РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ. Знакомим с последними событиями из жизни Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA) и его членов – СРО стран-участниц, а также с планами на ближайшее будущее альянса и его партнёров. Соответствующая информация содержится в ежемесячном ньюслеттере EASA, который мы и предлагаем читателям с некоторыми сокращениями.
Биеннале EASA в Афинах: регистрация открыта
EASA напоминает, что в Афинах с 19 по 20 октября состоятся традиционные осенние двухгодичных встречи. Регистрация – до 1 сентября.
Мероприятия, вебинары и неформальные звонки
Ближайший неофициальный звонок: пятница, 8 сентября, 9:00 по центральноевропейскому времени / 8:00 по западному стандартному времени.
Следующие неофициальные звонки запланированы на вторую половину 2023 года:
– четверг, 5 октября, 14:00 по центральноевропейскому времени / 13:00 по западному стандартному времени;
– понедельник, 13 ноября, 9:00 CET / 8:00 WEST;
– понедельник, 18 декабря, 21:00 CET / 20:00 WEST.
Информационные запросы EASA
EASA стремится облегчить обмен информацией. Члены альянса могут отправить вопрос, контекст проведённого исследования и крайний срок, к которому хотят получить все ответы. EASA позаботится о том, чтобы проинформировать всех участников и собрать их ответы для вас.
Последние информационные запросы:
Ещё новости от EASA
DiscloseMe – новый инструмент в индустрии маркетинга
EASA запускает инструмент для обеспечения прозрачности в маркетинге влияния – DiscloseMe. Он направлен на повышение прозрачности в индустрии маркетинга влияния. DiscloseMe предоставляет пользователям информацию о рекомендуемом раскрытии информации о прозрачности в различных европейских странах. Этот инструмент предназначен для оказания помощи влиятельным лицам, создателям контента и маркетологам в соблюдении требований при обмене спонсируемым контентом, партнёрскими ссылками или партнёрскими отношениями с брендами.
Регулярно обновляя свою базу данных, инструмент гарантирует, что пользователи имеют доступ к точным и актуальным рекомендациям, что позволяет им обеспечить соблюдение стандартов прозрачности саморегулирования.
Чтобы получить доступ к DiscloseMe, нажмите здесь.
Проект искусственного интеллекта для мониторинга рекламы влиятельных лиц – обладатель специального упоминания Best Practice Awards
EASA завершает серию проектов EASA Best Practice Awards 2022, представленных участниками альянса, проектом ROK (СРО Турции) по искусственному интеллекту для мониторинга рекламы влиятельных лиц.
Узнайте больше об этом инновационном проекте здесь.
Франция: ARPP на «Каннских львах 2023»
По случаю «Каннских львов 2023», прошедших с 19 по 23 июня, ARPP (СРО Франции) встретилась со своими членами и партнёрами за кулисами Международного креативного фестиваля, чтобы обсудить ключевые темы рекламной экосистемы: ответственное общение, роль саморегулирования, борьба со стереотипами в рекламе, искусственный интеллект и креатив, защита прав потребителей, разнообразие и инклюзивность и многое другое. 20 собеседников, французов и иностранцев, приняли участие в интервью и ответили на вопросы Стефана Мартина и Мохамеда Мансури, соответственно, управляющего директора и заместителя управляющего директора ARPP.
Испания: AUTOCONTROL подписывает соглашение о совместном регулировании с Управлением по аудиовизуальным средствам Испании
10 июля вступило в силу соглашение о совместном регулировании коммерческих коммуникаций в сфере аудиовизуальных услуг между AUTOCONTROL (СРО Испании) и Испанской национальной комиссией по рынкам и конкуренции (CNMC). Соглашение направлено на обеспечение соблюдения Общего закона об аудиовизуальных коммуникациях и других рекламных кодексов. Это расширяет возможности AUTOCONTROL, чтобы охватить радио, платформы для обмена видео и влогеров, а также усиливает его роль в рассмотрении жалоб. Кроме того, 13 июля AUTOCONTROL и Аудиовизуальный совет Андалусии подписали обновлённое соглашение о сотрудничестве для дальнейшего продвижения саморегулирования аудиовизуальной рекламы.
Испания: новая версия Руководства по использованию файлов cookie
11 июля Испанское агентство по защите данных (AEPD) выпустило обновленную версию Руководства по использованию файлов cookie в сотрудничестве с AUTOCONTROL, Adigital, aea и IAB Spain. Ключевое изменение требует, чтобы веб-сайты предлагали прямую возможность отказа от файлов cookie на первом информационном уровне, подобно принятию файлов cookie. У компаний есть шестимесячный переходный период, чтобы адаптироваться к этим изменениям. Чтобы помочь организациям во внедрении новых правил, AUTOCONTROL организовал два обучающих мероприятия, в том числе бесплатный эксклюзивный вебинар для своих членов и ещё один вебинар для всех, который получил положительные отзывы с точки зрения посещаемости.
Испания: Департамент защиты прав потребителей рассылает предупреждения о штрафах крупным влиятельным лицам за скрытую рекламу
Министерство по делам потребителей Испании провело расследование, чтобы выявить потенциальные случаи скрытой рекламы влиятельных лиц на ведущих платформах социальных сетей. В результате основные влиятельные лица получили предупреждения о штрафах за распространение коммерческого контента без надлежащей идентификации рекламы. Министерство заявило, что штрафы могут превысить 100 000 евро. Кроме того, министерство разослало Кодекс поведения по использованию влиятельных лиц в рекламе, совместно подписанный Испанской ассоциацией рекламодателей (aea) и AUTOCONTROL, описанный как «каталог передовой практики в этом секторе», всем затронутым сторонам.
Швейцария: Принцип №D.7 теперь охватывает электронные сигареты и никотиновые продукты для орального применения
10 мая 2023 года на своем пленарном заседании Швейцарская комиссия по добросовестной торговле внесла существенное обновление, добавив к Принципу №1 категорию продуктов «электронные сигареты и никотиновые продукты для орального применения». D.7. Следовательно, эти защитные меры для несовершеннолетних теперь распространяются на эту категорию продуктов в соответствии с положениями нового Закона о табачных изделиях. Эта поправка вступила в силу с 1 июля 2023 года, до вступления в силу нового Закона о табачных изделиях, запланированного на начало 2024 года. Комиссия ожидает, что участники рынка будут незамедлительно и добросовестно соблюдать новый закон для защиты несовершеннолетних. Соответственно, меры саморегулирования также могут быть приняты без промедления.
Венгрия: «зелёные» претензии – ÖRT опубликовал новый путеводитель
Орган рекламного саморегулирования Венгрии, ÖRT, выпустил новое руководство, посвящённое экологическим требованиям для профессионалов в области рекламы. Наряду с освещением соответствующего законодательства и пунктов из Венгерского рекламного кодекса, руководство посвящает отдельную главу наиболее важным экологическим заявлениям и их правильному использованию. Примечательно, что во время разработки руководства была исследована интерпретация потребителями экологических заявлений, чтобы собрать ценную информацию для его создания.
Венгрия: какое влияние ИИ окажет на рекламную практику?
Мастер-класс по взаимодействию искусственного интеллекта и рекламы был организован совместно ÖRT и Ассоциацией Data-Driven Marketing Association (DIMSZ). Совместный семинар был посвящён взаимосвязи между искусственным интеллектом и рекламой. Семинар был направлен на то, чтобы представить будущее рекламных практик на этапах публикации и творчества, а также изучить текущие и потенциальные области, в которых ИИ уже оказал или скоро окажет влияние. Были тщательно обсуждены этические аспекты использования ИИ в рекламе, в том числе возможность обучения ИИ этичным действиям. Роль регулирования и саморегулирования в этой развивающейся области также была в центре внимания семинара. На эти наводящие на размышления вопросы ответили уважаемые эксперты, имеющие практический опыт внедрения приложений ИИ и навигации по правилам, связанным с ИИ.
Турция: министерство торговли Турции разработало новые правила для обзоров потребителей
Министерство торговли Турции разработало новое руководство по отзывам потребителей, и RÖK активно участвовала в рабочей группе, где проект был распространён и обсуждён. Эти отзывы потребителей подпадают под действие «раздела о недобросовестной коммерческой практике» правил рекламы, и руководящие принципы были разработаны в соответствии с директивой ЕС от 2019/2161 с упором на совершенствование правил защиты прав потребителей.
Предлагаемые руководящие принципы вводят новые правила для трейдеров, продавцов или поставщиков, которые предоставляют доступ к отзывам потребителей. В частности, они решают проблемы, связанные с поддельными отзывами потребителей и манипулированием отзывами. Ожидается, что окончательная версия руководящих принципов будет представлена к середине июля, а вступление в силу запланировано на середину августа. После вступления в силу руководящие принципы будут налагать запреты и требования для обеспечения большей прозрачности и справедливости в отзывах потребителей.
Семь национальных ассоциаций присоединяются к EACA
EACA, Европейская ассоциация коммуникационных агентств, недавно приняла семь новых членов: ACT (Испания), SIA (Исландия), UDECAM (Франция), AM (Испания), AMA (Словакия), GWA (Германия) и UMA (Бельгия). Новички присоединяются к списку из 25 стран Европы, входящих в Совет национальных ассоциаций.
«В EACA большое значение имеет множественность, поэтому мы с гордостью приветствуем новых членов, представляющих креативные и медийные агентства в своих странах. Мы также испытываем особую радость от того, что бывшие участники возвращаются на борт: с возвращением, Германия, Исландия и Испания! Их вступление в EACA будет способствовать более активному обмену знаниями, сетевым возможностям и инициативам по защите интересов, которые принесут пользу как членам, так и отрасли»,
– сказала генеральный директор EACA Тамара Дальтрофф.
EPC и другие подписавшие стороны призывают ЕС к прозрачности систем ИИ
Европейский совет издателей (EPC) присоединился к совместному призыву к значимым обязательствам по обеспечению прозрачности систем ИИ, призвав европейские учреждения поддержать эти положения. Подписавшие стороны заявили о своей готовности работать с ЕС над дальнейшими улучшениями, чтобы обеспечить соответствие Закона об ИИ целям защиты творчества европейских авторов и правообладателей.
IAB Europe выпускает руководство по улучшению принятия устойчивых бизнес-решений в индустрии цифровой рекламы
IAB Europe выпустила «Руководство по улучшению принятия устойчивых бизнес-решений». Это первоначальное руководство было создано, чтобы помочь предприятиям в экосистеме цифровой рекламы ориентироваться в постоянно меняющемся ландшафте устойчивого развития и ответственных методов ведения бизнеса. Ключевые области, охваченные в руководстве, включают советы и рекомендации по экологическим соображениям, европейскому законодательству и руководящим принципам, принципам борьбы с гринвошингом, социальным соображениям и экономическим преимуществам устойчивого принятия решений. Подробнее здесь.
IAB Europe выпускает полный отчёт AdEx Benchmark 2022, чтобы показать ещё один год сильного роста рынка цифровой рекламы в Европе
Полный анализ AdEx Benchmark 2022, который проводится уже 17 лет, подробно описывает форматы и каналы, которые способствовали ежегодному росту цифровой рекламы на 9,8% в 2022 году, что привело к общей рыночной стоимости в 86 млрд евро. Комментируя положительный рост рынка в 2022 году, Таунсенд Фихан, генеральный директор IAB Europe, сказал:
«Несмотря на беспрецедентные макроэкономические и геополитические вызовы, рынок цифровой рекламы продемонстрировал исключительную устойчивость, увеличившись на €7,7 млрд с 2021 года».
Отчёт доступен здесь.
(По материалу EASA)
