НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Армения, Ереван). Внешняя реклама, не соответствующая стандартам мэрии армянской столицы, с 1 января 2024 года подлежит демонтажу. Об этом вице-мэр Еревана Сурен Григорян заявил на пресс-конференции.
Как отметил Сурен Григорян, в начале этого года городская администрация разработала новые стандарты внешней рекламы, предусматривающие уменьшение размеров рекламных баннеров, которые устанавливаются в центре города, на узких улочках и на фасадах зданий. По его словам, решение связано не с финансами, а с желанием улучшить облик столицы.
«Уже идёт снос рекламных баннеров, установленных без разрешения. А рекламные баннеры, которые просто не соответствуют новым стандартам, будут демонтироваться с 1 января. Все хозяйствующие субъекты, занятые в данной сфере, проинформированы об этом»,
– сказал вице-мэр и заверил, что мэрия также разработала подробное пособие, в которое включены новые стандарты, но если хозсубъектам необходима консультация, то городская администрация готова её предоставить.
Вместе с тем, «суровых» ограничений для брендирования нет, и компании могут проявить креативность.
«Эта практика применяется во многих городах, ничего нового мы не придумали. Предстоит большой объём работы, но мы справимся за пару лет»,
– считает вице-мэр.
Он добавил, что также будет запрещено расклеивать напечатанные на бумаге рекламные объявления.
По мнению руководителя и основателя рекламного агентства Outdoor Effect Артура Карапетяна, билборды, соответствующие установленным стандартам, дополнительным финансовым бременем лягут на плечи хозяйствующих субъектов, но само решение логично, актуально и уместно. Более того, столица в этом давно нуждалась, так как сейчас билборды изготавливаются из разных материалов и содержат надписи разными шрифтами.
«Каждый ставит себе рекламный щит так, как заблагорассудится. Пора бы урегулировать это в соответствии с критериями. Но я вижу тут проблему: пойдут ли хозсубьекты на это? Это связано с серьёзными расходами. В первую очередь сложности возникнут у малых игроков. Скажем, смена вывески для маленького магазина – это большой дополнительный расход, однако и оставлять как есть тоже неправильно. Действительно, нужно менять эту культуру»,
– полагает Артур Карапетян.
При этом крупным компаниям тоже не избежать больших расходов. Например, банкам придётся менять свои рекламные щиты во всех филиалах.
Артур Карапетян отметил, что во всех «нормальных» странах и городах мира при установке рекламных щитов руководствуются стандартами. Однако эти правила просто «прошли мимо» Армении.
«Здесь могут быть субъективные мнения о том, что красиво, а что нет, но будет правильно, если мэрия будет регулятором в данном вопросе»,
– отметил директор рекламного агентства и добавил:
«У нас всегда так – пока не дойдёт до сноса, ничего не делают. По-моему, будет лучше, если мэрия отправит уведомления, предупреждения, потому что, как мне кажется, не все знают о новых правилах. Речь не о крупных игроках, а о тех магазинах и ресторанах, вывески которых не соответствуют стандартам. Опыт показывает, что лишь немногие займутся этим добровольно. Остальные дождутся января, чтобы убедиться, действительно ли будут принудительно демонтировать нестандартную рекламу».
(По сообщению Ru.armeniasputnik.am)
