КАЗАХСТАН. В Алматы прошла конференция, посвящённая проблемам и перспективам развития рынка телевизионной рекламы. Её организатором выступила Национальная медиаассоциация. Участниками встречи стали руководители республиканских телеканалов, рекламных агентств и сейлз-хаусов.
В 2023 году телевидение стабильно удерживало позицию лидера рекламного рынка. Ежедневно различные телевизионные программы в Казахстане просматривают 3 млн 600 тысяч человек. В среднем телевизор смотрят по три часа в день. Такие данные приводит Национальная медиаассоциация.
Кемелбек Ойшыбаев, председатель Национальной медиаассоциации Казахстана, отмечает:
«70% населения раз в неделю смотрят телевизор, в абсолютном выражении это 5,5 млн человек, еженедельно включающие телевизор. Это тоже хороший показатель. Нам очень важен этот момент, потому что развитие рекламного рынка напрямую влияет на возможности телеканалов. Потому что тот или иной телевизионный контент, в первую очередь, создаётся именно за счёт доходов, которые имеют телеканалы. Одним из главных вызовов для казахстанского телевидения по-прежнему остаётся иностранный контент: сериалы и развлекательные программы зарубежного производства. Казахстанский продукт пока не в состоянии с ними конкурировать».
Это тема стала одной из главных на конференции. Вполне возможно, что улучшить ситуацию поможет новый закон «О масс-медиа».
Канат Искаков, вице-министр культуры и информации РК, полагает:
«Мы переходим на грантовое финансирование. Оно выгодно для отраслей по нескольким моментам. Первое. Вся продукция, которая произведена на государственные деньги, остаётся в собственности того или иного СМИ. Соответственно, они могут её продавать и зарабатывать. То есть мы не только даём деньги на контент, но и даём возможность зарабатывать. Второе. Поскольку это грантовое финансирование, оно не ограничено одним годом. Оно может продолжаться два – три года. То есть мы увеличиваем возможность финансирования».
Ещё одна главная тема, которая обсуждалась на конференции, – изучение новых трендов в медийной сфере. Это трансформация телевизионных каналов в стриминговые платформы, применение искусственного интеллекта в телевизионном производстве. Поднимался и вопрос государственного регулирования.
«Телевидение по сути конкурирует с интернет-средой. И мы видим определённый отток телезрителей в интернет. И мы говорим о том, что у всех источников информации должны быть равные права, либо должна произойти либерализация телевизионного сегмента, либо аналогичные регулирующие факторы должны быть в интернет-среде»,
– считает Кемелбек Ойшыбаев.
Третья часть конференции была посвящена основным факторам, влияющим на развитие рекламного рынка, а также тенденциям и перспективам рынка телевизионной рекламы в Казахстане.
(По сообщению 24.kz)
