ЦАРА (Казахстан). Центрально-Азиатская рекламная ассоциация (ЦАРА) представила обзор медиарынка 2022/2023, который содержит информацию по структуре ТВ, радио, диджитал и наружной рекламе, оценку объёмов инвестиций и динамику медиапотребления.
Главные медиа в Казахстане – ТВ и Digital
Так, доля Digital в 2023 году составила 47%, ТВ – 35%. В 2022-м на Digital приходилось 40%, на ТВ – 41%. Так что в прошлом году произошла смена лидера, и впервые на первом месте находится Digital.
Топ-20 категорий
Доля категорий, входящих в топ-20, снизилась: 61% против 63% в 2022 году. «Фарма» остаётся лидером (19% в 2021 году, 20% – в 2022-м). Категория «продукты питания» падает быстрее всего.
12% всего медиарынка приходится на топ-20 рекламодателей в 2022 году. В топ-20 входят:
Телевидение
Доля WGRPS, проданных по каналам, остаётся относительно стабильной. Лидером по-прежнему является «Первый канал Евразия» (20%), на втором месте – КТК (16%), на третьем – НТК (13%).
На телевизионном рекламном рынке произошли структурные изменения в 2024 году и теперь работают четыре сейлз-хауса: TV Media, IMS, Nova и VI Kazakhstan.
Радио
Love Radio по-прежнему лидирует по доле проданных минут с 15%. Но в 2023 году её догнала радиостанция «Той Думан», которая также продемонстрировала самый большой рост. Следом с 13% идёт Radio Dacha.
На рынке работают восемь сейлз хаусов: Muzan, Yelorda Tynysy, Telefabrika Dala, Panorama21, Tandem Media, IMS, Europa+ и Qazaq Radiolary.
Наружная реклама
Рынок наружной рекламы увеличился на 15% в 2022 году по сравнению с 2021 годом. Количество конструкций достигло 66 тысяч. Самым популярным форматом остаются автобусные остановки, на их долю приходится 41%.
Основные сейлз хаусы: Citix, НРР, РТС Decaux и Creative City.
Digital
Отмечается высокий уровень проникновения интернета во всех регионах страны. Интернет-аудитория насчитывает 17,3 млн человек. Средний возраст пользователей интернета – 40 лет. Свыше 90% заходят в интернет хотя бы раз в день, среднее время пребывания в Сети – около трёх часов. Основное устройство для доступа в интернет – смартфон. ¾ от общей численности населения страны пользуются социальными сетями. Абсолютным лидером среди мессенджеров является What’s App, хотя его доля в 2022 году немного снизилась.
***
Ознакомиться с полным обзором медиарынка Казахстана можно по ссылке.
(По информации Tribune.kz)
