тем, когда она была исключительно на рекламных щитах или в рекламных паузах на одном из трёх каналов телевидения. В понедельник, 17 июня, SRC (СРО в Нидерландах) отметила существование Голландского рекламного кодекса в Институте изображения и звука в Хилверсюме.
Подробнее читайте здесь.
Великобритания: Баронесса Ники Морган назначена новым председателем ASA
Достопочтенная баронесса Морган Котс Ники Морган назначена новым председателем Управления по стандартам рекламы (ASA). Она сменит нынешнего председателя ASA, лорда Карри из Мэрилебона, 1 ноября 2024 года. Баронесса Морган – не практикующий адвокат, бывший член парламента и нынешний член Палаты лордов. Она сделала выдающуюся политическую карьеру, в том числе занимала должность государственного секретаря по цифровым технологиям, культуре, средствам массовой информации и спорту в 2019 – 2020 годах.
США: Национальные программы BBB назначают Эми Стейси главным юрисконсультом
Национальные программы BBB объявили о назначении Эми Стейси на вновь созданную должность главного юрисконсульта. В этой роли Стейси будет членом исполнительного руководства организации и будет отвечать за предоставление стратегических юридических консультаций.
Встреча за завтраком GALA по вопросам устойчивого развития и рекламы
Как упоминалось ранее, Глобальный альянс юристов в области рекламы (GALA) провёл за завтраком встречу по вопросам устойчивого развития и рекламы на Международном фестивале творчества «Каннские львы». Генеральный директор EASA и заместитель председателя Комиссии по глобальному маркетингу и рекламе Международной торговой палаты Лукас Буде выступил на мероприятии и подчеркнул решающую роль коллективного саморегулирования рекламы в развитии ответственной рекламной практики в контексте устойчивого развития. Кроме того, он подчеркнул, что эта цель достигается за счёт сочетания чётких правил, превентивного предотвращения и строгого правоприменения.
WFA: Коалиция компаний и ассоциаций по производству алкогольных напитков в Камбодже представила Кодекс саморегулирования ответственного маркетинга и коммуникации алкоголя в присутствии представителей властей Камбоджи. Всемирная федерация рекламодателей (WFA) удалённо приняла участие в мероприятии, посвящённом запуску проекта, с презентацией о саморегулировании употребления алкоголя во всём мире. Кодекс, который WFA помогла сформировать, предоставляя консультации местным игрокам, направлен на обеспечение защиты несовершеннолетних (до 18 лет) от воздействия маркетинга алкоголя путём обеспечения соблюдения механизмов проверки возраста и установления стандартов для влиятельного маркетинга, чтобы обеспечить его привлекательность в первую очередь для взрослой аудитории. Кодекс также включает положения, гарантирующие, что маркетинговая и рекламная деятельность не поощряет и не оправдывает чрезмерное употребление алкоголя.
WOO: Всемирная организация наружной рекламы провела свою ежегодную конференцию в Гонконге с 5 по 7 июня. Она охватывала многие темы, влияющие на наружную рекламу, в том числе:
– влияние ИИ на многие аспекты бизнеса;
– устойчивое развитие;
– эволюция измерения аудитории;
– упрощение покупки наружной рекламы с помощью AdTech.
После конференции Всемирная организация наружной рекламы расширила свой состав, подписав ещё 14 организаций. Пять новых членов представляют Азиатско-Тихоокеанский регион, пять – из Европы, двое – из США, один – из региона MENA и один – из Африки.
Подробнее читайте здесь.
ICC: Одобрена пересмотренная версия Кодекса рекламы и маркетинговых коммуникаций Международной торговой палаты (ICC). Это 11-е издание кодекса будет публично представлено в Нью-Йорке в рамках ежегодных собраний ICAS. ICAS и его члены внесли свой вклад в процесс пересмотра через целевую группу по пересмотру кодекса. Теперь ICC переведёт новую версию кдекса на 11 языков. Параллельно с публичным запуском они также разработают сопроводительные материалы, которые помогут обучить маркетологов новым/обновлённым положениям. Во второй половине года секретариат ICC также инициирует процесс обновления Основ ответственной маркетинговой коммуникации алкоголя и Основ ответственной маркетинговой коммуникации продуктов питания и напитков в соответствии с изменениями, внесёнными в кодекс.
Unstereotype Alliance: На Каннском международном фестивале творчества Unstereotype Alliance представил первое в истории глобальное исследование, доказывающее, что последовательная и прогрессивная реклама может стимулировать продажи и рост. Сделав новаторский шаг для отрасли, ведущие рекламодатели и члены Unstereotype Alliance, в том числе Bayer Consumer Healthcare, Diageo, Mars Incorporated, Mondelez International и Unilever, предоставили собственные данные для исследования. Альянс, уже осознавая социальные выгоды и прогнозируя рентабельность инвестиций в более разнообразную рекламу, стремился лучше понять её влияние на эффективность бизнеса и продажи. Первоначальные результаты исследования, проанализированные Saïd Business School at Oxford University, эмпирически доказали его положительное влияние. Хотя полные результаты исследования должны быть опубликованы в отчёте, который выйдет в сентябре 2024 года, участники «Каннских львов» имели возможность услышать о первоначальных выводах и социальных проблемах, влияющих на отрасль. Unstereotype Alliance вместе с представителями ведущих мировых брендов и рекламодателей провёл на фестивале несколько панельных дискуссий, чтобы осветить проблемы и возможности долгосрочного роста, связанные с прогрессивной рекламой.
Цифровой маркетинг//ООН запускает глобальные принципы борьбы с ненавистью в Интернете и требует от крупных технологических компаний немедленно принять меры
Генеральный секретарь ООН Антониу Гутерриш изложил «глобальные принципы борьбы с ненавистью и ложью в интернете» и потребовал, чтобы крупные технологические компании использовали свою власть, чтобы уменьшить вред, который они наносят людям и обществам во всём мире. Он также потребовал, чтобы рекламные и пиар-компании «прекратили монетизировать вредный контент» и усилили целостность информации. «Принципы» призывают технологические компании, рекламодателей, средства массовой информации и других ключевых игроков воздерживаться от использования, поддержки или усиления дезинформации и разжигания ненависти. Гутерриш также призвал рекламодателей и PR-индустрию к скоординированным кампаниям по дезинформации, стремящимся подорвать действия по решению климатического кризиса.
Цифровой маркетинг//Вебинары ВОЗ по цифровому маркетингу доказывают необходимость всеобъемлющих запретов и мониторинга на основе искусственного интеллекта для обеспечения соблюдения требований
После публикации своего доклада «Ограничение цифрового маркетинга в контексте табака, алкоголя, продуктов питания и напитков и заменителей грудного молока: существующие подходы и варианты политики» ВОЗ провела в июне три вебинара для решения проблем цифрового маркетинга «нездоровые продукты». Ключевые дискуссии включали всеобъемлющие запреты на цифровой маркетинг для уменьшения воздействия, приведение правил в соответствие с определением прав детей (U18) и дискуссии об эффективности обязательных законов по сравнению с добровольными ограничениями. Были отмечены проблемы правоприменения, что указывает на необходимость создания рамок, обеспечивающих отслеживаемость, и использования инструментов мониторинга на основе искусственного интеллекта. Вебинары являются частью продолжающейся подготовки к совещанию ООН на высоком уровне по данной проблеме.
Устойчивое развитие//Глава ООН призывает запретить рекламу ископаемого топлива
Генеральный секретарь ООНАнтониу Гутерриш призвал рекламные и PR-агентства «перестать способствовать разрушению планеты», работая на индустрию ископаемого топлива. Гутерриш также призвал государства запретить рекламу компаний, работающих на ископаемом топливе, заявив, что точно так же, как правительства во всём мире ограничили или запретили рекламу продуктов, которые вредят здоровью человека, таких как табак, то же самое теперь должно применяться и к ископаемому топливу.
Новости технологий//LinkedIn//Адаптация инструментов привлечения аудитории в Европе
LinkedIn объявила, что рекламодатели больше не смогут ориентировать рекламу на европейских пользователей на основе данных об их членстве в определённых группах LinkedIn. Это решение последовало за жалобами и регуляторными проверками в отношении потенциальных нарушений закона ЕС о цифровых услугах (DSA) путём косвенного воздействия на пользователей с конфиденциальными данными. Изменения немедленно применяются к новым рекламным кампаниям. Однако Европейская комиссия все равно может расследовать рекламную практику LinkedIn, если эти меры будут сочтены недостаточными для соблюдения DSA. Это часть нескольких текущих разбирательств DSA, касающихся агрессивной практики таргетинга со стороны онлайн-платформ.
Новости технологий//Apple на WWDC отдаёт приоритет улучшениям искусственного интеллекта и Siri, а не слухам о функции Web Eraser
Несмотря на ожидания, Apple не анонсировала функцию Web Eraser для Safari на Всемирной конференции разработчиков (WWDC). Ожидалось, что эта функция позволит пользователям удалять рекламу или нежелательный контент с веб-страниц как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах, что вызывает опасения по поводу потенциального воздействия на доходы издателей. Вместо этого Apple сосредоточилась на достижениях в области искусственного интеллекта, включая обновления Siri и интеграцию ChatGPT в iPhone.
Индия//Власть ограничивает сертификат самодекларирования для рекламы продуктов питания и здравоохранения
Министерство информации и радиовещания (MIB) выпустило рекомендацию, ограничивающую обязательные сертификаты самодекларирования (SDC) для рекламы в секторах продуктов питания и здравоохранения. Рекламодатели должны загрузить эти сертификаты на портал Broadcast Seva для рекламы на телевидении и радио, а также на веб-сайт Совета прессы Индии для печатной и цифровой рекламы. Это требование следует за постановлением Верховного суда, обязывающим SDC представлять информацию перед выходом в эфир или публикацией любой рекламы. Рекомендации заменяют предыдущие и указывают, что эти SDC должны загружаться ежегодно, а доказательства должны быть доступны заинтересованным сторонам и СМИ. Новые нормы вступили в силу 18 июня. Органы отрасли выразили обеспокоенность по поводу этого требования. Маниша Капур, главный исполнительный директор и генеральный секретарь Совета по рекламным стандартам Индии (ASCI), заявила, что приверженность честной рекламе остаётся первостепенной, и отрасль должна продолжать соблюдать все применимые законы. «Реклама находится под усиленным контролем со стороны регулирующих органов, и рекламодатели и агентства должны предпринять необходимые шаги для обеспечения соблюдения всех применимых законов», – добавила Капур.
(По материалу ICAS)
