• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Вторник, 5 августа, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Итоги 2023 года на рекламном рынке Санкт-Петербурга

27.03.2024
in АНАЛИТИКА, Главные новости, РЕКЛАМА, Саморегулирование
A A
1
SHARES
99
VIEWS

АКАР СЕВЕРО-ЗАПАД. Эксперты Северо-Западного представительства Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР Северо-Запад, ассоциация входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») подчёркивают, что 2023 год оказался удачным для всех сегментов, каждый из которых отметил положительную динамику и увеличение количества рекламодателей. Общий объём рекламы в средствах её распространения составил 23,1 млрд рублей и показал рост на 25%.

С 2023 года комиссия экспертов АКАР определила новую структуру представления данных по объёму рынка. Сегменты будут представлены следующим образом:

Телевидение

По итогам 2023 года в целом в видеосегменте рекламного рынка Петербурга наблюдается двузначный рост продаж. Телевидение остаётся востребованным инструментом для решения задач рекламодателей. Необходимо отметить количество новых и вернувшихся локальных рекламодателей на ТВ, которое выросло на 31% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года (не размещались год и более). Больше всего новых рекламодателей на локальном рынке в категории досуг и развлечения. Соотношение бюджетов прямых локальных рекламодателей и пришедших через агентства на ТВ почти не изменилось и по итогам 2023 года составило 62% на 38% в пользу прямых.

Отрасли-лидеры по объёмам рекламных бюджетов: крупнейшими локальными товарными категориями на ТВ, как и в 2022 году, остаются ретейл, недвижимость и медицинские услуги, при этом ретейл вышел на первое место, а недвижимость спустилась на второе. Четвёртое и пятое места по объёму бюджетов среди товарных категорий заняли досуг и развлечения и продукты питания, причём обе категории продемонстрировали более чем двукратный рост бюджетов относительно 2022 года.

Прогнозы: тенденция роста бюджетов и увеличения количества новых рекламодателей в Петербурге сохраняется в начале 2024 года, что позволяет сделать позитивный прогноз как для видеосегмента в целом, так и для ТВ-рекламы в частности.

Спонсорство на ТВ

78 канал. Рост на 6%. Спонсорские возможности телеканала предпочитают использовать местные рекламодатели, в 2023 году их доля составила 93%. Количество федеральных клиентов снизилось на 35%. Рекламодатели в основном работают с каналом напрямую, доля агентств в общих продажах не превышает 22%.

Отрасли-лидеры по объёмам рекламных бюджетов: букмекеры (федеральные клиенты), услуги, застройщики, медицинские центры, ретейл.

Прогнозы: запускаются новые рекламные проекты, тенденция роста должна сохраниться и в 2024 году.

Канал «Санкт-Петербург». Рост на 60% благодаря притоку новых рекламодателей (по количеству компаний +31% и по бюджетам +33%). Доля спонсорских продаж в доходах телеканала составила 65%, что продолжило тенденцию роста в 2023 году. В 2022 году соотношение спонсорства и классической рекламы оценивалось в 50/50. Увеличилась доля федеральных рекламодателей, однако локальные всё равно доминируют с долей 70%. Происходит увеличение бюджетов от рекламодателей, которые размещаются напрямую. Их доля составляет 65%. Агентства приносят телеканалу 35% спонсорских интеграций.

Отрасли-лидеры по объёмам рекламных бюджетов: ретейл (прирост на 15%), медицинские услуги (переместились с первого на второе место), недвижимость (рост по сравнению с 2022 годом), финансовые услуги (сокращение по сравнению с 2022 годом), благотворительность.

Прогнозы: рост как минимум в рамках инфляции.

Радио

Рост объёмов рекламных бюджетов от клиентов отмечают все представители радиорынка Санкт-Петербурга, как самостоятельные локальные игроки, так и холдинговые структуры. Динамика рынка радиорекламы в 2023 году составила +25,3%. Общий объём рынка сегмента в 2023 году – 1, 0007 млрд рублей.

Отрасли-лидеры по объёмам рекламных бюджетов: недвижимость, авто и сопутствующие товары, ретейл, медицина, строительство и ремонт.

Эксперты рынка прогнозируют сохранение положительной динамики в сегменте в 2024 году. Уточнение прогнозов и текущего положения радио в медиа планируется провести по итогам первого квартала 2024 года.

Наружная реклама

Объём рынка наружной рекламы в 2023 году составил 4,7 млрд рублей, что на 38% больше, чем в 2022 году. В 2023 году произошла консолидация петербургского рынка наружной рекламы. Компания Russ Outdoor приобрела крупного игрока – компанию Poster, и сейчас в городе насчитывается три крупных оператора стационарной наружной рекламы – помимо Группы компаний Russ (бывшая Russ Outdoor) это «Реклама-центр» и Корпорация «Руан». Продолжается диджитализация носителей, на конец года их доля составила 32% от всего инвентаря петербургских операторов. Около 2 – 3% конструкций в городе продаётся с помощью программатика. Федеральных клиентов в сегменте наружной рекламы размещается больше, около 60%, и эта доля будет увеличиваться и дальше. Компании-операторы в большей степени работают с агентствами, на них приходится 75% всех продаж.

Отрасли-лидеры по объёмам рекламных бюджетов: интернет-услуги впервые за 20 лет вышли в лидеры по объёмам бюджетов, на втором месте – недвижимость и строительство, на третьем – финансовые услуги и банки, на четвёртом – туризм и развлечения, на пятом – оптово-розничная торговля, далее следуют медицина и авто.

Прогнозы: дальнейший рост сегмента. Будет продолжаться диджитализация и модифицироваться модель продаж в пользу программатика.

Транзитная реклама

В сумме реклама в аэропорту, на железной дороге, в метрополитене и в наземном транспорте оценивается экспертами в 1,35 млрд рублей. Динамика к 2022 году составила +18%. Структура рекламодателей в плане локации, продаж и отраслей в данном сегменте неоднородная из-за специфики и разнообразия носителей.

Прогнозы: благодаря диджитализации будет увеличиваться количество инвентаря и, соответственно, рынок будет расти экстенсивно.

Издательский бизнес

В рамках сегмента с учётом новой методики АКАР, которая подразумевает подсчёт доходов издательского бизнеса от печатных версий проектов и онлайн-версий, необходимо выделить два подсегмента – принт и digital, которые по итогам 2023 года эксперты оценивают в 1,5 млрд рублей. При этом отдельно каждый сегмент составляет 720 млн и 780 млн рублей соответственно.

В рамках подсегмента принт у отдельных изданий разные тенденции: оценки находятся в диапазоне от минус 8% до плюс 10%, но в среднем по рынку наблюдается 2,5% роста. При этом в подсегменте digital рост составил 14%.

В сегменте издательского бизнеса фиксируется от 10 до 60% федеральных рекламодателей, а остальные – это локальные. При этом стоит понимать, что структура рекламодателей зависит от специфики конкретного издания. Доля прямых рекламодателей превалирует, а доля агентств составляет менее 10%.

Отрасли-лидеры по объёмам рекламных бюджетов: медицина, ретейл, недвижимость.

Прогнозы оптимистичные, планируется рост около 7% в целом.

Интернет

Оценка региональной интернет-рекламы имеет свою специфику. Методология до 2023 года учитывала всю рекламу, которую видят жители Петербурга, – и федеральную, и региональную, размещённую представителями организаций различного масштаба, то есть оценивались бюджеты рекламодателей. В методике, используемой АКАР при оценке интернет-сегмента в рамках оценки региональных рынков, с марта 2024 года произошли существенные изменения: оцениваются объёмы средств, получаемых интернет-сервисами, которые в ЕРИР определяются как рекламораспространители. Часть объёмов, которая ранее включалась в сегмент интернет-рекламы и при маркировке интернет-рекламы учитывалась как интернет-реклама, перешла в сегменты «Видео», «Радио» и «Издательский бизнес».

Для оценки регионального рынка интернет-рекламы принято решение определить только локально потраченные в регионе деньги на рекламу в интернете следующими типами рекламодателей: микропредприятия, ИП и физические лица. Все остальные объёмы размещения отнесены к федеральным объёмам.

Для понимания динамики развития сегмента АКАР Северо-Запад при оценке локального рынка оценивает сегмент по обновлённой методике и приводит экспертную оценку по методике, которая использовалась на протяжении последних лет. С учётом новой системы оценки, затраты рекламодателей на интернет-сервисы составили 9,7 млрд рублей. Рост затрат относительно 2022 года составил 25%. При этом, по оценке экспертов рынка, если учитывать всю рекламу, которую видят жители Петербурга, – и федеральную, и региональную, размещённую представителями организаций различного масштаба, уровень затрат рекламодателей в 2023 году составил 58,5 млрд рублей и вырос на 25%. Надо отметить, что, независимо от подхода к оценке, темпы роста в сегменте идентичные. При этом в рамках данных ЕРИР все (то есть федеральные и локальные) интернет-рекламные бюджеты на стороне рекламодателей по Петербургу за 2023 год, при экстраполяции данных четвёртого квартала на весь год, с учётом неполных данных за январь – август, составили 55,1 млрд. рублей.
В сегменте интернет-рекламы темпы роста меньше, чем по ряду офлайн-каналов, отмечается разнородная динамика по отдельным рекламным площадкам. Например, прирост по «Яндексу» 48%, а отдельные локальные площадки демонстрируют рост на уровне 10 – 15%. В среднем прирост, который фиксируют агентства, составляет от 20 до 30% по итогу года.
Происходит сдержанный рост по перформанс-инструментам и более существенный рост по медийной рекламе, это связано с развитием новых медийных продуктов. Сохраняются высокие темпы роста рекламных бюджетов в сегменте малого и среднего бизнеса.
Отрасли-лидеры по объёмам рекламных бюджетов: недвижимость, ретейл, развлечения, фарма/медицина, e-commerce.

В сегменте локальных площадок фиксируется от 20 до 40% федеральных рекламодателей, остальные – локальные. Доля агентств 60%, прямых рекламодателей 40%.

Прогноз: рост на уровне 20 – 25%.

Промоиндустрия

Практически все игроки петербургского рынка промоиндустрии отмечают 2023 год как положительный. Общий рост рынка +51%, что в абсолютных цифрах даёт 8,6 млрд рублей. Российский рынок мерча в 2023 году оценивается в 47,5 млрд. рублей. Доля Петербурга составляет около 18%. Первым фактором, повлиявшим на рост, стало перетекание бюджетов из других сегментов, особенно из BTL и Event, а также из интернета. Второе – это активно развивающиеся внутрикорпоративные коммуникации. Корпоративный мерч – это не только модный тренд, но и укрепление связей с персоналом, и всё больше компаний к этому приходит.

Заказчики в основном федеральные: банки, телеком, производственные компании, FMCG.

Прогноз на 2024 год: рост 30%.

(По информации АКАР Северо-Запад)

Previous Post

А где пометка «реклама»?

Next Post

Вывески и реклама, которые не соответствуют основным параметрам архитектурного стиля, подлежат демонтажу

Related Posts

Правление Ассоциации «Рекламный Совет»: инициативу поддержать, нового члена СРО принять
Главные новости

Участники Ассоциации «Рекламный Совет» соберутся 7 августа

04.08.2025
Формат с акцентом на визуальное восприятие
Главные новости

Формат с акцентом на визуальное восприятие

04.08.2025
Группа Russ обеспечит эффективное покрытие рекламным инвентарем станции МЦД
Главные новости

Группа Russ обеспечит эффективное покрытие рекламным инвентарем станции МЦД

04.08.2025
На вебинаре разобрали стереотипы о монетизации
Главные новости

На вебинаре разобрали стереотипы о монетизации

04.08.2025
Новый состав строит планы
Главные новости

Новый состав строит планы

04.08.2025
Правообладателю товарного знака принадлежит на него исключительное право 
Главные новости

Правообладателю товарного знака принадлежит на него исключительное право 

04.08.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Правление Ассоциации «Рекламный Совет»: инициативу поддержать, нового члена СРО принять

Участники Ассоциации «Рекламный Совет» соберутся 7 августа

04.08.2025
Формат с акцентом на визуальное восприятие

Формат с акцентом на визуальное восприятие

04.08.2025
Группа Russ обеспечит эффективное покрытие рекламным инвентарем станции МЦД

Группа Russ обеспечит эффективное покрытие рекламным инвентарем станции МЦД

04.08.2025
На вебинаре разобрали стереотипы о монетизации

На вебинаре разобрали стереотипы о монетизации

04.08.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Правление Ассоциации «Рекламный Совет»: инициативу поддержать, нового члена СРО принять

Участники Ассоциации «Рекламный Совет» соберутся 7 августа

04.08.2025
Формат с акцентом на визуальное восприятие

Формат с акцентом на визуальное восприятие

04.08.2025
Группа Russ обеспечит эффективное покрытие рекламным инвентарем станции МЦД

Группа Russ обеспечит эффективное покрытие рекламным инвентарем станции МЦД

04.08.2025
На вебинаре разобрали стереотипы о монетизации

На вебинаре разобрали стереотипы о монетизации

04.08.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In