РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (ICAS). Какими событиями отметилась сфера рекламного саморегулирования в начале наступившего, 2024 года, можно узнать из нового ежемесячного ньюслеттера Международного совета по саморегулированию рекламы (ICAS), который мы по традиции с незначительными сокращениями и предлагаем читателям «Рекламного совета».
Выпуск открывается обращением директора ICAS Сибиллы Станчу, в котором, в частности, говорится:
«Январь был напряжённым месяцем для ICAS. Мы были рады приветствовать нового члена совета, организовали первое виртуальное заседание недавно созданного Латиноамериканского отделения ICAS и отправились в поездки в Париж и Лондон для взаимодействия с заинтересованными сторонами и партнёрами. В феврале ICAS примет участие во Всемирном саммите членов Unstereotype Alliance 2024 в Нью-Йорке. Кроме того, мы запустили серию неофициальных звонков и рады объявить о нашем первом вебинаре, запланированном на 26 февраля».
ABAC присоединяется к ICAS
22 января ICAS объявил Australian Alcohol Beverages Advertising Scheme (ABAC) новым ассоциированным членом ICAS. ABAC – некоммерческая организация, созданная для продвижения ответственного маркетинга алкогольных напитков в Австралии. ABAC тесно сотрудничает с австралийским регулятором рекламы Ad Standards Australia, одним из основателей ICAS.
Первый «виртуальный звонок» Латиноамериканского отделения ICAS
29 января члены Латиноамериканского отделения ICAS, появившегося в октябре 2023 года, собрались практически впервые с момента его создания. В повестку дня входили обсуждение способов укрепления систем саморегулирования в Латинской Америке, а также темы, представляющие общий интерес, с упором на использование ИИ в рекламе. Латиноамериканское отделение собирается практически каждые два месяца для обмена идеями, передового опыта и обсуждения глобальных и региональных проблем. Платформа служит посредником для сотрудничества и совместных инициатив, направленных на расширение возможностей и рост рекламных саморегулируемых организаций в Латинской Америке. Следующая очная встреча Латиноамериканского отделения запланирована на сентябрь в Буэнос-Айресе.
Вебинар: Канада в фокусе
26 февраля состоится вебинар, посвящённый канадской системе саморегулирования рекламы.
Австралия: Ad Standards и Bigdatr объединяют усилия, чтобы упростить рассмотрение жалоб на рекламу
Стремясь к дальнейшему повышению эффективности саморегулирования рекламы в Австралии, Ad Standards объявила о стратегическом партнёрстве с принадлежащей Австралии платформой рекламной разведки Bigdatr. Bigdatr известен тем, что предоставляет крупнейшим брендам Австралии информацию о маркетинговой деятельности конкурентов, включая рекламные креативы и предполагаемую медиаценность. Партнёрство предоставит Ad Standards беспрепятственный доступ к обширной базе данных рекламных материалов Bigdatr, что позволит органу по рассмотрению жалоб быстро выявлять рекламу, являющуюся предметом жалоб общества.
Австралия: AANA публикует проект Кодекса экологических претензий для общественного обсуждения
После обширного процесса проверки, который включал консультации с общественностью и взаимодействие с ключевыми государственными учреждениями и регулирующими органами, Австралийская ассоциация национальных рекламодателей (AANA) рассмотрела Кодекс экологических претензий и публикует новый проект для общественного обсуждения. Консультации открыты до пятницы, 22 марта.
Австралия: ABAC выпускает новое руководство по передовой цифровой практике
В конце прошлого года ABAC выпустил пересмотренное Руководство по передовой цифровой практике. В руководстве описывается применение стандартов Кодекса ABAC к цифровому маркетингу, а также исследуются передовые методы оказания помощи компаниям в ответственном внедрении и управлении цифровым маркетингом.
«Цифровые медиа сложны и быстро развиваются. Руководство по передовой цифровой практике помогает отрасли идти в ногу с этими изменениями и понимать все доступные ей варианты, позволяющие сделать социально ответственный выбор в управлении цифровым маркетингом»,
– сказал председатель ABAC Тони Смит.
Бельгия: Коммуникационный центр запускает информационную кампанию
Бельгийский коммуникационный центр начал кампанию по повышению осведомлённости о важной работе бельгийской СРО – JEP. Кампания нацелена на потребителей с целью проинформировать их о важности ответственной рекламы и решающей роли саморегулирования в обеспечении высоких стандартов рекламы. Кампания также призывает потребителей подавать жалобу в JEP, если они видят или слышат неприемлемую рекламу.
Эта кампания, которая проводится на широком спектре медиаканалов, была разработана молодыми креативщиками и использует аббревиатуру «JEP» и слово «да».
Индия: ASCI вводит новые рекомендации по экологическим заявлениям
Совет по рекламным стандартам Индии (ASCI) опубликовал новые «Руководящие принципы для рекламы, в которой содержатся экологические/зелёные заявления» после консультаций с общественностью, состоявшихся в конце прошлого года. Эти рекомендации, вступающие в силу с середины февраля 2024 года, направлены на обеспечение того, чтобы экологические заявления рекламодателей были надёжными, проверяемыми и прозрачными.
Руководящие принципы ASCI требуют, чтобы в рекламе содержались конкретные заявления, ограничивающиеся той частью продукта или услуги, которая действительно приносит пользу окружающей среде. Рекламные объявления не должны заявлять об экологических преимуществах, вытекающих из юридического обязательства, если конкурирующие продукты подчиняются тем же требованиям. Руководящие принципы также требуют, чтобы все печати и сертификаты были выданы аккредитованными организациями. Будущие обещания быть «зелёными» не могут быть даны, если не существует конкретных планов по достижению этих требований.
Италия: AGCOM выпускает новые рекомендации по маркетингу влияния
16 января Итальянское управление по коммуникациям (AGCOM) опубликовало новые рекомендации по маркетингу влияния. В этих рекомендациях власти признают важность цифровой диаграммы IAP (СРО в Италии) как справочного текста отрасли и роль саморегулирования.
AGCOM также запустила «Техническую таблицу» (Tavolo tecnico), которая будет отвечать за разработку Кодекса поведения, который определит критерии применения основных положений, содержащихся в руководящих принципах, технические меры, методы регистрации влиятельных лиц и функции сообщения о нарушениях в управление. IAP примет участие в работе этой группы.
Испания: AUTOCONTROL представляет отчёт о деятельности своего Кодекса поведения по обработке данных в рекламной сфере за 2023 год
Испанская СРО, AUTOCONTROL, представила отчёт о деятельности за 2023 год по Кодексу поведения по обработке данных в рекламе. Текущая версия кодекса была одобрена Управлением по защите данных Испании (AEPD) в октябре 2022 года и предлагает систему быстрого разрешения жалоб. Система посредничества AUTOCONTROL направлена на сокращение количества жалоб, обрабатываемых AEPD, и таким образом снижает административные штрафы для отрасли. К кодексу присоединились 67 организаций, в том числе L’Oreal, Ikea, Danone и P&G, а также основные ассоциации рекламной индустрии Испании. В 2023 году отдел посредничества в защите данных рассмотрел 2 007 жалоб потребителей.
Испания: AUTOCONTROL продлевает соглашение о сотрудничестве с региональным департаментом здравоохранения
AUTOCONTROL продлил своё соглашение с департаментом здравоохранения регионального правительства Кастилии-Ла-Манчи, который было заключено в 2016 году. Признавая ценность процедуры саморегулирования AUTOCONTROL, соглашение теперь укрепляет сотрудничество между государственным регулирующим органом и СРО. Соглашение предусматривает, что до или во время любого административного расследования рекламной кампании, проводимого регулирующим органом, AUTOCONTROL может предоставить информацию о том, получила ли кампания copy advice или на неё была подана жалоба. Эта информация может быть использована регулирующим органом для принятия решения о том, действовал ли рекламодатель добросовестно.
Великобритания: CAP выдаёт уведомление о принудительном исполнении поставщикам косметической хирургии, базирующимся за границей
Комитет по рекламной практике (CAP) издал «Уведомление о правоприменении для поставщиков косметической хирургии, базирующихся за рубежом», устанавливающее строгие действующие правила рекламы, призванные защитить людей, в частности молодёжь и другие уязвимые группы населения, от потенциального вреда. CAP также начал усиленный мониторинг для выявления и борьбы с безответственной рекламой процедур косметической хирургии. За последние несколько лет всё больше людей искали такие процедуры, как липосакция, увеличение груди и «бразильская подтяжка ягодиц» у практикующих врачей или в клиниках за пределами Великобритании. Слишком много рекламы, ориентированной на потребителей в Великобритании, не соблюдает правила, а исполнительное уведомление CAP нацелено на клиники, призывая их навести порядок в своём доме. Наряду с уведомлением CAP будет проводить усиленный мониторинг, используя систему активного мониторинга рекламы, чтобы находить рекламу, которая может нарушать правила, и принимать меры в случае такого нарушения.
США: NAD 2024: глобальное будущее рекламного права
Национальные программы BBB объявили, что ежегодная конференция Национального отдела рекламы NAD 2024: Charting the Global Future of Ad Law вернётся в Нью-Йорк 16 и 17 сентября в отель Conrad.
За заседаниями NAD последуют ежегодные заседания ICAS 18 и 19 сентября. Регистрация откроется в марте.
WFA: В мае этого года Всемирная федерация рекламодателей (WFA) проводит в Торонто Глобальную неделю маркетологов под названием Global Marketing’s True North. Члены ICAS приглашаются принять участие в Политическом форуме 15 мая и Глобальной конференции маркетологов 16 мая.
Amazon: Amazon заключил сделку с крупнейшим британским издателем Reach о получении данных о клиентах для таргетирования онлайн-рекламы, поскольку медиаиндустрия изо всех сил пытается отреагировать на решение Google удалить «cookie». В рамках одного из первых подобных соглашений в Европе Amazon и Reach объявили о партнёрстве, призванном компенсировать потерю «сторонних» файлов cookie, которые помогают собирать информацию о пользователях путём отслеживания их активности на веб-сайтах для таргетирования рекламы. В этом месяце Google заявил, что начал удалять файлы cookie в своём браузере Chrome после аналогичного шага Apple, заблокировавшего их в Safari, с целью отключить все сторонние файлы cookie к концу года. Reach заявил, что будет сотрудничать с Amazon в обмене «контекстными» собственными данными, например, позволяя рекламодателям знать, какие статьи люди просматривают, а американская техническая группа будет использовать эту информацию для продажи более таргетированной рекламы на сайтах британских издателей.
Европа: Послы 27 стран Европейского Союза единогласно одобрили первый в мире всеобъемлющий Свод правил по искусственному интеллекту, подтверждая политическое соглашение, достигнутое в декабре 2023 года. Комитеты Европейского парламента по внутреннему рынку и гражданским свободам примут Свод правил AI 13 февраля, после чего пройдёт пленарное голосование, предварительно запланированное на 10 – 11 апреля. Официальное принятие затем завершится одобрением на уровне министров. Закон об искусственном интеллекте вступит в силу через 20 дней после публикации в официальном журнале. Запреты на запрещённые практики начнут действовать через шесть месяцев, а обязательства по моделям ИИ – через год. Все остальные правила вступят в силу через два года, за исключением классификации систем искусственного интеллекта, которые должны пройти стороннюю оценку соответствия в соответствии с другими правилами ЕС как высокорискованные, что было отложено ещё на один год.
Филиппины: 18 января местное правительство Тайтая, расположенного в провинции Ризал, приняло постановление, ограничивающее маркетинг продуктов питания и напитков с высоким содержанием насыщенных жиров, соли и/или свободных сахаров на территории муниципалитета вокруг «детских зон», таких как школьные зоны, игровые площадки, парки и семейные торговые центры. Местная рабочая группа будет помогать компаниям соблюдать правила и следить за их выполнением. Никаких других законодательных ограничений на Филиппинах до сих пор не было введено.
Камбоджа: Премьер-министр страны Хун Манет поручил соответствующим властям пересмотреть рекламу алкогольных напитков – особенно на рекламных щитах, телевидении и радио – с целью введения Рекламного кодекса, который поможет сократить количество дорожно-транспортных происшествий, вызванных вождением в нетрезвом виде. Целью кодекса также является обеспечение того, чтобы реклама алкоголя на телевидении и на рекламных щитах была уместной, а не чрезмерной. Хотя кодекс не предусматривает полного запрета, он может включать ограничения по времени рекламы, особенно во время праздников.
(По материалу ICAS)
