Куда рекламодателю податься

РОССИЯ. Сервис click.ru провёл исследование и выяснил, где выгоднее запускать рекламу в 2024 году, сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле.

Сервис click.ru сравнил CPC в наиболее популярных рекламных системах («Яндекс Директ», VK Ads, VK, myTarget, Avito) и нишах бизнеса за год с апреля 2023-го по апрель 2024 года, а также проанализировал статистику на начало и конец этого периода.

Как проводилось исследование

Для исследования использовался инструмент сервиса click.ru – «Пульс рекламного рынка». На стоимость клика влияет множество факторов: от тематики до географии и типа стратегии. Пульс позволяет анализировать динамику по рекламным системам, тематике или географии, показывает CPC, CTR, CPA и средний чек по нише за заданный период. С помощью инструмента исследовалась статистика из разных рекламных систем. Для анализа получали обезличенные данные по всем клиентам платформы «Авито», срезы по тематикам из других рекламных систем, а также статистику по 193 000 пользователям сервиса click.ru с общим годовым оборотом свыше 12,1 млрд рублей.

Исследование стоимости клика

Цена клика на разных рекламных платформах будет сильно различаться в зависимости от того, какие параметры выставил пользователь во время запуска кампании. Чтобы понять, какой бюджет закладывать на продвижение, стоит оценить CPC в среднем по нише, в вашем регионе и по выбранной стратегии.

«Яндекс Директ»

За выбранный период с 1 апреля 2023 года по 30 апреля 2024 года средняя цена клика по тематикам в «Директе» – 23,76 ₽, СРМ – 248,91 ₽.

Топ-5 тематик с самыми дорогими кликами:

«Стоматологи и стоматологические услуги» – 59,29 ₽.
«Финансы» – 47,66 ₽.
«Розница и смешанный ассортимент» – 39,11 ₽.
«Проектные и конструкторские работы» – 35,84 ₽.
«Строительство и ремонт зданий» – 35,65 ₽.

Топ-5 тематик с самыми дешёвыми кликами за этот период:

«Книги и литература» – 3,25 ₽.
«Духи и отдушки» – 8,07 ₽.
«Сельскохозяйственные культуры» – 8,27 ₽.
«Работа и вакансии» – 8,70 ₽.
«Интернет и телекоммуникации» – 8,75 ₽.

1 апреля 2023 года цена клика в «Яндекс Директе» составляла 17,56 ₽. К 30 апреля 2024 года цена клика подорожала на 0,91 ₽ – до 18,47 ₽.

Стоимость клика, CPM и CTR на «Поиске» и в РСЯ

Так, РСЯ не подверглась общему тренду на повышение цены клика. Чуть больше чем за год CPC снизился на 4,19%. Реклама на «Поиске» стала ещё более популярной, вероятно, потому что площадок-конкурентов в нише контекстной рекламы больше нет – все новые рекламодатели приходят в «Директ», аукцион перегревается. Востребованность отразилась и на цене клика – она выросла.

VK Ads

За рассматриваемый период средняя цена клика в «VK Рекламе» на 45,5% ниже, чем в «Яндекс Директе», и составляет 13,20 ₽.

Топ-5 самых дорогих тематик по цене за клик:

«Реклама и маркетинг» – 32,41 ₽.
«Фармацевтика» – 30,44 ₽.
«Книги и литература» – 25,12 ₽.
«Спорт и фитнес» – 22,20 ₽.
«Автотранспортные средства» – 20,86 ₽.

За этот же период дешевле всего было продвигаться в следующих нишах:

«Семья и сообщество» – 7,30 ₽.
«Здоровье» – 7,33 ₽.
«Сельскохозяйственные культуры» – 8,25 ₽.
«Розница и смешанный ассортимент» – 8,27 ₽.
«Хобби и отдых» – 8,42 ₽.

На 1 апреля 2023 показатель CPC составлял 9,74 ₽. К 30 апреля 2024 года этот показатель повысился на 66,22% – до 16,19 ₽. Возможно, рост связан с тем, что площадка стала намного популярнее, конкуренция во многих нишах обострилась.

Средний CPC в этом кабинете за период с 1 апреля 2023 года по 30 апреля 2024 года оказался достаточно высоким – 29,39 ₽.

Самую высокую стоимость клика можно наблюдать в следующих тематиках:

«Каталоги жилья, сдаваемого в аренду» – 43,82 ₽.
«Каталоги недвижимости» – 42,99 ₽.
«Товары для вечеринок» – 41,27 ₽.
«Стоматологи и стоматологические услуги» – 33,87 ₽.
«Работа и вакансии» – 33,55 ₽.

Среди дешёвых тематик привлекает внимание то, что низкий CPC оказывается у ниш с довольно большим спросом. Возможно, их представители «переехали» в «VK Рекламу», поэтому конкуренция снизилась:

«Мобильные телефоны» – 0,14 ₽.
«Наручные часы и аксессуары» – 2,39 ₽.
«Новости, издания и публикации» – 6,48 ₽.
«ПК и бытовая электроника» – 6,57 ₽.
«Семья и сообщество» – 8,31 ₽.

На 1 апреля 2023 года клик в старом кабинете VK стоил 21,82 ₽. 30 апреля 2024 CPC поднялся до 34,27 ₽, что на 57,05% больше, чем в начале интересовавшего периода.

Avito

Средний CPC на этой площадке самый низкий в рамках рассматриваемого периода – 2,35 ₽. Однако эта цена не является окончательной, потому что на Avito работают наценки и сезонные коэффициенты. Это повышающие и понижающие множители, которые используются при расчёте цены за размещение рекламы.

В среднем дороже всего продвигаться в следующих тематиках:

«Интернет и телекоммуникации» – 41,16 ₽.
«Реклама и маркетинг» – 30,01 ₽.
«Искусство и развлечения» – 18,44 ₽.
«ПК и бытовая электроника» – 10,50 ₽.
«Рестораны и ночная жизнь» – 9,69 ₽.

В среднем самые дешёвые клики были в таких тематиках:

«Наручные часы и аксессуары» – 0,31 ₽.
«Одежда» – 0,64 ₽.
«Автотранспортные средства» – 0,80 ₽.
«Запасные части и аксессуары для автомобилей» – 0,87 ₽.
«Транспортные средства» – 1,09 ₽.

В начале периода показатель CPC на Avito был низким – 1,54 ₽. К 30 апреля 2024 года цена клика сильно выросла и установилась на отметке 3,14 ₽. CPC повысился более чем в два раза.

myTarget

Средняя цена за клик с 1 апреля 2023 года по 30 апреля 2024 года – 20,00 ₽.

Продвижение в самых дорогих тематиках через myTarget может серьёзно ударить по кошельку: