УЗБЕКИСТАН. Сегодня, 25 августа, в стране отмечают День работника рекламы. В преддверии профессионального праздника всех участвующих в процессе создания и размещения рекламы эксперты рекламного рынка поделились мнением о ситуации в отрасли, её перспективах, о том, что такое хорошая реклама, рассказали, как рождалась идея отмечать День работника рекламы именно 25-го числа.
Диёр Мирзаахмедов, председатель правления Маркетинговой ассоциации Узбекистана:
«В прошлом году наша ассоциация вынесла на открытое обсуждение вопрос выбора дат празднования Дня работника рекламы и Дня маркетолога Узбекистана. Из предложенного списка по итогам голосования партнёров, экспертов ассоциации и всех желающих было выбрано 25 августа для ежегодного празднования Дня работника рекламы. Коротко об истории праздника. До прошлого года у маркетологов Узбекистана не было своего профессионального праздника. Одной из задач Маркетинговой ассоциации является формирование и развитие профессионального сообщества, поощрение специалистов и усиление престижа профессии маркетолога, исходя из её важности для развития любого бизнеса. Почему именно эта дата? 25 августа 1996 года, к 5-летию Независимости, на улицах городов Узбекистана впервые были созданы и размещены национальные сюжеты социальной рекламы. И эту дату можно считать отправной для отечественной наружной рекламы. Днём маркетолога было выбрано 19 апреля, в этот день в 2016 году в Ташкенте началась первая Неделя маркетинга и рекламы AdWeek. Хотя эти дни и не являются официальными выходными днями, но у всех, кто причастен к маркетинговой и рекламной деятельности, есть прекрасная возможность выразить благодарность не только коллегам, но также своим клиентам и партнёрам».
Шахрух Шарахметов, председатель Комитета по развитию конкуренции и защите прав потребителей Республики Узбекистан:
«В условиях усиления конкуренции возрастает значимость рекламы для бизнеса. Уже недостаточно просто донести информацию о своем товаре или услуге до потребителя, важно, чтобы коммерческое сообщение вызвало эмоции и запомнилось. Комитет по развитию конкуренции и защите прав потребителей является уполномоченным государственным органом в области оборота рекламы. В задачи комитета входят совместно с институтами гражданского общества содействовать созданию благоприятных условий для развития рынка рекламы в Узбекистане, основанного на принципах добросовестной конкуренции и соблюдения законности. День работника рекламы Узбекистана – профессиональный праздник всех, участвующих в процессе её создания и размещения. Мы поддержали и одобрили инициативу Маркетинговой ассоциации установить данный профессиональный праздник. Рекламная отрасль Узбекистана быстро развивается и уже насчитывает десятки направлений, в которых работают сотни тысяч специалистов по всей стране. 25 августа стало днём, когда есть возможность поздравить своих коллег и партнёров. Надеюсь, что скоро появится хорошая традиция – отмечать свой профессиональный праздник интересными творческими проектами и специальными активностями».
Камилла Муминова, руководитель маркетинга TBC Bank, член экспертного жюри Ташкентского фестиваля рекламы TAF!23:
«Хорошая реклама – это та реклама, которая достигает хороших результатов. Есть несколько принципов, по которым можно определить хорошую рекламу: первое – хорошая аудитория. Это когда реклама хорошо подобрана под целевую аудиторию, когда она является релевантной, привлекательной для своей целевой аудитории. Второе – эффективность. По этой рекламе можно поднять Top of Mind компании, увеличивается рост продаж и это всё влияет очень положительно на бизнес. Третье – креатив. Насколько креативно и творчески создана концепция, насколько она будет интересна вашей целевой аудитории. Четвёртое – правильно подобранные медиаканалы. Но это всё с маркетинговой точки зрения».
Акмаль Раимов, директор международной сети пиццерий Dodo Pizza Tashkent:
«Результаты рекламной активности должны быть измеримыми. Если результаты можно измерить, значит их можно улучшить. Улучшайте до бесконечности! Реклама должна пробивать на эмоции, причём не важно, какие. Тогда вашу рекламу будет легче запомнить. Если рекламу запомнят, значит, о ней будут рассказывать друзьям и вашим будущим, потенциальным клиентам. Любая рекламная активность должна чётко выделять конкурентные преимущества, иначе клиент попросту не поймёт, чем ваш продукт или ваша услуга лучше, чем продукты ваших конкурентов, и не поймёт, в чём его конечная выгода».
О трёх критериях хорошей рекламы рассказал Ботир Латипов, директор Prospect Media Agency, старший судья экспертного жюри Ташкентского фестиваля рекламы TAF!23:
«Мое мнение заключается в следующем: мы можем утверждать, что реклама хорошая, если выполняется одно из условий: реклама нравится и заказчику, и потребителю; реклама выполняет поставленные задачи; если реклама высоко оценивается специалистами. Современная реклама ищет эффективные способы информирования покупателей о новых продуктах и услугах, о специальных предложениях. Всё это в целом способствует привлечению инвестиций, повышению качества товаров и непрерывному расширению возможностей потребительского выбора».
(По материалу Pr.uz)
***
Всем рекламистам Республики Узбекистан – поздравления от «Рекламного совета»!
