НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Россия, Казань). В схему размещения рекламных конструкций в столице Татарстана планируется внести изменения. Её дополнят 13 новых мест для конструкций с диджитал-форматом и 20 – для статичных. Это позволит увеличить ёмкость рынка еврощитов на 7,6%, сообщил начальник управления наружной рекламы и информации мэрии Казани Аскар Багаутдинов.
«Изменившаяся реальность привела к пересмотру старых планов. Справедливости ради нужно сказать, что инициатива пришла от самих участников рекламного рынка и была одобрена и поддержана нашими экспертами. Несмотря на то, что ёмкость рынка еврощитов меняется всего на 7%, тем не менее мы сочли необходимым провести дискуссии с главными игроками, обсудить с экспертами, участниками рекламного рынка, заручиться их пониманием и поддержкой»,
– прокомментировал мэр Казани Ильсур Метшин.
В первую очередь новые щиты появятся на улицах или участках улиц, где ранее рекламные конструкции не размещались. Таким образом новая адресная программа не пересекается, а дополняет действующую.
По словам Аскара Багаутдинова, пересмотр схемы размещения рекламных конструкций диктует самое время. Отечественный рынок наружной рекламы преодолел постковидный кризис и показывает исторические максимумы.
«За первое полугодие 2023 года было заработано 315 млрд рублей, что на 27% больше, чем в том году, и на 19% больше первого полугодия 2021 года. Если ещё пару лет назад заполняемость на цифровых носителях не превышала 50%, то к середине 2023 года она вышла на рекордный уровень – 87%. В целом объём рекламного рынка Казани за пять лет вырос с 675 млн рублей до 900 млн, что является очередным историческим рекордом. Динамика составила 35%»,
– сообщил он.
Развитие рынка рекламы в Казани связано с ростом популярности цифровых носителей, отметил Аскар Багаутдинов. Сейчас отдаётся предпочтение digital-формату, так как он более гибкий в использовании. Операторы Казани активно переходят на новый формат и постепенно заменяют статичные рекламные конструкции на цифровые.
(По сообщению Kzn.ru)
