• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Среда, 25 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Комиссия по этике АКАР: необходимо формировать новую экосистему рекламного рынка и следить за соблюдением законов этики 

11.01.2024
in Главные новости, МАРКОМ, Саморегулирование
A A
0
SHARES
27
VIEWS

АКАР (Россия). Комиссии по этике Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС») напоминает участникам рекламного рынка о необходимости соблюдения Меморандума о добросовестной конкуренции АКАР.

В условиях постоянного информационного шума и общей трансформации рынка на первый план выходит вопрос о соблюдении этических норм участниками рекламной индустрии. Нарушение тендерных процедур является наиболее серьёзной проблемой. Согласно исследованию АКАР, 50% агентств сталкивались с неэтичными тендерами в 2022 году. В связи с этим Меморандум о добросовестной конкуренции АКАР не теряет своей актуальности. Документ закрепляет этические принципы добросовестной конкуренции между членами ассоциации и предоставляет механизм реагирования профессионального сообщества на действия, порочащие честь, достоинство и деловую репутацию игроков рынка.

Современный рекламный рынок является конкурентным, подвижным и динамичным. Как отмечает Екатерина Селявина, сопредседатель комиссии по этике АКАР, президент коммуникационной группы MOV!E, в последнее время в индустрии появилось много новых игроков: агентств, СМИ, селлеров. Более того, по данным НРА (входит в СРО «АМИ «РС»), в 2023 году на рынок вышли 700 новых рекламодателей. Активное появление отечественных компаний стимулирует конкуренцию и, как следствие, положительно влияет на динамику индустрии. Однако новые участники не знакомы с этическими нормами в сфере рекламы. Именно поэтому актуальность меморандума возрастает: неэтичное поведение подрывает идею конкуренции. Необходимо формировать новую экосистему рекламного рынка и следить за соблюдением законов этики, чтобы сохранить здоровое соперничество и способствовать стабильному развитию отрасли.

Меморандум является обязательным для всех компаний, входящих АКАР. Подписывая его, участники отказываются от распространения необоснованных и бездоказательных высказываний о деятельности представителей рекламной индустрии. Любые необоснованные и бездоказательные высказывания и публикации в СМИ, которые могут нанести ущерб деловой репутации компании, признаются ассоциацией недобросовестной конкуренцией.

«Игроки вступили в поле отношений, а у отношений есть свои законы и принципы, их необходимо знать и соблюдать. Мы в комиссии работаем над тем, чтобы все члены АКАР больше узнали о важном в отрасли, подписали данный меморандум. Он должен быть акцептован и у крупных игроков, которые поменяли своих акционеров и действуют по утверждённым правилам, также все новые участники, вступающие в ассоциацию, будут подписывать данное соглашение. Это и есть регулирование рынка»,

– подчёркивает значение документа  Екатерина Селявина.

Нарушение тендерных процедур является актуальной проблемой рекламной индустрии. С фейковыми конкурсами, по оценке АКАР, сталкиваются 50% игроков рынка. Больше всего таких тендеров проводят в сфере медиа. Меморандум не только закрепляет нормы деловой этики как отраслевой стандарт, но и даёт участникам дополнительные инструменты для защиты в случаях нарушений. Агентство вправе направить жалобу в комиссию по этике в случае нарушения меморандума членами ассоциации. По итогам рассмотрения заявления эксперты могут обратиться в СМИ с просьбой об опровержении материала, провести встречу конфликтующих сторон, вынести на обсуждение вопрос об исключении компании из состава АКАР.

Комиссия по этике призвана помочь агентствам.

«Если рекламодатель открыт к диалогу, мы разъясняем всем сторонам, как принято работать на рынке. Часто, когда клиент немотивированно отказывается платить, мы можем привлечь экспертов и дать заключение о соответствии/несоответствии услуг креативному решению и брифу. Также такие заключения помогают и в судебных спорах, когда необходимо экспертное мнение. На моей практике в ряде случаев это помогло»,

– заключает Екатерина Селявина.

(По информации АКАР)

Previous Post

Имя победителя скрыл псевдоним

Next Post

Немецких туристов зовут в Узбекистан

Related Posts

АРИР разработала Стандарт для верификаторов
Главные новости

АРИР разработала Стандарт для верификаторов

24.06.2025
Тюменские антимонопольщики узнали мнение экспертов
Главные новости

Тюменские антимонопольщики узнали мнение экспертов

24.06.2025
В Узбекистане четырёх блогеров ждёт суд
Главные новости

В Узбекистане четырёх блогеров ждёт суд

24.06.2025
Блогеры просят послабление
Главные новости

Блогеры просят послабление

24.06.2025
Знак приобрёл свойства рекламы и нарушил закон
Главные новости

Знак приобрёл свойства рекламы и нарушил закон

24.06.2025
Среди индустриальных фестивалей, конкурсов и премий можно будет ориентироваться по интерактивной карте
Главные новости

Среди индустриальных фестивалей, конкурсов и премий можно будет ориентироваться по интерактивной карте

23.06.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

АРИР разработала Стандарт для верификаторов

АРИР разработала Стандарт для верификаторов

24.06.2025
Тюменские антимонопольщики узнали мнение экспертов

Тюменские антимонопольщики узнали мнение экспертов

24.06.2025
В Узбекистане четырёх блогеров ждёт суд

В Узбекистане четырёх блогеров ждёт суд

24.06.2025
Блогеры просят послабление

Блогеры просят послабление

24.06.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

АРИР разработала Стандарт для верификаторов

АРИР разработала Стандарт для верификаторов

24.06.2025
Тюменские антимонопольщики узнали мнение экспертов

Тюменские антимонопольщики узнали мнение экспертов

24.06.2025
В Узбекистане четырёх блогеров ждёт суд

В Узбекистане четырёх блогеров ждёт суд

24.06.2025
Блогеры просят послабление

Блогеры просят послабление

24.06.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In