ФАС И «МЕДИЦИНСКАЯ» РЕКЛАМА. Территориальные управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Нижегородской и Челябинской областям признали ненадлежащей рекламу кварцевого облучателя, распространённую в «Яндексе», и медицинского центра «Доктор Ост» (ролик транслировался по региональному телеканалу) (предыдущую подборку на данную тему см. здесь).
НИЖЕГОРОДСКАЯ ОБЛАСТЬ. Нижегородское УФАС оштрафовало ООО «Яндекс» на 200 тысяч рублей за нарушение части 7 статьи 24 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»).
Реклама распространялась в поисковой системе «Яндекса». Пользователю предлагалось купить кварцевый облучатель. Однако дисклеймер с предупреждением о возможных противопоказаниях в спорной рекламе отсутствовал. Право потребителя на получение информации о наличии противопоказаний и необходимости получения консультации специалистов обеспечивает защиту его законных интересов в момент восприятия рекламы медицинских услуг, то есть до того момента, как он обратится в медицинское учреждение за оказанием медицинских услуг. Создание рекламных публикаций и управление ими на сервисе «Яндекс.Директ» осуществляется в соответствии с установленными правилами, по которым «Яндекс» обязался самостоятельно включать в рекламные публикации данное предупреждение.
Из-за несоблюдения требований, установленных в рекламном законодательстве, Нижегородское УФАС привлекло ООО «Яндекс» к административной ответственности и оштрафовало.
ЧЕЛЯБИНСКАЯ ОБЛАСТЬ. Челябинское УФАС признало незаконной рекламу медицинского центра «Доктор Ост».
Рекламный ролик об услугах клиники транслировался на одном из региональных телеканалов. Зрителям сообщали следующее:
«…поставили артроз и предложили операцию. Я сразу привезла её в «Доктор Ост». Вместо протеза мы предлагаем всего один укол, чтобы сустав работал, как новый. Доктор Ост, потому что маме – лучшее».
Антимонопольный орган пришёл к выводу, что содержащееся в рекламном ролике утверждение о возможности вылечить артроз «всего за один укол» недостоверно. Информация создаёт впечатление, что артроз можно вылечить всего за одну процедуру, что содержит признаки нарушения пункта 2 части 3 статьи 5 закона о рекламе (см. «Справку»). Правовая оценка данной рекламы осуществлена на основании запрошенных экспертных мнений министерства здравоохранения Челябинской области, Челябинского государственного университета и Южно-Уральского государственного университета. Кроме того, в рекламе сообщается о конкретном случае улучшения состояния здоровья пациента после обращения в медицинский центр «Доктор Ост» и введения одной инъекции. Закон о рекламе запрещает сообщать о конкретных случаях излечения от заболеваний в результате применения объекта рекламирования (пункт 2 части 1 статьи 24, см. «Справку»).
Челябинское УФАС предписало клинике прекратить распространение рекламного ролика. За нарушение требований рекламного законодательства ООО «Челябинск «Доктор Ост» будет привлечено к административной ответственности.
Справка
Согласно пункту 2 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе» недостоверной признаётся реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара
В силу пункта 2 части 1 статьи 24 реклама лекарственных средств не должна содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования.
В соответствии с частью 7 статьи 24 реклама лекарственных препаратов, медицинских услуг, в том числе методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, медицинских изделий должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов. В рекламе, распространяемой в радиопрограммах, продолжительность такого предупреждения должна составлять не менее чем три секунды, в рекламе, распространяемой в телепрограммах и при кино- и видеообслуживании, – не менее чем пять секунд и должно быть отведено не менее чем семь процентов площади кадра, а в рекламе, распространяемой другими способами, – не менее чем пять процентов рекламной площади (рекламного пространства). Понятие и перечень медицинских услуг определены Номенклатурой медицинских услуг, утверждённой приказом Министерства здравоохранения и социального развития РФ от 27.12.2011 №1664н.
(Соб. инф. по материалам Нижегородского и Челябинского УФАС России)
