СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА (Россия, Санкт-Петербург). На расширенном заседании Общественного совета по рекламе (ОСР) Санкт-Петербурга – регионального представительства саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») состоялось обсуждение направлений дальнейшего развития сферы социальной рекламы в Северной столице с активным привлечением к процессу студентов петербургских вузов. Здесь в качестве экспериментальной площадки уже выступила Санкт-Петербургская государственная художественно-промышленная академия имени А.Л. Штиглица, которая и представила проекты своих студентов.
Во встрече, прошедшей в Общественной палате Санкт-Петербурга, помимо ОСР приняли участие члены комитета по рекламе и медиакоммуникациям Санкт-Петербургской торгово-промышленной палаты (СПб ТПП) и Северо-Западного представительства Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР Северо-Запад). На заседании также присутствовали и выступали председатель городского комитета по печати и взаимодействию со СМИ Владимир Рябовол, уполномоченный по защите прав предпринимателей в Санкт-Петербурге Валерий Калугин, первый заместитель председателя комитета по молодёжной политике и взаимодействию с общественными организациями города Роман Волковский. Были также и представители экспертного сообщества, студенчества. Вёл заседание председатель ОСР, заместитель председателя правления СРО «АМИ «РС» Георгий Абелев.
Напомним предысторию проблемы. Год тому назад в Смольном состоялось совместное заседание городского комитета по печати и взаимодействию со СМИ и ОСР Санкт-Петербурга с участием представителей ряда госструктур и вузов. Обсуждались задачи по развитию и совершенствованию социальной рекламы в Петербурге (подробнее см. здесь). Участники этого «мозгового штурма» пришли к таким выводам: необходимо создать рабочую группу для разработки целостной концепции по созданию и распространению качественной социальной рекламы; широко использовать материалы социальной рекламы из работ студентов вузов, представленных на первом городском конкурсе социальной рекламы «Глазами будущего» (см. здесь).
В свою очередь, ректор Санкт-Петербургской государственной художественно-промышленной академии имени А.Л. Штиглица Анна Кислицына уже тогда подтвердила готовность студентов участвовать в разработке социальной рекламы на самые злободневные темы, в том числе и для молодого поколения.
И вот через год было решено проанализировать, что в данном направлении удалось сделать. Как отметил Георгий Абелев, приглашение к участию в работе над социальной рекламой Академии Штиглица было верным, а по словам Владимира Рябовола, именно молодёжь способна привнести в социальную рекламу что-то новое и оригинальное, а потому надо смелее искать пути поиска решений. По мнению председателя правления СРО «АМи «РС» Сергея Пилатова, подъёму уровня социальной рекламы в городе будет способствовать и деятельность Ассоциации «Рекламный Совет»: СРО уже выступила совместно с комитетом по печати и АКАР Северо-Запад организатором первого конкурса «Глазами будущего» (а в ближайшее время стартует и второй), сейчас содействует проведению молодёжного образовательного проекта «СделAI лучше» (см. здесь), в рамках которого студенты смогут создать социальную рекламу с помощью искусственного интеллекта. Будут также заключены соглашения о сотрудничестве с организаторами Международного фестиваля социальной рекламы и коммуникаций Lime и АНО «Третий путь».
Что касается проекта с участием студентов Академии Штиглица, то Анна Кислицына поблагодарила за доверие, за то, что удалось подключить к такой важной теме учащихся с первого по пятый курсы.
«Это был для них реально востребованный проект, студенты отнеслись к нему со всей серьёзностью. Нельзя не отметить и оказанную помощь со стороны преподавателей академии. Первоначально было представлено 153 работы по разным направлениям социальной рекламы. После ряда обсуждений были отобраны лучшие проекты, которые и увидят сегодня участники нашей встречи»,
– рассказала ректор Академии Штиглица.
Заведующая кафедрой анимации и медиадизайна Санкт-Петербургской государственной художественно-промышленной академии имени А.Л. Штиглица Оксана Петрухина со своей стороны подчеркнула, что проект «невероятно стимулировал ребят», они почувствовали свою ответственность перед городом. По её словам, наибольший интерес у студентов вызвали такие направления социальной рекламы, как «Буллинг», «Профилактика преступлений», «Экология» – здесь было выполнено больше всего работ.
Далее участники расширенного заседания ОСР просмотрели студенческие работы-финалисты по направлениям (кроме уже названных) «Антикоррупция», «Здоровье», «Наш город», «Выгул собак», «Образ героя» и «Укрепление семьи». Показ сопровождали комментарии Оксаны Петрухиной и Сергея Пилатова – он сообщал об оценках, которые получила та или иная работа со стороны членов ОСР и привлечённых экспертов.
В развернувшейся дискуссии приняли участие Владимир Рябовол (он, кстати, своевременно призвал участников заседания – рекламистов не заниматься пустопорожней критикой, а выходить на конструктив!), Валерий Калугин, Роман Волковский, Борис Григорьев, вице-президент АКАР, глава комитета по мониторингу СРО «АМИ «РС», Валерий Манкевич, генеральный директор ООО «ГРАТТ», Наталья Пилатова, директор АКАР Северо-Запад, Андрей Дорский, профессор Санкт-Петербургского государственного университета, председатель комитета рекламных практик и член правления СРО «АМИ «РС», Александр Селезнёв, заместитель председателя комитета по рекламе и медиакоммуникациям СПб ТПП, Кристина Азимова, член молодёжной коллегии при губернаторе Санкт-Петербурга, и другие.
В целом эксперимент с привлечение к разработке социальной рекламы студентов Академии Штиглица был признан удавшимся. Что касается дальнейшей работы, то, по мнению большинства выступивших, прежде чем переходить к дизайнерскому (студенческому) воплощению той или иной идеи, необходимо с привлечением экспертов в соответствующей сфере знаний, представителей профессионального рекламного сообщества вырабатывать своего рода техническое задание, чёткую концепцию социальной рекламы: дело в том, что далеко не все студенты, и Академии Штиглица в том числе, владеют основами рекламного ремесла, понимают, для какой аудитории они её создают, какие идеи уже использовались и т.п. Вот здесь и понадобится помощь молодёжи со стороны рекламного сообщества.
(Соб. инф.)
