СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА (Казахстан, Астана). Неожиданная, яркая и провокационная реклама, поддерживающая женщин и их право на подарок в виде красивого букета из живых цветов, появилась в Астане.
Плакаты со слоганом «Внимание, которое у тебя есть/Внимание, которое ты заслуживаешь» удивили жителей столицы. На них эмодзи-смайлы в виде красных роз, «огонька», формальные или даже грубые сообщения от мужчины, высланные в мессенджере якобы в знак внимания и заботы, противопоставляются букетам, которые можно приобрести в одной из сетей цветочных магазинов.
На некоторых билбордах подчёркивается, что цветы – также лучшая альтернатива сообщениям, присланным с короткого номера 112 (в Казахстане номер 112 является единым номером вызова служб экстренного реагирования). Это позволяет однозначно связать рекламную акцию с событиями общественной жизни страны: всесторонней поддержкой женщин, в том числе подвергающихся харрасменту или абьюзу со стороны мужчин, а также закону о криминализации домашнего насилия. Таким образом плакаты поддерживают изменения, происходящие в обществе.
В глазах жителей Астаны, наблюдающих, как на столичных улицах «распускаются цветы» поддержки женщин, которым реклама предлагает дарить настоящие цветы вместо неискренних комплиментов или тем более причинения вреда, билборды сети цветочных центров стали настоящим прорывом. Опрошенные горожане с восторгом отзываются о кампании.
В свою очередь, её авторы из сети магазинов, предлагающих цветы, твёрдо уверены, что поддерживать женщин просто необходимо, и сегодня казахстанки заслуживают большего:
«Вокруг нашей рекламы в последнее время много шума, но её основной целью было высказать нашу позицию в поддержку всех женщин, заявив, что они заслуживают самого лучшего. Мы социально ответственная компания. И мы осознаём, что иногда для того, чтобы привлечь внимание общественности к проблеме, необходимо использовать нестандартные и даже провокационные методы, как наши плакаты. Но мы стремимся к тому, чтобы каждая женщина чувствовала себя уважаемой, защищённой и ценной. Пусть наши плакаты будут не только средством привлечения внимания, но и знаком нашей глубокой убеждённости в том, что равенство, уважение и поддержка женщин – это необходимые составляющие справедливого и гармоничного общества и государства».
(По сообщению Tengrinews.kz)
