РОССИЯ. Минцифры РФ и Росстандарт готовы разработать проект изменений в Общероссийский классификатор видов экономической деятельности (ОКВЭД), согласно которому ведение блога приравняют к экономической деятельности. Ранее с такой инициативой выступила первый заместитель председателя Комитета Госдумы РФ по просвещению Яна Лантратова. Её необходимость объясняется тем, что блогерство давно стало профессией, которая приносит высокие доходы.
Минцифры поддерживает инициативы и предложения, направленные на развитие медиаотрасли, в том числе сегмента информационных услуг, говорится в ответе ведомства депутату. А указанную инициативу целесообразно реализовать непосредственно с бизнес-сообществом с привлечением отраслевых объединений. Это позволит выработать наиболее эффективные подходы и принципы, учитывающие интересы всех заинтересованных сторон, отмечается в письме министерства.
«Минцифры выражает готовность совместно с заинтересованными государственными органами и представителями отрасли принять участие в обсуждении инициативы по введению нового класса ОКВЭД 2, отражающего коммерческую деятельность инфлюенсеров (блогеров)»,
– говорится в документе.
Инициативу поддерживают и в Росстандарте. Там также сообщили депутату о готовности оказать содействие в разработке проекта ведомственного акта и проекта изменений в ОКВЭД 2. Этот вопрос служба готова также обсудить с Федеральной антимонопольной службой России, Минэкономразвития, Федеральной налоговой службой и отраслевыми ассоциациями.
В пресс-службе Минэкономразвития сообщили, что министерство «в целом поддерживает необходимость внесения изменения в общероссийские классификаторы ОКВЭД 2 и ОКПД 2 в части развития рекламной деятельности – инфлюенс-маркетинга (блогеров)».
По мнению Яны Лантратовой, среди блогеров много профессиональных и законопослушных людей, однако эта деятельность должна быть в правовом поле.
«Блогерство давно уже профессиональная деятельность, приносящая немалые доходы, с которых некоторые её представители, как мы знаем, не платят налоги»,
– отметила парламентарий.
По словам председателя совета Национальной ассоциации блогеров Марии Терентьевой-Галицких, говорить об отношении представителей этой сферы к инициативе можно будет только после того, как станет понятно, какие виды монетизации включат в ОКВЭД:
«Ведь блогеры занимаются не только рекламой, но и другими видами деятельности, например, информационными продуктами, продвижением товаров под собственным брендом. Важно понять, будет ли считаться создание контента с целью монетизации, реклама или всё многообразие деятельности блогеров видом заработка».
Она полагает, что инициатива, вероятно, идёт от рекламных агентств, которые хотят выделить рекламу блогеров в отдельную деятельность.
«Но это не самый главный и объёмный источник доходов блогеров»,
заявила Мария Терентьева-Галицких.
Директор Ассоциации профессиональных пользователей социальных сетей и мессенджеров Владимир Зыков считает, что инициатива заслуживает поддержки:
«Блогеру, чтобы работать в рамках закона, нужно регистрироваться как ИП или как самозанятый. Если же появится ОКВЭД для них, то необходимость в этом отпадёт. Им при регистрации не нужно будет придумывать род деятельности, которым они занимаются».
Эта сфера развивается, но вместе с тем растёт и её теневой сектор, отметил председатель комитета по инфлюенс-маркетингу Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») Антон Петухов:
«Отсутствие общих правовых и финансовых стандартов регулирования рынка, а также площадок для коммуникации участников тормозят развитие отрасли. В АРИР мы уже поднимали вопрос необходимости введения ОКВЭД. Это действительно важный проект, который позволит узаконить деятельность инфлюенсеров в России и даст возможность блогерам выйти в правовое поле».
По его словам, инфлюенсер-маркетинг – полноценная сфера создания контента, но при этом блогеры не получают государственной поддержки.
«В этом и кроется причина распространения серых схем такой деятельности. Они не понимают перспектив и карьерной траектории. Именно поэтому крайне важно закрепить в правовом поле статус блогера. Введение ОКВЭД будет первым шагом в решении проблемы, это станет инструментом систематизации отрасли и защиты участников рынка. К тому же уровень доверия аудитории блогерам и медиаресурс лидеров мнений очень высоки»,
– полагает Антон Петухов.
(По материалу Iz.ru)
