СОНР (Россия). Руководители Союза операторов наружной рекламы (СОНР) принимали участие в Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ). Президент СОНР Дмитрий Стрельников был модератором мастер-класса «Реклама: искусство привлечения внимания», а председатель правления СОНР Илья Фомин выступил на питч-сессии «Медиа: локомотив формирования сильных брендов предприятий России».
Дмитрий Стрельников обратился со вступительным словом у участникам мастер-класса, отметив, что на сегодняшний день официально зарегистрировано более 6,5 млн субъектов малого и среднего предпринимательства, их доля в ВВП страны свыше 20%. Около 70 тысяч субъектов МСП задействованы в разных сегментах рекламной индустрии.
«Рекламный бюджет субъектов МСП ограничен, вопрос его эффективного использования стоит остро. СОНР и «Опора России» сейчас совместно проводят исследование среди субъектов МСП. 60% МСП ответили, что используют платную рекламу для продвижения. Более 70% респондентов ежемесячно размещают рекламу, тратя на это 10 000 – 100 000 рублей. На мой взгляд, нет универсального подхода, который мог бы решить задачи любого бизнеса – как позиционировать себя на рынке, продвигать свою продукцию, привлекать нового покупателя. Это всегда динамичная история под разные задачи, и на мастер-классе мы постараемся выявить основные инструменты»,
– объяснил президент СОНР.
Ольга Рублёва, генеральный директор United Partners (входит в Media Instinct Group), рассказала об инвестициях в рекламу:
«В 2024 году наш прогноз по всему рекламному рынку – 1,1 трлн рублей без НДС, где доля МСП составит примерно 38%. Эта доля серьёзно растёт, в прошлом году она составляла меньше 35%. Это означает, что малый и средний бизнес развиваются».
Она отметила, что бизнесу очень важно выстроить сильный бренд, однако это нельзя сделать быстрее, чем за пять лет. Чтобы на этом пути правильно распределить силы, важно определить бюджет и выбрать каналы коммуникации. При этом необходимо учитывать многие факторы: сферу бизнеса, региональность, оборот компании, планы по развитию.
Татьяна Ковалевская, директор по продажам «МТС Ads», рассказала о digital-инструментах для продвижения МСП:
«МТС маркетолог» – эффективный продукт для продвижения МСП. Его изюминка в том, что у нас собрано большое количество обезличенных данных, которые мы можем узко нарезать на сегменты. Например, можно настроить таргет на конкретное расстояние, группу людей. Также у нас есть два основных и самых крупных продукта, которые могут быть релевантны для МСП, – таргетированные смс-рассылки и Telegram ADS».
Игорь Бажан, директор по маркетингу медиагруппы «РИМ», сообщил о новых и нестандартных форматах продвижения бизнеса в наружной рекламе:
«Малый и средний бизнес приходит в наружную рекламу с тремя основными задачами: повышение узнаваемости бренда, привлечение новых клиентов и повышение продаж. При этом на рынке наружной рекламы существует два основных тренда, которые помогают малому и среднему бизнесу. Это диджитализация инвентаря и развитие DSP-платформ».
Он рассказал о том, как можно получить максимум от наружной рекламы. Среди инструментов отмечается использование ярких креативов, запуск многоканальных кампаний, использование точечных инструментов наружной рекламы и другие.
Участники мастер-класса получили ценную информацию, которая применима как для федеральных, так и для локальных кампаний. В ходе обсуждения произошёл обмен опытом, что крайне важно для эффективной и качественной деятельности. Ознакомиться с записью трансляции, а также изучить презентации спикеров, можно по ссылке.
***
Илья Фомин выступил на питч-сессии в рамках IX Российског форума малого и среднего предпринимательства, прошедшего на ПМЭФ. Тема сессии – «Медиа: локомотив формирования сильных брендов предприятий России» – актуальна, ведь при формировании сильных российских брендов и предприятий любого масштаба медиаинструменты помогают укрепить фундамент национальной гордости и благоприятно повлиять на имидж страны.
Председатель правления СОНР рассказал о таком эффективном медиаинструменте, как наружная реклама. Широкий охват аудитории, высокое качество контакта, оптимизация затрат – лишь некоторые из преимуществ наружной рекламы. Особенно актуально размещение в «наружке» для субъектов малого и среднего бизнеса.
На питч-сессии также обсудили:
– Какова роль медиа в формировании привлекательности компаний как работодателей?
– Какое влияние социальных и культурных проектов оказывается на имидж компаний?
– Какова эффективность рекламных инструментов на разных этапах работы с аудиторией?
– Какие успешные кейсы медийного продвижения проектов и формирования имиджа компаний существуют на сегодняшний день?
– Каково значение медиа в повышении узнаваемости?
Каждый вопрос был детально проработан, полученные ответы могут стать руководством к успешному проведению медийных кампаний.
(По информации СОНР)
