• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Пятница, 9 мая, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Обновлена экосистема сегмента цифровой видеорекламы

17.11.2023
in Главные новости, Интернет-реклама, Маркетинг, МАРКОМ, Саморегулирование
A A
0
SHARES
26
VIEWS

АРИР (Россия). Рынок цифровой видеорекламы является одним из самых быстрорастущих в онлайн-среде. Развитие технологий и изменение потребительского поведения приводят к появлению новых форматов и метрик оценки эффективности. Чтобы разобраться в структуре Digital Video Ad этого года, профильный комитет Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») обновил экосистему сегмента. Карта поможет составить OLV-микс и найти подрядчиков по любому из направлений видеорекламы.  

Карта рынка включает более 200 компаний, участвующих в процессе производства и продвижения рекламных роликов в интернете. Экосистема отражает путь рекламодателей к аудитории: от создания креатива и закупки инвентаря с использованием programmatic до публикации видео на различных площадках и анализа результатов кампаний.

Актуализированная версия карты этого года сфокусирована вокруг продавцов и покупателей Digital Video, а также технологий, которые участвуют в процессе их взаимодействия, поясняет Андрей Григорьев, сопредседатель комитета Digital Video Ad АРИР, генеральный директор GetShop.TV/getads.

В частности, эксперты отказались от блоков CDNs и Video Delivery Platforms, которые не задействованы непосредственно в сотрудничестве между игроками. Также в экосистеме этого года отсутствует группа Agency Trading Desk, поскольку практически каждое агентство обзавелось собственным ПО. Кроме того, комитет перестал разделять видеосети на outstream и instream, объединив их в общий пул. Название блока Buy-Side Ad Servers было изменено на «Ad Servers». 

Ещё один важный шаг, как отмечает Андрей Григорьев, заключается в начале переработки раздела с инвентарем ТВ-каналов и других медиа. Так, появился блок медиа, куда вошли игроки с долей outstream-трафика, превышающей 50%. Также из-за своеобразной специфики работы и измерений в отдельный блок были выделены компании, использующие технологии IPTV.

Андрей Григорьев отмечает:

«Карта рынка Digital Video позволяет его участникам, а также потенциальным клиентам и партнёрам лучше понять, к кому из игроков с какой задачей обращаться. Также экосистема является отличным индикатором изменения ландшафта рынка: появляются новые игроки, кто-то меняет название и делает ребрендинг, добавляет новые продукты в свой арсенал. Этот инструмент будет полезен руководителям компаний – участников рынка для планирования коллабораций или генерации новых продуктов».

По словам Евгения Батяшина, сопредседателя комитета Digital Video Ad АРИР, руководителя R&D «СберМаркетинга», с уходом иностранных площадок изменилось многое: снизились объёмы вложений в сегмент из-за ухода рекламодателей, уменьшилось количество рекламного инвентаря, покинули рынок системы аудита трафика. Эксперт добавляет: замена нашлась не сразу, но постепенно набирают обороты российские платформы с качественным видеоконтентом и доступным рекламным инвентарём, рекламодатели нарастили бюджеты и стали отдавать приоритет российским и/или локализованным технологиям. Эти изменения дали определённый импульс как к развитию видеоплатформ, так и к инвестициям рекламных платформ и агентств в разработку новых технологических решений и продуктов для монетизации контента и рекламы, чтобы привлечь аудиторию и удовлетворить запросы рекламодателей.

Евгений Батяшин констатирует:

«Сейчас можно выделить основные, на мой взгляд, тренды рынка Digital Video. Рекламодатели продолжают наращивать бюджеты в сегмент. Появляются кросс-платформенные продукты, где классическая десктопная видеореклама комбинируется с CTV продуктами и in-app видео. Также заметен рост спроса на Brandformance продукты. Игроки стараются интегрировать ecom-активности непосредственно в видеорекламу, создаются новые инструменты автоматизации создания видеорекламы на базе AI. Стабильный тренд – на качественный рекламный инвентарь в легальном контенте».

Для того чтобы навигация по карте была проще, представлено подробное описание всех сегментов.

Карта рынка Digital Video Ad доступна здесь.

(По информации АРИР)

Previous Post

Ключевая тема – регулирование рекламной деятельности инфлюенсеров

Next Post

Фонд «Лучшие друзья»: дружба – это поддержка!

Related Posts

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба
Главные новости

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

09.05.2025
«Чёрный список» от АБА пополняется
Главные новости

«Чёрный список» от АБА пополняется

08.05.2025
Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор
Брендинг

Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

07.05.2025
В Баку выбрали лучшие проекты
Главные новости

В Баку выбрали лучшие проекты

07.05.2025
«Общественники» помогают создавать благоприятные условия для развития бизнеса
Главные новости

«Общественники» помогают создавать благоприятные условия для развития бизнеса

07.05.2025
Одним телеканалом стало меньше
Главные новости

Одним телеканалом стало меньше

07.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

09.05.2025
«Чёрный список» от АБА пополняется

«Чёрный список» от АБА пополняется

08.05.2025
Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

07.05.2025
В Баку выбрали лучшие проекты

В Баку выбрали лучшие проекты

07.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

09.05.2025
«Чёрный список» от АБА пополняется

«Чёрный список» от АБА пополняется

08.05.2025
Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

07.05.2025
В Баку выбрали лучшие проекты

В Баку выбрали лучшие проекты

07.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In