ФАС И «ХВАСТЛИВАЯ» РЕКЛАМА. Территориальные управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Астраханской области и Пермскому краю возбудили дела по фактам использования в рекламе без должных на то оснований слова «лучший». Ставропольское и Удмуртское УФАС аналогичные дела уже рассмотрели, признав рекламу магазина одежды и застройщика ООО «Ханский дом» соответственно ненадлежащей (предыдущую подборку см. здесь).
АСТРАХАНСКАЯ ОБЛАСТЬ. В Астраханское УФАС поступило обращение гражданки, содержащее информацию о наличии признаков нарушения закона о рекламе.
Установлено, что реклама распространялась посредством рекламной конструкции. Объектом рекламирования стали услуги автомойки. В рекламе использовались сравнительные характеристики услуг автомойки с иными товарами и услугами. Так, например, в рекламе было такое выражение:
«… вся химия и косметика от самых лучших мировых производителей…»,
которое показывает превосходство оказания рекламируемых услуг и товаров над другими производителями аналогичных товаров и услуг без указания объективного критерия сравнения.
Астраханское УФАС возбудило дело по признакам нарушения требований пункта 1 части 2 и пункта 1 части 3 статьи 5 закона о рекламе (см. «Справку»).
ПЕРМСКИЙ КРАЙ. В ходе мониторинга рекламы сотрудники Пермского УФАС обнаружили подозрительную рекламу, распространявшуюся на кузове автомобиля «Газель», который передвигался по центральным улицам Перми. В рекламе была изображена продукция производства ООО «Маслозавод «Нытвенский» и указано:
«Все лучшее из молока! www.nytva-maslo.ru»
Согласно законодательству реклама должна быть добросовестной и достоверной, то есть в ней не должна содержаться информация, не соответствующая действительности, или сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые производятся другими изготовителями или реализуются другими продавцами. Использование в рекламе сравнительной характеристики путём употребления слов «лучший», «первый», «номер один» возможно в том случае, если указан конкретный критерий, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение. В противном случае реклама считается недостоверной.
«Реклама маслозавода содержит сравнительное указание «всё лучшее из молока» с сопровождением изображений молочной продукции, изготовленной ООО «Маслозавод «Нытвенский», при этом отсутствует критерий, по которому производится сравнение, а также объективное подтверждение данного утверждения. Поэтому мы считаем, что в этой рекламе содержатся признаки нарушения закона о рекламе»,
– пояснила начальник отдела контроля за рекламой и недобросовестной конкуренцией Пермского УФАС Мария Герасимова.
Управление возбудило в отношении ООО «Маслозавод «Нытвенский» дело по факту распространения рекламы с признаками нарушения пункта 1 части 3 статьи 5 закона о рекламе (см. «Справку»). В случае, если организация будет признана виновной, ей грозит штраф в размере от 100 тысяч до 500 тысяч рублей. Рассмотрение дела назначено на 7 ноября.
СТАВРОПОЛЬСКИЙ КРАЙ. Сотрудники Ставропольского УФАС установили факт распространения рекламы магазина одежды с фразами:
«планета одежды и обуви №1» и «самые низкие цены».
Используемая в рекламе превосходная степень создаёт впечатление у потребителей, что цены на товары рекламодателя являются самыми низкими. Однако критерий, по которому осуществляется сравнение, в рекламе отсутствует. В ходе рассмотрения дела комиссия управления установила, что кроме нарушений пункта 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»), также имеется другое нарушение закона: рекламная конструкция была установлена без разрешения.
По итогам рассмотрения дела предприниматель признан нарушившим рекламное законодательство, ему выдано предписание об устранении нарушений. Также он привлечён к административной ответственности. Органу местного самоуправления выдано предупреждение о необходимости демонтажа незаконно установленных рекламных конструкций. Предписание и предупреждение исполнены в установленный срок.
УДМУРТСКАЯ РЕСПУБЛИКА. Удмуртское УФАС рассмотрело дело по жалобе ижевского застройщика ООО «Дело в доме», который доказывал, что его конкурент, ООО «Ханский дом», использовал в своей рекламе недостоверную формулировку:
«Готовые дома от лидера рынка».
По итогам рассмотрения дела сотрудники службы установили: ООО «Ханский дом» по версии портала «Урбан медиа» в 2022 году было признано «Лучшим застройщиком ИЖС» на территории Казани, но реклама не содержала ссылку на данный факт; регионом показа рекламы в интернете был определён Ижевск; застройщик не доказал, что он является лидером рынка в Ижевске. Следовательно, такая реклама является актом недобросовестной конкуренции. Распространение недобросовестной и недостоверной рекламы запрещено в силу пункта 4 части 2 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»). Закон о защите конкуренции не допускает недобросовестную конкуренцию путём некорректного сравнения хозяйствующего субъекта по отношению к неограниченному кругу конкурентов, в том числе с использованием слов «лучший», «первый», «номер один», «самый», «только», «единственный» и иных слов или обозначений, создающих впечатление о превосходстве товара и (или) хозяйствующего субъекта, без указания конкретных характеристик или параметров сравнения, имеющих объективное подтверждение, либо в случае, если утверждения, содержащие указанные слова, являются ложными, неточными или искаженными (часть 1 статьи 14.3).
Удмуртское УФАС признало рекламу ООО «Ханский дом» ненадлежащей. Обществу выдано предписание о прекращении нарушения закона о рекламе. «Лидеру рынка» грозит административная ответственность в виде штрафа от 100 тысяч до 500 тысяч рублей.
Справка
В силу пункта 1 части 2 статьи 5 ФЗ «О рекламе» недобросовестной признаётся реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.
На основании пункта 4 части 2 статьи 5 недобросовестной признаётся реклама, которая является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.
Согласно пункту 1 части 3 статьи 5 недостоверной признаётся реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.
(Соб. инф. по материалам территориальных УФАС России)
