РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (EASA). Главное, чем был отмечен декабрь минувшего года в сфере рекламного саморегулирования в странах Европы, – в очередном ежемесячном информационном бюллетене Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA), который мы предлагаем читателям «Рекламного совета» с некоторыми сокращениями. Особое внимание стоит уделить разделу Partners News, где сообщается, что Международный совет по саморегулированию рекламы (ICAS) выпустил шестое издание своей Глобальной базы данных и справочника по СРО за 2022/2023 годы.
В декабре у альянса снова была возможность представить работу EASA на целом ряде мероприятий.
4 декабря генеральный директор EASA Лукас Буде выступил в качестве докладчика на вебинаре Международной торговой палаты в Великобритании «Зелёная реклама 2.0: честное управление устойчивой рекламой». Он участвовал в дискуссии, посвящённой тому, как бизнес может проложить путь в «безумии экологических требований», сохраняя при этом подлинность и ответственность через саморегулирование.
Как заявил Лукас Буде:
«Мы все являемся частью уравнения и частью решения. Давайте и дальше работать вместе, чтобы стремиться не только избавиться от гринвошинга, но и предотвратить гринвошинг. EASA и его члены принимали и будут активно участвовать в обсуждении проблем вместе с другими заинтересованными сторонами».
На той же неделе команда EASA присоединилась к гала-концерту Effie Awards в рамках конференции Европейской ассоциации коммуникационных агентств (EACA) 2023 года. Лукас Буде входил в состав жюри премии Best of Europe, присуждаемой за наиболее эффективные маркетинговые усилия в регионе.
15 декабря Лукас Буде участвовал в форуме ARPP (орган рекламного саморегулирования во Франции) под названием «15 лет Французскому жюри по этике рекламы с точки зрения Европы», представив статистику EASA за 2022 год, систему трансграничных жалоб и многое другое.
ФРАНЦИЯ
Учебные модули ARPP 2024
Распространение средств массовой информации, их цифровизация и усиление законодательной базы значительно усложнили правила и передовой опыт рекламной коммуникации. Чтобы помочь профессии и поддержать положительный имидж рекламы среди потребителей, ARPP предоставляет учебные модули, разработанные и реализуемые на европейском уровне, предназначенные для всех специалистов, включая рекламодателей и рекламные агентства. Цель состоит в том, чтобы повысить осведомлённость о рекламной этике в эпоху повсеместного подключения.
Узнать о предстоящих можно здесь.
ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
ASA и Instagram – партнёрство с авторами для повышения осведомлённости о системе ASA
ASA (орган рекламного саморегулирования в Великобритании) в сотрудничестве с Instagram (сеть запрещена в России. – Прим. ред.) и пятью создателями контента выпустила серию новых видеороликов. Цель состоит в том, чтобы поделиться важнейшими аспектами правил, которых должны придерживаться все рекламодатели Великобритании. Каждое видео в этой серии посвящено определённой теме, будь то чёткое раскрытие рекламы, отказ от вводящих в заблуждение сообщений или прозрачное сообщение цен на товары или услуги.
Эти видеоролики играют жизненно важную роль в усилиях ASA по повышению осведомлённости авторов и компаний, которые могут быть не знакомы с ASA и его работой. Эта инициатива является неотъемлемой частью новой пятилетней стратегии ассоциации – «Регулирование коллективной рекламы с помощью искусственного интеллекта».
Узнать больше можно здесь.
Новые правила рекламы «менее здоровых» продуктов питания и напитков
Объявлены консультации по поводу внедрения новых правил, направленных на дальнейшее ограничение рекламы продуктов питания и напитков для детей на телевидении, в программах по запросу (ODPS) и в платных интернет-рекламных средствах. В ответ на принятый правительством Великобритании в 2022 году закон, вводящий дополнительные ограничения на рекламу «менее здоровых» продуктов питания и напитков, Ofcom был назначен официальным органом, контролирующим эти ограничения, а ASA выступил в роли передового регулятора. Правила, вступающие в силу с октября 2025 года, запрещают рекламу выявленных «менее полезных» для здоровья продуктов в определённые часы на телевизионных сервисах и ODPS, регулируемых Ofcom, а также в платных онлайн-СМИ. На этой консультации рассматриваются рекомендации по применению правил, перенос законодательства в новые правила Кодекса рекламы Великобритании, а также технические обновления для обеспечения совместимости с существующими правилами в отношении рекламы продуктов с высоким содержанием жиров, соли или сахара (HFSS).
Подробнее читайте здесь.
ИСПАНИЯ
AUTOCONTROL утвердил Правила использования значка участника Кодекса поведения по обработке персональных данных в рекламной деятельности
Совет директоров AUTOCONTROL (орган рекламного саморегулирования в Испании) утвердил Правила использования членского значка Кодекса поведения при обработке персональных данных в рекламной деятельности в соответствии с изменениями, одобренными Испанским агентством по защите данных в октябре 2023 года. В этих правилах описываются условия, при которых организации-члены могут использовать значок участника, подчеркивается ответственность и тщательность в защите данных в сфере рекламы. Значок не даёт аккредитации соответствия, но служит для демонстрации ответственности. Кодекс играет ключевую роль в обеспечении подотчётности, сокращении административных процедур и улучшении имиджа в глазах властей и потребителей. Департамент защиты данных и цифрового регулирования сообщил об увеличении активности в отношении Cookie® и Data Advice® в 2023 году, обработав более 65 запросов Cookie Advice® и отметив значительный рост соблюдения Кодекса поведения ведущими компаниями. Кодекс обработал около 2 000 жалоб, что на 900% больше, чем в 2022 году, при этом сохраняется положительный уровень согласия при разрешении жалоб, связанных с телекоммуникационными услугами.
ИТАЛИЯ
Завершился первый раунд мониторинга инфлюенсер-маркетинга в социальных сетях со стороны IAP
Первоначальный этап мониторинга влиятельного маркетинга в социальных сетях, проводимый Istituto per l’Autodisciplina Pubblicitaria (IAP, итальянский орган по стандартам рекламы), завершился в Милане 22 ноября 2023 года. Институт, участвуя в пилотном проекте, связанном с EASA, сотрудничал со СРО из разных стран, где используют платформу с искусственным интеллектом для мониторинга маркетингового контента влиятельных лиц.
Признавая предварительный и ненаучный характер данных, генеральный секретарь IAP Винченцо Гуджино поделился интересными выводами во время мероприятия, посвящённого маркетингу влияния. Основная цель заключалась в оценке соблюдения правил прозрачности в соответствии с кодексом и Положениями о цифровых картах IAP. Платформа облегчила изучение огромного объёма контента, охватывающего 84 000 постов, видео, роликов и историй в Instagram (сеть запрещена в России. – Прим. ред.), Youtube и TikTok. В течение двух месячных периодов контент, созданный примерно 450 авторами, классифицированными по количеству подписчиков, был тщательно изучен с использованием определённых ключевых слов. В результате этого анализа 2 339 материалов были идентифицированы как потенциально рекламные, что привело к совокупным выводам: 73% рекламного контента содержали правильное раскрытие, 17% содержали раскрытие, но не были должным образом размещены, а оставшиеся 10% нарушали Кодекс IAP, не делая какого-либо раскрытия.
Скачать отчёт можно здесь.
ВЕНГРИЯ
Сосредоточьтесь на новом кодексе!
При поддержке крупнейшего венгерского профессионального портала Kreatív Online ÖRT (орган рекламного саморегулирования Венгрии) подготовил комплексную серию статей из шести частей, в которых подробно рассматривается содержание недавно обновлённого Венгерского рекламного кодекса. Эта инициатива направлена на оказание помощи профессионалам, участвующим в процессе создания рекламы.
Эту серию, обогащённую многочисленными примерами и идеями участников, можно найти на венгерском языке здесь.
ШВЕЙЦАРИЯ
Внесение ясности в экологический маркетинг
Швейцарская комиссия по справедливости в коммерческих коммуникациях (SLK) решила растущую проблему «зелёного отмывания» в коммерческой рекламе, опубликовав новое руководство по рекламе со ссылками на окружающую среду или климат. Это руководство призвано внести ясность в отношении требований, которым компании должны соответствовать при участии в «зелёном» маркетинге, предлагая понимание ключевых моментов и излагая соответствующие факторы для SLK при рассмотрении жалоб.
Примечательно, что эта директива является первой в своём роде в Швейцарии и предлагает конкретные рекомендации по соблюдению законов о добросовестной торговле в коммерческих коммуникациях с указанием экологических аспектов. Подчёркивая позитивные и справедливые действия, а не запреты, Рето Инглин, юридический секретарь Комиссии по справедливой торговле, подчёркивает роль директивы как руководства для компаний. Директива объединяет прецедентное право SLK в области «зелёного» маркетинга, реагируя на недавний всплеск жалоб, включая громкие дела, такие как сообщение ФИФА о климатической нейтральности чемпионата мира по футболу 2022 года в Катаре.
Подробнее читайте здесь.
Effie Awards Europe 2023 – посмотрите победителей
Победители европейской премии Effie Awards 2023 были объявлены в Maison de la Poste в Брюсселе 6 декабря. Лучшие работы были награждены «Золотой Effie», McCann Worldgroup получила Grand Effie и титул «Агентской сети года».
Более 140 профессионалов отрасли более чем из 20 европейских стран поделились своим временем и знаниями, чтобы определить наиболее эффективную работу года. Жюри, в состав которого входил генеральный директор EASA Лукас Буде, под председательством Айеши Валавалкар, директора по стратегии MullenLowe Group UK, и Кэтрин Шпиндлер, заместителя генерального директора LACOSTE, вручило 50 призов почти 40 агентствам из 16 стран мира.
Подробнее о победителях можно прочитать здесь.
IAB Europe приветствует нового председателя комитета по программной торговле
Уэйн Тэсси, директор группы интегрированных решений в регионе EMEA в DoubleVerify, был избран председателем европейского комитета IAB (Европейской ассоциации по экосистеме цифрового маркетинга и рекламы) по программной торговле 13 декабря на последнем ежемесячном собрании 2023 года. Он сменил Ника Уэлча, руководителя отдела программных продаж в регионе EMEA в Integral Ad Science (IAS), ушедшего в отставку после успешной двухлетней работы. Уэйн был избран, чтобы помочь улучшить понимание программатика и его влияния на цифровую рекламу, а также повлиять на отраслевые инициативы по улучшению экосистемы.
EDAA объявляет о расширенной программе прозрачности рекламы
14 ноября на саммите EDAA (Европейского альянса интерактивной цифровой рекламы) 2023 альянс объявил о Программе расширенной прозрачности рекламы (AATP). Эта инициатива направлена на повышение прозрачности для потребителей с помощью значка «Выбор рекламы».
С помощью AATP будет раскрыта значимая информация о компаниях, стоящих за каждой рекламой, а также основные параметры, используемые для выбора конкретного получателя. AATP является ценным инструментом прозрачности для компаний в индустрии онлайн-рекламы, который облегчает соответствие новым требованиям прозрачности, изложенным в статье 26 Закона о цифровых услугах. Это решение будет играть ключевую роль в обеспечении прозрачности, ориентированной на потребителя.
ICAS выпускает глобальную базу данных и справочник по СРО за 2022/2023 годы
Международный совет по саморегулированию рекламы (ICAS) выпустил шестое издание своей Глобальной базы данных и справочника по СРО.
С 2017 года ICAS собирает основные факты и цифры о существующих системах саморегулирования. Обеспечивая большую прозрачность работы СРО на различных рынках, представленных в её сети, ICAS надеется способствовать лучшему пониманию саморегулирования рекламы со стороны отрасли, регулирующих органов и широкой общественности.
Какая информация включена?
- информация об управлении СРО и модели их финансирования;
- ссылки на основные рекламные стандарты, действующие в настоящее время на национальном уровне;
- информация о процессе рассмотрения жалоб;
- базовая статистика по услугам СРО, таким как предварительная очистка, консультирование и работа с жалобами на основе данных СРО за 2022 календарный год;
- информация об услугах СРО, таких как мониторинг и обучение.
В этом новом выпуске также показано, как СРО изменили способы регулирования рекламы, инвестируя в машинное обучение и искусственный интеллект, чтобы повысить своё влияние и работать в больших масштабах.
Данные, собранные ICAS для шестого издания, охватывают 25 рынков Европы, Америки, Азиатско-Тихоокеанского региона, Африки и Ближнего Востока, включая крупнейшие и старейшие СРО.
С этими фактами и цифрами можно ознакомиться в двух формах:
Глобальная база данных СРО – это онлайн-инструмент, основанный на общей методологии, целью которого является обеспечение прозрачности работы СРО. Содержащиеся в нём данные максимально стандартизированы, чтобы обеспечить возможность сравнения на высоком уровне между различными рынками по всему миру.
Справочник глобальных СРО является дополнением к онлайн-базе данных. В нём представлен совокупный обзор данных, содержащихся в Глобальной базе данных СРО, а также полезные пояснения, подчёркивающие некоторые местные особенности и помещающие их в более широкий международный контекст.
Подробнее читайте здесь.
Представляем Gemini
Google представляет Gemini, свою самую передовую общую модель искусственного интеллекта, ставшую результатом обширного сотрудничества команд Google, включая Google DeepMind и Google Research. Gemini – это мультимодальный ИИ, способный понимать и комбинировать различные типы информации, включая текст, изображения, аудио, видео и языки кодирования. Он невероятно гибок, эффективно работает на мобильных устройствах и в центрах обработки данных и может похвастаться наиболее полными на сегодняшний день оценками безопасности, устраняющими предвзятость и токсичность. Постоянное сотрудничество с внешними партнёрами обеспечивает непрерывное тестирование моделей, а специальные фильтры безопасности повышают инклюзивность. С помощью Gemini Ultra Google проводит дополнительные проверки доверия и безопасности, включая новые области риска, такие как киберпреступления, убеждение и биобезопасность.
(Соб. инф. по материалу EASA Newsletter)
