СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА (Беларусь). Чтобы в очередной раз обратить внимание родителей на существующую социальную проблему – случаи гибели и травматизма детей, работники Научно-исследовательского института пожарной безопасности и проблем чрезвычайных ситуаций МЧС Беларуси создали новую информационную кампанию «Будь рядом с ребёнком!», реализация которой станет новым подходом в решении этой непростой задачи.
Заинтересовать и привлечь родителей к обучению детей безопасности, организовать их полезный досуг, поменять прежние взгляды и помочь осознать необходимость и важность этого процесса – именно так работники МЧС видят реализацию данной социальной кампании. Повлиять на беспечное отношение родителей к вопросам безопасности детей, мотивировать их не оставлять детей без присмотра – её главная цель.
Кампания, направленная на предупреждение гибели детей на пожарах и водоёмах, стартует по всей стране в августе. В её основе используется устоявшееся мнение о контроле родителями своего ребёнка с помощью телефона и демонстрируются ситуации, когда ребёнок оказался в опасности, а родитель единственное, что может, это позвонить, но не помочь. В то же время при создании наружной рекламы демонстрации ребёнка в непосредственной опасности нет. Его роль берёт на себя детский смартфон. Именно телефон оказывается в эпицентре трагедии. В этом и кроется главная идея: за, казалось бы, яркой картинкой – телефоном, заменившем в кадре предполагаемого всеми ребенка, прячется очень важный посыл, который и раскрывается в ёмком слогане. «Телефон не присмотрит за вашим ребёнком!» – эта фраза в совокупности с визуалом в полной мере показывает последствия безответственного отношения к безопасности детей. Именно цепляющий слоган в сочетании с нестандартным образом является наиболее действенным и эффективным способом «удержать» внимание целевой аудитории на поднятой проблеме и призвать её действовать.
Успех в реализации проекта зависит от многих факторов, поэтому работники МЧС подошли к этому с размахом: изготовлен целый бренд-пакет, где всё направлено на то, чтобы обратить внимание родителей на безопасность детей.
Для максимального распространения информационной кампании в окрестностях населённых пунктов появятся яркие билборды.
Листовки с полезной информацией заполнят интернет-пространство и обновят стенды во всех общественных местах страны.
Оригинальные буклеты с правилами безопасности для мам и пап, всплывающих в виде уведомлений на экране условного телефона, станут главным оружием работников МЧС при проведении мероприятий в рамках кампании.
Брошюра «Энциклопедия безопасности для родителей», выполненная в стиле акварельной графики, в доступной форме иллюстрирует всевозможные опасности, подстерегающие детей на улице и дома. Данный вид наглядно-изобразительной продукции поможет закрепить полученные знания посетителям образовательных центров безопасности, а также родителям, присутствующим при выступлениях работников МЧС в трудовых коллективах.
Таким образом спасатели охватят максимальный объём целевой аудитории и постараются достучаться до каждого родителя – призвать не оставлять детей без присмотра, быть рядом с ребёнком, чтобы предупредить возможную трагедию и научить его правилам безопасности.
(По сообщению Brest.mchs.gov.by)
