• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Суббота, 11 октября, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Рекламные бюджеты у банков растут, но не у всех

21.08.2023
in АНАЛИТИКА, Главные новости, РЕКЛАМА
A A
0
SHARES
32
VIEWS

КАЗАХСТАН. Банки страны потратили на рекламу в 2022 году более 21 млрд тенге (по сегодняшнему курсу 1 тенге равен 0,21 российского рубля. – Прим. ред.) – это более чем на четверть больше, чем годом ранее. 

Согласно аудированной консолидированной отчётности банков, в 2022 году в секторе насчитывалось 14 игроков, потративших на рекламу и маркетинг свыше 100 млн тенге. Их общие расходы по данной статье достигли 21,5 млрд тенге. По сравнению с 2021 годом рост составил 4,4 млрд тенге, или 26%. Низкий показатель 2020 года (9,7 млрд тенге) объясняется пандемией, карантином и связанным с этим сокращением рекламной активности.

Однако совокупный рост расходов не означает, что бюджеты нарастили все игроки. Среди рассматриваемых 14 банков ровно половина в 2022 году потратила на продвижение больше, чем годом ранее, у трёх бюджеты почти не изменились, у четырёх – заметно уменьшились. 

Самый высокий рост расходов в абсолютном выражении смог себе позволить Jusan (+2,6 млрд тенге). Если в 2021 году этот банк потратил на рекламу и маркетинг 2,15 млрд тенге, что было третьим по величине показателем на рынке (после «Халыка» и «Сбера»), то в 2022-м аналогичные издержки Jusan достигли 4,78 млрд тенге, что сделало его обладателем крупнейшего рекламного бюджета в банковском секторе. Доля Jusan в совокупном рекламно-маркетинговом бюджете (РМБ) сектора взлетела с 12,6% в 2021 году до 22,3% в 2022-м. 

В относительном выражении самые быстрые темпы наращивания РМБ продемонстрировал Freedom Bank (+566%). В 2021 году этот банк потратил на рекламу 163 млн тенге (меньший бюджет был только у «Алтына»), в 2022-м аналогичные расходы составили почти 1,1 млрд тенге (+920 млн). 

Третьим игроком, серьёзно увеличившим расходы на продвижение, стал БЦК. Банк давно является крупным, но раньше его РМБ всегда был достаточно скромным. В 2022-м рыночные позиции банка резко усилились. На этом фоне рекламный бюджет банка вырос в 2,4 раза, или ровно на 1 млрд тенге (до 1,7 млрд тенге, шестая сумма в секторе).

Среди квартета игроков, чьи расходы на рекламу заметно сократились, в двух случаях причины сворачивания рекламной активности очевидны – это антироссийские санкции. У «Сбера», который в 2021 году занимал второе место в секторе по размеру РМБ, в 2022-м (уже под брендом квазигосударственного Bereke) затраты на продвижение уменьшились сразу на 1,24 млрд тенге, или на 57%. ВТБ в прошлом году потратил на 94 млн тенге меньше, чем годом ранее (–42%). Два других банка (Евразийский и Bank RBK), судя по всему, либо просто решили сэкономить, урезав рекламные бюджеты на 20 и 29% соответственно, либо поняли, что бюджеты 2021 года оказались завышенными. Так или иначе, в обоих случаях такого рода «секвестр» не привёл к ухудшению бизнес-показателей банков: оба завершили 2022 год с позитивной динамикой.

(По сообщению Kz.kursiv.media)

Previous Post

Штраф оставлен в силе

Next Post

Введение потребителей в заблуждение прекращено

Related Posts

Кафе подозревают в рекламе азартных игр
Indoor реклама

Кафе подозревают в рекламе азартных игр

10.10.2025
Клиентов приглашают за круглый стол
Главные новости

Клиентов приглашают за круглый стол

10.10.2025
Продуктовые бренды и бренды территорий: взаимная помощь
Брендинг

Продуктовые бренды и бренды территорий: взаимная помощь

10.10.2025
На конкурсе ADCR Awards отмечены смелые эксперименты
Главные новости

На конкурсе ADCR Awards отмечены смелые эксперименты

10.10.2025
Обновлённый глоссарий поможет действующим участникам рынка «наружки»
Главные новости

Обновлённый глоссарий поможет действующим участникам рынка «наружки»

10.10.2025
НБУ: реклама кредитов финучреждений не должна вводить потребителя в заблуждение
Главные новости

Запрещено размещать рекламу финансовых услуг с неполной существенной информацией

10.10.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Кафе подозревают в рекламе азартных игр

Кафе подозревают в рекламе азартных игр

10.10.2025
Клиентов приглашают за круглый стол

Клиентов приглашают за круглый стол

10.10.2025
Продуктовые бренды и бренды территорий: взаимная помощь

Продуктовые бренды и бренды территорий: взаимная помощь

10.10.2025
На конкурсе ADCR Awards отмечены смелые эксперименты

На конкурсе ADCR Awards отмечены смелые эксперименты

10.10.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Кафе подозревают в рекламе азартных игр

Кафе подозревают в рекламе азартных игр

10.10.2025
Клиентов приглашают за круглый стол

Клиентов приглашают за круглый стол

10.10.2025
Продуктовые бренды и бренды территорий: взаимная помощь

Продуктовые бренды и бренды территорий: взаимная помощь

10.10.2025
На конкурсе ADCR Awards отмечены смелые эксперименты

На конкурсе ADCR Awards отмечены смелые эксперименты

10.10.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In