РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ (Россия). С 1 сентября 2023 года неисполнение требований закона об учёте рекламы в интернете будет грозить административной ответственностью. Наказывать будут не только за непредоставление сведений о кампаниях, но и за ошибки в рекламном идентификаторе. По просьбе Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») Роскомнадзор (РКН) подготовил разъяснения на часто задаваемые вопросы игроков о новых правилах, среди которых – изменения в работе ЕРИР, маркировка нестандартных форматов и регистрация различных документов на платформе.
Снижение рисков наложения штрафов
Новый закон будет применяться к правонарушениям, выявленным после 1 сентября 2023 года. Однако, если рекламное размещение продолжает демонстрироваться после этой даты и сделка по нему не была закрыта, оно также попадёт под действие документа. Сумма штрафа будет зависеть от субъекта и состава административного правонарушения. Например, за распространение рекламы без идентификатора граждане должны будут заплатить от 30 тысяч до 100 тысяч рублей, должностные лица – от 100 тысяч до 200 тысяч рублей, а юридические лица – от 200 тысяч до 500 тысяч рублей.
Рассмотрение правонарушений в рамках закона о маркировке будет проводиться в соответствии с КоАП РФ. После возбуждения дела будет составлен протокол и направлено извещение. Ведомство планирует подготовить инструкцию, описывающую порядок процедуры, как только закон вступит в силу и появятся первые прецеденты.
Чтобы снизить риски возникновения нарушений, РКН запустит сервис уведомлений на платформе ЕРИР. В «личном кабинете» пользователя будет появляться техническое сообщение о возможной ошибке. Также скоро начнёт работу сервис по проверке достоверности идентификатора. Он поможет площадкам убедиться в том, что erid принадлежит именно той рекламе, которую им предлагают разместить.
Для удобства пользователей ведомство анонсировало внедрение механизма верифицированного автоматизированного процесса удаления данных для замены актуальными. Ранее, если пользователь допускал ошибку при подаче данных, ему необходимо было дублировать данные и подавать отчёт несколько раз. Теперь благодаря сервису уведомлений вносить изменения в переданную информацию можно без ограничений по времени, они будут зафиксированы в базе ЕРИР. В случае проведения административного расследования РКН оценит все данные, которые были добавлены в систему.
Маркировка нестандартных и новых форматов
РКН представил рекомендации по работе с вечными размещениями. Так, нормативных ограничений по использованию токена не установлено: идентификатор продолжает действовать по истечению года. Ведомство готовит законодательные изменения по ограничению срока представления статических данных по креативу, который вечно остаётся в интернете. Это позволит избежать «вечной» отчётности.
Многие игроки жалуются: аудитория негативно реагирует на маркировку текстовой рекламы, поскольку токены должны быть размещены в самом начале материала. Это увеличивает стоимость охвата и усложняет достижение KPI, в связи с чем РКН рассмотрит возможность переноса идентификатора в любую часть текста. При этом пометка «реклама» останется вверху рекламной публикации.
Ведомство ответило на вопросы, связанные с регистрацией «бартерных сделок» – сейчас в законодательстве отсутствует такое понятие и отдельно не регламентируется.
Также уточнены понятие саморекламы и процесс подачи сведений по ней. Самореклама – реклама на своём информационном ресурсе своих товаров и услуг. При передаче информации в ЕРИР предусмотрена соответствующая отметка, а для регистрации креатива не требуется договор.
Поскольку маркировка нестандартных рекламных форматов продолжает вызывать большое количество вопросов, следующая волна разъяснений от РКН будет посвящена их регистрации.
Работа с ЕРИР
РКН внёс ясность в процесс приёма актов, если оплата по ним производилась в иностранной валюте: при подаче документов в акте указывается сумма в рублях по курсу ЦБ РФ на день его выставления. При этом ЕРИР не принимает акты с отрицательной суммой. Чтобы зарегистрировать корректировочный акт, необходимо внести правки в основной – изменить сумму на финальную, не меняя номера документа. Также, если требуется, нужно скорректировать информацию по статистике креатива (стоимости за показ, клик).
Согласно пояснениям РКН дополнительные соглашения в системе предназначены только для тех документов, которые связанны с размещением рекламы в интернете. В них меняются стороны договора или характеристики заказа – то, что потом актируется. Например, это может быть расширение рамок договора по стоимости или длительности оказываемых услуг.
Прочитать ответы Роскомнадзора можно здесь.
(По информации АРИР)
