РОССИЯ. Спорт должен быть интересен и приносить радость, иначе не выиграть конкуренцию за аудиторию. В этом сошлись во мнении участники VI Международной конференции MARSPO по маркетингу спортивных федераций, лиг, клубов, турниров и спортивных сооружений. Спортивная платформа фонда «Росконгресс» – «РК-Спорт» выступила в роли стратегического партнёра конференции.
Заместитель генерального директора Федерации хоккея России (ФХР) Александр Кикнадзе поделился опытом ФХР по продвижению юношеского хоккея.
«Главный принцип – это удовольствие. Мы взяли его за основу для формирования всего продукта. Только так можно выдержать конкуренцию в индустрии впечатлений. Мы поменяли формат проведения юношеских турниров, создали раздел на сайте, на котором можно смотреть все матчи, и теперь это один из самых популярных разделов и отличный маркетинговый ресурс»,
– сказал Александр Кикнадзе.
В игровых видах спорта двигателем развития могут и должны стать лиги. Как это возможно привёл пример президент Футбольной национальной лиги Наиль Измайлов.
«Одна из тенденций заключается в том, что футбол сложно смотреть из-за пауз. Необходимо ускорять процесс. Как это сделать? Нам подсказали идею немецкого клуба, который решил заменить боллбоев и разложить футбольные мячи вдоль поля. Скоро так будет и на наших матчах»,
– пообещал Наиль Измайлов.
Одним из главных спортивных событий 2024 года станут «Игры будущего», соревнования, которые совместят виртуальную реальность и физическую активность.
«Главный продукт – это, конечно, сами соревнования, но важно создавать шоу. Мы сделали интересный российский продукт с экспортной ориентацией. У нас на тестовых соревнованиях было 48 стран. И первые результаты по просмотрам обнадёживают. Мы постоянно находимся в поиске: смотрим, что заходит, что – нет»,
– сообщил руководитель проекта Игорь Столяров.
Как изменить соревнования по традиционным видам спорта и сделать их интересными, рассказал директор по маркетингу компании «Бетсити» Рустем Акмалов:
«Мы вместе с Всероссийской федерацией волейбола (ВФВ) работаем над тем, чтобы сделать соревнования интересными за счет интеграций с болельщиками и создания шоу».
«Бетсити» и ВФВ расширили сотрудничество и подписали соглашение о титульном партнёрстве Кубка России по волейболу среди мужских команд.
Также на конференции MARSPO обсудили создание новых медиапродуктов на примере медиалиг, представители киберспортивной отрасли рассказали, как выстраивать работу с аудиторией нового поколения, а российских технических брендов поделились особенностями производства современной спортивной экипировки в российских условиях.
(По материалу пресс-релиза)
