АКАР (Россия). На Национальном рекламном форуме Регионы в Екатеринбурге названы победители регионального фестиваля рекламы «1Й» – масштабного проекта Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») и «точки входа» в фестивальную индустрию для креативщиков со всей страны.
В 2023 году участники конкурса завоевали Гран-при, семь золотых наград, 18 серебряных и 23 бронзовых. Лидеры конкурса выбраны более чем в 40 номинациях, от digital и дизайна до промо-кампаний и наружной рекламы. Титулов победителей и призёров удостоены 26 амбициозных команд, которые задают новый уровень работы в рекламной индустрии. Обладатели золотых наград и Гран-при получат возможность бесплатно принять участие в Московском международном фестивале рекламы Red Apple.
***
Александр Алексеев, председатель жюри в категории Creative и президент Клуба арт-директоров России, отметил, что работы можно поделить на две части: интересные претенденты, у которых высокие шансы на победу в любых, не только региональных, конкурсах, и крепкие, профессиональные работы, но без изюминки – «нефестивальные».
«Откровенно слабых и низкопрофессиональных работ не замечено, что отрадно»,
– добавил эксперт.
Среди важных изменений Александр Алексеев выделил безусловный рост профессионального качества в целом без потери своеобычности, локальной уникальности в частности.
«Именно такие работы мы и наградили в этом году»,
– считает эксперт.
Creative
– Гран-при: Ruport, «Сами живите в этих «Патриках»!» («Кампании», «Лучшая интегрированная кампания»).
– «Золото»: «Штольцман и Кац», разработка позиционирования и айдентики для частного универсального театра Theatrum («Дизайн», «Лучший коммуникационный дизайн»).
– «Серебро»: Ruport, «Сами живите в этих «Патриках»!» («Видео», «Лучшее рекламное видео»); «Громкие Рыбы», «Пищевая сода – ода бедности» («Видео», «Лучшее рекламное видео»; «Видео», «Лучшие визуальные решения и саунд-дизайн рекламных роликов»); Dotorg branding&digital, «Психодрама`XX» («Дизайн», «Лучший коммуникационный дизайн»); Radar, Baltadan, брутальность и азиатский колорит в брендинге консервов для рынка Средней Азии («Дизайн», «Лучший дизайн упаковки»); Commersart, Unatuna («Дизайн», «Лучший дизайн упаковки»); «Штольцман и Кац», разработка позиционирования и айдентики для частного универсального театра Theatrum («Дизайн», «Лучший фирменный стиль для компании»).
– «Бронза»: Ruvision, вирусное видео компании «Хорошая погода» («Видео», «Лучшие визуальные решения и саунд-дизайн рекламных роликов»); Ruvision, промо сезона хоккейного клуба «Трактор» 2022/2023 («Видео», «Лучшие визуальные решения и саунд-дизайн рекламных роликов»); «Штольцман и Кац», ребрендинг сети магазинов зоотоваров «Заповедник» («Дизайн», «Лучший коммуникационный дизайн»); Radar, дизайн-система упаковки для линейки профессиональной косметики «ВкусВилл» («Дизайн», «Лучший дизайн упаковки»); DDC Group, «Приблуды» («Дизайн», «Лучший дизайн упаковки»); Commersart, Honey Way («Дизайн», «Лучший дизайн упаковки»); Брендинг-студия «Адекватные люди», Antibrandy («Дизайн», «Лучший дизайн упаковки»); Dotorg branding & digital, брендинг производственной компании Macol («Дизайн», «Лучший фирменный стиль для компании»); «Штольцман и Кац», ребрендинг сети магазинов зоотоваров «Заповедник» («Дизайн», «Лучший фирменный стиль для компании»), разработка позиционирования и айдентики для частного универсального театра Theatrum («Дизайн», «Лучший логотип»); Рекламная группа «МОСТ», нестандартные механики информационного сопровождения с использованием ООН-каналов для ХК «Торпедо» («Наружная реклама», «Лучшая наружная реклама»); Игорная зона «Красная Поляна», «Мы в телеге» («Кампании», «Лучшее использование новых медиа»); «Громкие Рыбы», борьба с думскроллингом («Кампании», «Лучшая социальная интегрированная кампания»).
***
По мнению Алексея Парфуна, председателя жюри категории Digital, вице-президента АКАР и CEO Agenda Media Group, уровень работ растёт, а конкретно на фестивале они были очень «крепкими». Эксперт отмечает, что удивили даже те города-участники, от которых объективно никто ничего не ожидал.
«Крутые работы и классные агентства доказали обратное. Я считаю, что это знак – региональный рынок растёт»,
– комментирует Алексей Парфун.
Он выявил «набирающую ход» тенденцию:
«Уровень качества кейсов выравнивается между столицей и периферией. Очень много федеральных брендов начали работать с региональными агентствами. Это очень важный и положительный тренд».
Digital
– «Золото»: «Громкие Рыбы», «Пищевая сода – ода бедности» («Digital–инструменты», «Лучшее онлайн-видео»), проект «Красный» («Digital-кампании», «Лучшая социальная digital-кампания»); SMM-агентство «Лайка», «Как за 1,5 года вырастить живую аудиторию социального интернет-проекта с нуля до 28 000 человек» («Digital-кампании», «Лучшая социальная digital-кампания»).
– «Серебро»: Punks, сайт Jaws Brewery («Digital-инструменты», «Лучший веб-сайт»); Boson Group, «Huntica – первый сервис виртуальных собеседований с человеческим лицом» («Digital-инструменты», «Лучшее использование инновационных креативных технологий»); сейлз-хаус «Газпром-медиа», Streaming Ads – видеореклама в стриминге телеканалов в digital-среде («Digital-инструменты», «Лучшее использование инновационных креативных технологий»); Коммуникационное агентство «Менделеев», продвижение бренда Тюменской области Visit Tyumen («Digital-кампании», «Лучшая digital-кампания»); «Ишь, Миш!», контент-бюро «Кошачий tone of voice жилого комплекса» («Digital-кампании», «Лучшая SMM кампания».
– «Бронза»: Коммуникационное агентство «Менделеев», ролик «Космическое путешествие в Тюменскую область» («Digital-инструменты», «Лучшее онлайн-видео»); ТАСС, «Алтайский край. Всё настоящее!» («Digital-инструменты», «Лучшая нативная реклама»); Radar,«Удовольствие в мире ограничений: продвижение бренда секс-игрушек Nolimits» («Digital-кампании», «Лучшая SMM кампания»); «Ишь, Миш!», контент-бюро «Как мы оказались непростым клиентом для самих себя» («Digital-кампании», «Лучшая SMM кампания»); «Чойс», «Социально одобряемый суицид»: когда зависимость близкого становится не только его проблемой» («Digital-инструменты», «Лучшая социальная digital-кампания»).
Activations
– «Золото»: «Р.И.М.», «Чувашская биеннале современного искусства» («Мероприятия», «Лучшее социальное мероприятие»); Брендинговое агентство Compass, рекламная кампания «Всем светит манго» («Promo», «Лучшая промо-кампания»); G Communications, «Манифест новой женственности» (PR, «Лучшая социальная PR-кампания»).
– «Серебро»: Коммуникационное агентство «PROBaс», детский творческий фестиваль «Планета детства» (Уфа) («Мероприятия», «Лучшее массовое мероприятие»); Брендинговое агентство Compass, «Легенды связи» («Мероприятия», «Лучшее деловое/корпоративное мероприятие»); Be Brand People, фестиваль «Рыба-дичь. Уральский октоберфест» (Promo, «Лучшая промо-кампания»); Epsilon, «The Art of Emotions. Корпоративный не значит скучный» («Promo», «Лучшая брендированная продукция»); Игорная зона «Красная Поляна», «Премиальное парфюмированное мыло с ароматом денег» (Promo, «Лучшая брендированная продукция»); Radar, «Сказки на ночь» (PR, «Лучшая социальная PR-кампания»).
– «Бронза»: Медиагруппа «FM-продакшн», «Народный знак качества – премия для самых любимых в народе компаний» («Мероприятия», «Лучшее массовое мероприятие»); Игорная зона «Красная Поляна», «Открытый турнир по киберфутболу Cyber Fun Fest на самом большом экране в России» (PR, «Лучшая PR-кампания»), «Мы в телеге» (PR, «Лучшая PR-кампания»), «Свадьба Ольги Бузовой в «Казино Сочи» (PR, «Лучшая PR-кампания»); «Р.И.М.», «Чувашская биеннале современного искусства» (PR, «Лучшая социальная PR-кампания»).
***
Все кейсы победителей и призеров конкурса представлены в разделе «Победители».
(По информации с сайта 1festival.ru)
