РОССИЯ. Крупные банки страны потратили на рекламу во втором квартале 2023 года 16,3 млрд рублей, что на 14% меньше по сравнению с первым кварталом. Это следует из исследования Ассоциации менеджеров России и digital-агентства Adventum.
«В топ-5 лидеров по затратам на рекламу среди банков вошли «Сбер», «Тинькофф», «Альфа-банк», ВТБ и «Совкомбанк». «Сбер» существенно нарастил инвестиции во втором квартале и остался в лидерах. Ключевые игроки во втором квартале потратили 16,3 млрд рублей, что составило 15,3% от всех отраслей. Однако по сравнению с первым кварталом 2023 года затраты на продвижение снизились на 14%»,
– говорится в исследовании.
Эксперты указали, что по сумме расходов на рекламу в традиционных медиа – СМИ, радио, ТВ и наружная реклама – финансовая сфера заняла первое место среди всех отраслей. На ТВ-продвижение пришлось 12,7 млрд рублей или 78% от всех расходов на рекламу.
«Несмотря на значительные расходы на рекламу в банковской сфере во втором квартале 2023 года, мы наблюдаем дальнейшее снижение поискового спроса на банковские продукты»,
– заявил исполнительный директор Ассоциации менеджеров Вячеслав Евсеев.
По его словам, это может быть связано с изменением поведения и предпочтений потребителей, которые становятся более осведомлёнными и активно ищут информацию о банковских услугах самостоятельно.
(По сообщению 1prime.ru)
