ЦАРА (Казахстан). Эксперты Центрально-Азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА) приняли участие в панели «Реклама в цифровом контуре современного телевидения» в рамках проходящего в Астане крупнейшего мероприятия медиаотрасли – Astana Media Week 2023. Тема этого года – Media Power: Trends, Changes, Ethics («Сила медиа: тенденции, изменения, этика»).
Исполнительный директор ЦАРА Анна Тютькова во время своего выступления отметила, что основными медиа в стране являются телевидение и диджитал. И если в прошлом году на первом месте по рекламным инвестициям было ТВ, то в первом полугодии 2023 года его обогнал интернет. В динамике доля ТВ в рекламных бюджетах падает, а доля диджитал – растёт. При этом ТВ-рынок в стране очень профессиональный и структурированный. Перспективной возможностью роста для телевидения является переход в нелинейные среды, на данный момент монетизация в интернет, по оценкам специалистов, составляет 10 – 15%. К слову, после пандемии все медиа, кроме прессы, восстановились после снижения, а интернет-реклама всегда оставалась в положительной динамике.
Анна Тютькова также сообщила, как выглядит портрет казахстанского интернет-пользователя. Так, 91% людей выходят в интернет с мобильных телефонов. Исследования показывают, что убеждения о том, что интернетом пользуется преимущественно молодёжь, не совсем верные. В возрастной группе от 45 до 54 лет интернетом пользуются 89%, старше 65 лет – 50%. 80% заходят в интернет минимум два раза в день и свыше 50% проводят в интернете более двух часов. Цели использования интернета традиционны – это поиск информации, общение в мессенджерах, просмотр новостей. И недавно в топ вышла ещё одна тенденция – просмотр фильмов.
«Это хорошая новость, в том числе для ТВ, поскольку видеоформат остаётся фаворитом»,
– заметила исполнительный директор ЦАРА.
Она также подчеркнула важную тенденцию: казахский язык набирает популярность, и доля людей, понимающих рекламу на казахском языке, сейчас составляет 66%.
Эксперты ЦАРА оценивают, что на данный момент распределение инвестиций между международными и локальными платформами составляет 85% на 15%. Среднемировая цифра на развитых рынках – 65% на 35%, где 65% – международные платформы и 35% – локальные. Данная разница в цифрах демонстрирует, что у казахстанских локальных платформ есть значительная ёмкость для роста.
Что касается трендов, которые ожидают: это, во-первых, рост инфлюенс-маркетинга, он оценивается, как минимум, в 1 млрд тенге с прогнозом роста в 30% (по сегодняшнему курсу 1 тенге равен 0,21 российского рубля. – Прим. ред.); во-вторых, развитие ретейл-медиа (в стране есть такие игроки, которые вполне могут стать местным «амазоном»); в-третьих, рост использования независимых DSP (на рынке сейчас пять игроков, их совокупная доля 4 – 5% и есть поле для роста) и рынок больших данных, который оценивается в 500 млн тенге (это пока небольшой сегмент, и он также будет активно расти).
(По информации Tribune.kz)
