РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (ICAS). На днях «Рекламный совет» познакомил своих читателей с информационным бюллетенем Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA), с теми событиями июля и ближайшего будущего, которые касаются как самого альянса, так и его членов – саморегулируемых организаций (СРО) европейских стран (см. здесь). А сегодня мы представляем очередной ежемесячный ньюслеттер другой авторитетной в мире рекламы организации – Международного совета по саморегулированию рекламы (ICAS). Мы взяли новости из жизни тех организаций и СРО, которые не были упомянуты в бюллетене EASA.
Сообщается, что открыта регистрация на первую в истории встречу ICAS LatAm, которая пройдёт в Боготе, Колумбия, с 24 по 25 октября 2023 года. Это уникальное мероприятие соберёт не только латиноамериканские СРО, но и ключевых маркетологов, бренды из региона, поскольку ICAS объединяется со Всемирной федерацией рекламодателей (WFA) и региональной встречей WFA в Латинской Америке.
Встреча в Латинской Америке создаст платформу для конструктивного диалога, сотрудничества и обмена знаниями между органами саморегулирования рекламы и лидерами отрасли. Ключевыми темами станут устойчивость, влиятельный маркетинг, разнообразие, равенство и инклюзивность, а также усиление саморегулирования рекламы в Латинской Америке.
Гай Паркер выступит на IAA Africa Rising 6
С 5 по 6 сентября 2023 года Международная рекламная ассоциация (IAA) проводит 6-ю конференцию «Возрождение Африки» в Аккре, Гана. Тема конференции этого года – «Создание брендов, готовых к будущему», и она будет посвящена ключевым областям, которые будут влиять на рост бизнеса на континенте в будущем, таким как искусственный интеллект, устойчивость и креативность.
Гай Паркер, президент ICAS, выступит на конференции и расскажет о ICAS, ценности саморегулирования рекламы и поделится примерами передовой практики со всего мира.
Бразилия: CONAR создаёт рабочую группу для ответственной рекламы ставок на спорт
В соответствии с соглашением, подписанным с Бразильским институтом ответственной игры (IBJR) и Национальной ассоциацией игр и лотерей (ANJL), СРО Бразилии, CONAR, создала рабочую группу для разработки этических стандартов для рекламы ставок на спорт. Установление стандартов саморегулирования поддерживается бразильским законодательством и министерством финансов. Члены рабочей группы встретятся в ближайшие дни, чтобы обсудить установление правил, направленных на усиление соблюдения действующих национальных правил, и могут ввести дополнительные ограничения на основе анализа международной нормативно-правовой базы и соображений, касающихся защиты потребителей, включая уязвимые группы, в частности детей и подростков.
Колумбия: Autocontrol предлагает механизм разрешения споров
Колумбийская СРО Autocontrol начала рассматривать жалобы, поданные рекламодателями, рекламными агентствами, средствами массовой информации, а также жалобы ассоциаций потребителей. Жалобы будут оцениваться независимым жюри. Хотя потребители не могут жаловаться напрямую, они могут подавать жалобы через ассоциации потребителей.
Посетите новый веб-сайт Autocontrol и узнайте больше о его деятельности и услугах.
Индия: Академия ASCI откроется 28 августа
28 августа индийская СРО, ASCI, проведёт мероприятие, посвящённое запуску своей академии – платформы, которая будет обеспечивать электронное обучение, специализированные мастер-классы, сертификацию влиятельных лиц и многое другое.
Новая Зеландия: ASA отмечает своё 50-летие
В этом году орган рекламного саморегулирования страны, ASA, отмечает своё 50-летие и свою давнюю роль в поддержке ответственной рекламы в Новой Зеландии. СРО была основана издателями, вещательными компаниями и рекламными агентствами в мае 1973 года как Комитет рекламной практики (CAP). Первые рекламные кодексы были выпущены в 1974 году для рекламы похудения, вождения автомобиля и алкоголя. В 1990 году CAP превратился в Управление рекламных стандартов.
GARM запускает генеративный ИИ и учебник по безопасности бренда Metaverse
GARM (Глобальный альянс ответственных СМИ) выпустил новое руководство по включению безопасности бренда в активацию генеративного ИИ и метавселенной, призванное помочь рекламодателям ориентироваться в этих инновациях. Хотя это две разные технологии, GARM хочет поставить безопасность бренда в центр своей разработки, прежде чем могут быть внедрены методы, которые подвергают рекламодателей репутационному риску.
Согласно новому отчёту WOO Global Market Index, глобальный доход наружной рекламы превысил $40 млрд
Всемирная организация наружной рекламы (WOO) расширила свой Глобальный индекс расходов на СМИ вне дома, включив в него данные из 81 территории, на которые приходится 95% мирового ВВП. Глобальный рыночный индекс получает данные от 200 членов WOO и других лиц, чтобы дать наиболее точное представление о доходах и доле рынка наружной рекламы. Согласно только что завершившемуся исследованию 2023 года, мировая выручка OOH-рекламы впервые превысит 40 млрд долларов США, а доля рынка по сравнению с другими медиа составит 5,1% по сравнению с 4,7% в 2022 году. До пандемии доля рынка составляла 5,8% при выручке 36 млрд долларов в 2019 году.
ВОЗ рекомендует более жёсткую политику для защиты детей от пагубного воздействия маркетинга продуктов питания
Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) выпустила новое руководство по политике защиты детей от вредного воздействия маркетинга продуктов питания. В руководстве странам рекомендуется проводить комплексную обязательную политику для защиты детей всех возрастов от маркетинга продуктов питания и безалкогольных напитков с высоким содержанием насыщенных жирных кислот, трансжирных кислот, свободных сахаров и/или соли (HFSS).
ЕРБ ВОЗ хочет, чтобы потребители использовали его новый инструмент ИИ для противодействия онлайн-рекламе вредных для здоровья продуктов
Европейское региональное бюро Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ/Европа) представило новый инструмент ИИ для потребителей, чтобы противостоять онлайн-рекламе нездоровых продуктов, включая алкоголь, сигареты и другие табачные изделия, а также заменители грудного молока. Инструмент позволяет пользователям анонимно загружать изображения онлайн-рекламы на сайт. В пресс-релизе д-р Кремль Викрамасингх, региональный советник ЕРБ ВОЗ по вопросам питания, физической активности и ожирения, заявил:
«Мы создали наш инструмент искусственного интеллекта, чтобы помочь правительствам разработать новые способы мониторинга и защиты детей от воздействия рекламы вредных для здоровья продуктов. Мы также хотим поощрить широкое общественное движение к участию в этой работе, если они хотят улучшить будущее наших детей, продвигать более здоровый выбор для лучшей жизни».
(По материалу ICAS)
