• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Пятница, 6 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Словарь Gaming Ad: ключевые термины для понимания рынка

27.09.2023
in Главные новости, МАРКОМ, Саморегулирование
A A
0
SHARES
15
VIEWS

АРИР (Россия). Несмотря на общее снижение объёма рынка видеоигр, их потребление осталось на том же уровне и, как считают аналитики, отрасль восстановит темпы роста в течение двух-трёх лет. Это привлекает рекламодателей: бренды всё чаще проявляют интерес к проведению кампаний внутри игр и стримов. Чтобы облегчить процесс коммуникации, эксперты комитета Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») Gaming&Digital Entertainment Ads обновили и расширили словарь отрасли. Новый глоссарий поможет сформировать единую терминологию и упростить коммуникацию между игроками рекламного рынка.

По словам Родиона Соколова, сопредседателя комитета АРИР по Gaming&Digital Entertainment Ads, управляющего партнёра Cybernetica, сегмент гейминга достаточно специфический: в нём много терминов, названий и сленга, которые зачастую слабо, а иногда и вовсе не понятны представителям рекламного рынка, в особенности рекламодателям.

«Цель глоссария – собрать всю терминологию, объединив все блоки возможных терминов в одном понятном и доступном документе, а также «расшифровать» и уточнить значения профессиональных терминов для широкого круга заинтересованных лиц. Разделы глоссария были систематизированы с точки зрения удобства пользователей, добавились новые термины, которые всё чаще звучат в СМИ. Они являются предметом споров и обсуждений внутри индустрии, но не до конца понятны всем участникам процесса как на клиентской стороне, так и на стороне агентств»,

– отмечает Родион Соколов.

Словарь разделён на шесть тематических блоков, раскрывающих основные понятия Gaming Ad. В документе представлены не только узкоспециализированные термины, но и понятия, относящиеся к блогосфере и стримингу. 

В первом разделе дано общее представление об игровой индустрии, в том числе описаны некоторые виды игр в зависимости от экономической модели, жанра, используемой платформы. Кроме того, в этом блоке разграничены понятия AR (augmented reality), VR (virtual reality) и MR (mixed reality). Также эксперты перечислили самые популярные видеоигры, отметив их особенности: CS:GO, Dota 2, HS, LoL, Fortnite, PUBG, Valorant.  

В следующем блоке обозначены все понятия, связанные со стримингом. Здесь же дана сегментация инфлюенсеров, названы ключевые стриминговые сервисы (Twitch, Trovo, VKplay) и элементы их интерфейса.

Отдельный раздел выделен под киберспорт. В нём дано определение этого вида спорта и его дисциплин. Также кратко описаны форматы соревнований: мейджор, минор и лига. 

Метавселенные также отнесены в специальный блок. Он раскрывает понятие web 3.0, которое включает в себя такие популярные термины, как NFT и блокчейн. Кроме того, эта часть сборника даёт представление о популярных игровых платформах – виртуальных мирах: Minecraft, Roblox, Decentraland. 

Основные форматы креативных размещений опубликованы в разделе, который описывает специфику рекламы в играх. Здесь перечислены такие виды рекламы, как баннер, rich media, продакт плейсмент, спецпроект. Отдельное внимание уделено видеоконтенту. Эксперты описали различные форматы рекламных вставок: от in-stream до mid-roll. 

Блок, посвящённый медиапоказателям, отражает главные digital-метрики и помогает провести аналитику рекламных кампаний. В этом разделе можно найти информацию о показателях, связанных с репутацией бренда, параметрах, определяющих состав и действия целевой аудитории, и моделях закупки рекламы.

Борис Абрамов, сопредседатель комитета АРИР по Gaming&Digital Entertainment Ads, Head of gaming department Media Direction Digital, комментирует:

«При планировании Gaming Ad стоит обратить внимание буквально на все термины документа. Глоссарий в текущем виде покрывает все этапы планирования рекламы в играх, начиная от базовых понятий про сами игры и возможные рекламные форматы в них и заканчивая основными медиапоказателями, по которым размещения стоит оценивать. Более того, в этом году словарь специально разделён по темам, чтобы было проще ориентироваться и быстро находить термины по нужным этапам планирования».

Глоссарий АРИР Gaming&Digital Entertainment 2023 доступен здесь.

(По информации АРИР)

Previous Post

Интернет-магазин опроверг собственную рекламу

Next Post

Общественные советы и УФАСы всегда готовы оказывать помощь предпринимателям

Related Posts

Ассоциация «Рекламный Совет» в мае: внимание – международной повестке и социальной рекламе
Главные новости

Рекламисты проводили весну

05.06.2025
Стенд СППИ появился на «Красной площади»
Главные новости

Стенд СППИ появился на «Красной площади»

05.06.2025
Бизнес и агентства: проблемные точки и неудовлетворённые запросы
Главные новости

Бизнес и агентства: проблемные точки и неудовлетворённые запросы

05.06.2025
«Качественная пресса» есть и в Петербурге!
Главные новости

«Качественная пресса» есть и в Петербурге!

05.06.2025
Комиссия экспертов ЦАРА: ожидания являются умеренно оптимистичными
АНАЛИТИКА

Комиссия экспертов ЦАРА: ожидания являются умеренно оптимистичными

05.06.2025
Главные новости

ИП рекламировал одно, а продавал другое

05.06.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Ассоциация «Рекламный Совет» в мае: внимание – международной повестке и социальной рекламе

Рекламисты проводили весну

05.06.2025
Стенд СППИ появился на «Красной площади»

Стенд СППИ появился на «Красной площади»

05.06.2025
Бизнес и агентства: проблемные точки и неудовлетворённые запросы

Бизнес и агентства: проблемные точки и неудовлетворённые запросы

05.06.2025
«Качественная пресса» есть и в Петербурге!

«Качественная пресса» есть и в Петербурге!

05.06.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Ассоциация «Рекламный Совет» в мае: внимание – международной повестке и социальной рекламе

Рекламисты проводили весну

05.06.2025
Стенд СППИ появился на «Красной площади»

Стенд СППИ появился на «Красной площади»

05.06.2025
Бизнес и агентства: проблемные точки и неудовлетворённые запросы

Бизнес и агентства: проблемные точки и неудовлетворённые запросы

05.06.2025
«Качественная пресса» есть и в Петербурге!

«Качественная пресса» есть и в Петербурге!

05.06.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In