ФАС И «ХВАСТЛИВАЯ» РЕКЛАМА. Использование в рекламе превосходных степеней без указания соответствующих критериев послужило поводом для вынесения решений о нарушениях рекламного законодательства, закона о защите конкуренции территориальными управлениями Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Алтайскому краю, Брянской и Челябинской областям (предыдущую подборку на аналогичную тему см. здесь).
АЛТАЙСКИЙ КРАЙ. Алтайское краевое УФАС пресекло распространение недостоверной рекламы сети магазинов строительных товаров «Домикс». В рекламе необоснованно утверждалось о наличие в магазинах «лучшего товара по лучшим ценам», при этом не указывались конкретные и объективные критерии таких преимуществ.
Рекламный баннер
«ДОМИКС ремонт доступен каждому ПВХ ПЛИТКА 1299 Лучшие цены – на лучший товар*»
размещён на Павловском тракте, рядом с магазином «Формула м2». Текст рекламы дополнялся сноской
«*Среди ассортимента товаров представленных в магазинах «Домикс».
Согласно действующему законодательству использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами, например, путём употребления слова «лучший», «первый» «номер один» должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение. В данной рекламе заявляется о превосходстве цены и качества одного товара – плитки ПВХ, однако для подтверждения преимущества используются несопоставимые для сравнения критерии – стоимость и ассортимент всех товаров в магазине. Кроме того, пояснительная сноска с существенной информацией в рекламе выполнена мелким шрифтом и занимает 7,4% от площади баннера. В связи с тем, что указанные в ней сведения невозможно прочитать и воспринять в потоке движения машин, данная информация считается отсутствующей в рекламе.
Алтайское краевое УФАС признало рекламу ненадлежащей. нарушающей требования пункта 1 части 3 и части 1 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»). Рекламодателю, предпринимателю из Новосибирска, выдано предписание о прекращении распространения недостоверной рекламы. Нарушитель будет привлечён к административной ответственности.
БРЯНСКАЯ ОБЛАСТЬ. Брянское УФАС запретило рекламу со словом «самый». В своей рекламе ИП утверждала, что в торговой точке реализуется
«Самая вкусная шаурма».
Соответствующее заявление о распространении недостоверной рекламы на баннере поступило в антимонопольный орган. Пункт 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку») запрещает использовать не соответствующую действительности информацию или сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящейся в обороте продукцией других производителей или продавцов. Использование превосходных степеней возможно лишь в том случае, если имеются конкретные критерии сравнения, а также документальные подтверждения указанных в рекламе слов. Спорная реклама не содержала критериев сравнения.
Брянское УФАС признало рекламу недостоверной. ИМ, до вынесения решения по делу, приняла меры по демонтажу рекламного баннера. Материалы переданы должностному лицу управления для принятия решения о возбуждении дела об административном правонарушении. ИП в соответствии с санкцией статьи грозит штраф от 4 тысяч до 20 тысяч рублей.
ЧЕЛЯБИНСКАЯ ОБЛАСТЬ. Парк-отель «Еловое» исполнил предупреждение Челябинского УФАС.
Ранее антимонопольная служба установила в действиях парк-отеля «Еловое» (ООО «Атлас») признаки недобросовестной конкуренции (нарушение требований пункта 1 статьи 14.3 ФЗ «О защите конкуренции», см. «Справку»). На сайте отеля размещалась следующая информация:
«Пожалуй, лучший отель для семейного отдыха … Лучшая цена на проживание …».
При этом объективные подтверждения заявленных преимуществ отсутствовали. В связи с этим Челябинское УФАС выдало предупреждение ООО «Атлас» об удалении или замене размещённой информации. Компания заменила информацию на сайте и сообщила об исполнении предупреждения в ведомство.
На сайте отеля после исполнения предупреждения размещена следующая информация:
«Современный отель на берегу озера Еловое … Гарантия низкой цены при бронировании на сайте».
Справка
В силу части 1 статьи 5 ФЗ «О рекламе» реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная и недостоверная реклама не допускаются.
Согласно пункту 1 части 3 статьи 5 недостоверной признаётся реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.
В соответствии с пунктом 1 статьи 14.3 ФЗ «О защите конкуренции» не допускается недобросовестная конкуренция путём некорректного сравнения хозяйствующего субъекта и (или) его товара с другим хозяйствующим субъектом-конкурентом и (или) его товаром, в том числе сравнение с другим хозяйствующим субъектом-конкурентом и (или) его товаром путём использования слов «лучший», «первый», «номер один», «самый», «только», «единственный», иных слов или обозначений, создающих впечатление о превосходстве товара и (или) хозяйствующего субъекта, без указания конкретных характеристик или параметров сравнения, имеющих объективное подтверждение, либо в случае, если утверждения, содержащие указанные слова, являются ложными, неточными или искажёнными.
(Соб. инф. по материалам территориальных УФАС России)
