РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (Германия). С пошлостью в рекламе в разных странах борются по разному. Но наиболее красиво об этой борьбе рассказывает орган рекламного саморегулирования Германии – Немецкий совет по рекламе (Deutscher Werberat). Называется это – контроль так называемой сексистской рекламы. Немецкий совет по рекламе не только выносит публичные выговоры за нарушение принятых норм самым разным компаниям и требует прекращения распространения подобной рекламы, но и публикует информацию на своём сайте с картинками, считая, что это поможет им воздействовать на недобросовестные компании через репутацию. Приведём наиболее интересные примеры из практики прошедшего, 2023 года.
Немецкий совет по рекламе объявил выговоры двум компаниям – разработчикам игр, которые размещают рекламу в сексистской и прославляющей насилие манере. Остальные случаи связаны с сексистской рекламой на транспортных средствах и плакатах или флаерах (жалобы направлены разработчикам игр Betta Games и Nexters Global, а также компаниям Laminat-Schmidt, Auto-Service Busse GmbH, Staalfabrik GmbH, AEDES Services GmbH, Gering Malerbetrieb GmbH и Gering Malerbetrieb GmbH). На взгляд Совета по рекламе, в этих рекламах женщины подвергаются дискриминации посредством унижения визуального или вербального представления. Они, как правило, скудно одетые, используются в качестве приманки для глаз.
Одновременно Совет по рекламе отмечает, что вынесение выговоров является исключением, поскольку почти все компании оперативно отзывают свою рекламу, подвергшуюся критике со стороны Совета по рекламе. Уровень правоприменения Совета по рекламе уже много лет превышает 90%. Немногие случаи, на которые следует жаловаться, часто связаны с небольшими ремесленными предприятиями или предприятиями сферы услуг, где при изготовлении рекламы не используются профессионалы.
***
Реклама в социальных сетях разработчика игр Nexters Global Ltd. Комитет Немецкого совета по рекламе считает, что она прославляет насилие. Кроме того, реклама делает доминантное поведение по отношению к женщинам приемлемым.
В рекламе в стиле комиксов изображена полураздетая женщина, привязанная к башне четырьмя цепями. Там есть несколько врагов, которые охраняют женщину, а также герой, который должен её освободить, и он находится под контролем игрока. Беспомощная женщина изображена жестоко, над ней доминируют и эксплуатируют. Эта постановка служит цели изобразить главного героя в героическом контексте. Немецкий совет по рекламе рассматривает этот мотив как прославление и опошление насилия над людьми. [Нарушение раздела 3 Кодекса поведения Немецкого совета по рекламе против клеветы и дискриминации людей].
***
Анимированная реклама в приложении от китайского разработчика игр Betta Games показывает женщину, которая ловит своего предполагаемого партнёра, целующего другого человека. Затем мужчина вышвырнул её из их общего помещения, жестоко ударив ногой в живот.
По мнению Совета по рекламе, анимационный ролик создаёт впечатление, что применение насилия и доминирование допустимы. Это впечатление усиливается тем, что место происшествия не засекречено: применение насилия не имеет последствий. Вердикт комиссии заключался в очернении путём упрощения насилия в отношении людей. [Нарушение раздела 3 Кодекса поведения Немецкого совета по рекламе против клеветы и дискриминации людей].
***
Компания по производству напольных покрытий Laminat-Schmidt из Бергкамена в Северном Рейне – Вестфалии рекламирует своё мастерство с помощью плаката с изображением женщины, лежащей на полу с широко расстегнутой блузкой.
С точки зрения Совета по рекламе, явно провокационное изображение женщины-модели лишь привлекает внимание и низводит изображённую женщину до чисто сексуального объекта. Кроме того, тип изображения создаёт впечатление сексуальной доступности. [Нарушение раздела 5 Кодекса поведения Немецкого совета по рекламе против унижения и дискриминации людей].
***
Реклама автомобилей Auto-Service Busse GmbH из Кёльна также классифицирована Немецким советом по рекламе как сексистская.
В рекламе автомастерской изображена обнажённая женщина, лежащая на спине и похотливо смотрящая в камеру. Грудь и ягодицы модели покрыты цветами, с надписью:
«Вы пришли по адресу!»
Этот лозунг предполагает, что у женщин существует определённый способ лгать «правильно», и указывает на сексуальную доступность изображённой женщины. По мнению Совета по рекламе, этот образ объективирует женщин и сводит их к сексуальности. [Нарушение параграфов 4 и 5 Кодекса поведения Немецкого совета по рекламе против унижения и дискриминации людей].
***
Комитет Совета по рекламе подал очередную жалобу против ростокской компании Staalfabrik GmbH. В рекламе своего автомобиля дилер Harley-Davidson показывает лежащую на животе женщину, чей чёрно-белый силуэт размещён по всей ширине грузовика – от плеч до ягодиц.
Слоган:
«МЫ ЛЮБИМ УДИВИТЕЛЬНЫЕ КРИВЫЕ…».
Женское тело используется как приманка для глаз, а женщины сводятся к своей сексуальной доступности. В двусмысленном слогане, который может относиться как к женскому телу, так и к рекламируемым мотоциклам, женщина приравнивается к последним и таким образом объективируется. Согласно вердикту Совета по рекламе, реклама носит сексистский характер [Нарушение параграфов 4 и 5 Кодекса поведения Немецкого совета по рекламе против унижения и дискриминации людей]
***
Баварская компания F+F Fraundienst GmbH рекламирует свои услуги флаером, на котором изображено декольте женщины в дирндле. На рекламе разместили слоган:
«Много дров, но нет хижины?»
Комитет Немецкого совета по рекламе классифицирует этот образ как сексистский, поскольку женщина сводится к своим половым признакам и сексуальности. Рекламный слоган также приводит к объективации, приравнивая женский бюст к дереву и, следовательно, к предмету. [Нарушение раздела 4 Кодекса поведения Немецкого совета по рекламе против унижения и дискриминации людей].
***
Жалоба направлена в компанию AEDES Services GmbH из Дрездена. Компания по уборке зданий размещает рекламу на служебном автомобиле с телом раздетой женщины, покрытым только губками. Над ней слоган:
«Мы любим губки! Ты тоже?»
Изображенная женщина сведена до своего тела, используя его как приманку для глаз. Этому особенно способствует тот факт, что голова женщины обрезана, а внимание сосредоточено исключительно на её обнажённом теле. По мнению Совета по рекламе, это представляет собой унижающее достоинство и сексистское изображение женщин. [Нарушение параграфов 4 и 5 Кодекса поведения Немецкого совета по рекламе против унижения и дискриминации людей].
***
Немецкий совет по рекламе считает нарушением правил поведения рекламу на транспортных средствах компании Gering Malerbetrieb GmbH из Хунтебурга в Нижней Саксонии.
На рекламе изображена женщина в бюстгальтере и расстегнутых джинсах. Натягивая одну из подтяжек, она похотливо смотрит в сторону. Картинку дополняет следующий рекламный текст:
«Наши цвета всегда выглядят хорошо!»
Уровень обнажённой натуры кажется непропорциональным с учётом рекламируемой услуги. Здесь женщина сводится к своему сексуальному очарованию, которое подчёркивают расстёгнутые брюки. Согласно постановлению Совета по рекламе, эта реклама носит сексистский и уничижительный характер. Иллюстрация также предполагает, что женщины не могут профессионально заниматься малярными работами из-за своего пола. [Нарушение пунктов 1, 4 и 5 Кодекса поведения Немецкого совета по рекламе против клеветы и дискриминации людей].
(Соб. инф. по материалам Werberat.de)
