• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Воскресенье, 1 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

В большинстве сегментов ожидается рост

05.06.2023
in АНАЛИТИКА, Главные новости, РЕКЛАМА
A A
0
SHARES
43
VIEWS

АКАР СЕВЕРО-ЗАПАД (Россия, Санкт-Петербург). Комиссия экспертов Северо-Западного представительства Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») оценила состояние петербургского рекламного рынка по итогам первого квартала 2023 года по отдельным сегментам.

Наружная реклама. Объём рекламы составил 0,903 млрд рублей, что дало прирост к первому кварталу 2022 года в 16%. Продолжается процесс диджитализации носителей, который и обеспечивает физический рост рынка. Продажи становятся более технологичными и доступными для сегмента МСП, в том числе за счёт снижения минимального чека. Доля диджитал-носителей в денежном эквиваленте составляет 42%, в рекламных сторонах – 26%. Соотношение продаж агентства/прямые – 80/20; федеральные/локальные – 60/40. Ключевые рекламодатели в сегменте: интернет-технологии, банковский сектор, недвижимость и строительство, оптово-розничная торговля. Компании-лидеры: «Яндекс», Сбербанк, ВТБ, ЛСР, «Озон». Возвращается в сегмент реклама авто в лице китайских производителей.

Прогноз на второй квартал – рост, в том числе за счёт продолжения процесса диджитализации конструкций.

Транзитная реклама. Объём составил 0,259 млрд рублей – это плюс 4% к первому кварталу прошлого года. В аэропорту и на железной дороге рост достигнут за счёт частичного восстановления международного авиасообщения и увеличения продаж рекламы в «Сапсанах»; в метрополитене – за счёт активности федеральных рекламодателей. В наземном общественном транспорте проведённая реформа повлияла на снижение темпов роста рекламы, однако продолжает развиваться внутрисалонная реклама, что дало плюс 20%. Отмечено также, что запущен проект по размещению рекламы на такси.

Пресса. Объём составил 0,152 млрд рублей – минус 2% к первому кварталу 2022 года. Наметился определённый рост у деловых СМИ, в том числе за счёт пакетных продаж с интернет-версиями. Основные рекламодатели: ретейл, медицина, финансы, массовые мероприятия, при этом рекламодатели в основном локальные, доля агентств небольшая. В первом квартале стабилизировались цены на производство (бумага, краска).

Прогноз экспертов на второй квартал – небольшой рост.

Телевидение. В этом сегменте оценка объёма и динамики не проводилась. Для локального рынка первый квартал оказался довольно сильным, ожидания экспертов оправдались, и рынок показал двузначный рост. Число новых и вернувшихся рекламодателей (такими считаются рекламодатели, которые не размещались один год и более) по сравнению с первым кварталом 2022 года увеличилось на 50%. Крупнейшими товарными категориями, как и в прошлом году, стали недвижимость, ретейл и медицинские услуги. Соотношение локальных и федеральных рекламодателей скорректировалось незначительно: вес локальных увеличился на 3 пункта и составил 24%. Соотношение продаж прямые/агентства практически не изменилось – 58/42. Основные рекламодатели: благотворительный фонд «Алёша», Л1, «Максидом», «Афанасий» и холдинг «ТД «Эра». Из топ-5 ушли ЛСР, «Эталон ГК» и Setl Group. Наблюдается сокращение затрат на продвижение у застройщиков. При этом стоит отметить внушительный рост сегмента развлекательных зрелищ.

Во втором квартале эксперты также надеются на привычный и положительный темп роста в категориях ретейла, медицинских услуг, интернет-торговли.

ТВ-спонсорство. У «78 канала» – плюс 39% (в том числе продажи в СПб дали плюс 14%) к первому кварталу 2022 года. Увеличились доли федеральных рекламодателей – с 30% до 40% и агентств – до 35% (была не более 10%). Категории-лидеры: застройщики, медицина, услуги. Наблюдается сокращение у застройщиков, сфера развлечений демонстрирует рост.

Прогноз на первое полугодие – рост на 5%.

Канал «Санкт-Петербург» показал плюс 32% (рост за счёт января и марта, февраль дал минусовую динамику). Продано телевизионного инвентаря больше на 12%, рост стоимости минуты на уровне повышения тарифов (с 01.01.23) – на 6%. По классической рекламе – минус 11% (падение второй год подряд). Доля спонсорских бюджетов в телевизионном доходе телеканала составила 56%. Общий рекламный доход телеканала от продажи ТВ-возможностей («классика» и спонсорство) составил плюс 9%, падение по «классике» нивелировано ростом собственных продаж. Локальных рекламодателей у канала – 60%, федеральных (в основном агентства) – 40% (рост на 10%). Соотношение агентств и прямых прежнее – 35/65 соответственно. Топ категорий-лидеров: медицина, ретейл (лидер – «Лента»), мероприятия (конференции, лидер – Ассоциация блогеров), недвижимость (лидер – «Эталон»).

Прогноз на 2023 год – рост примерно 7%. Традиционно ожидается продуктивным июнь за счёт ПМЭФ-2023, собственной студии и разработанных спецпредложений в рамках форума.

Радио. Объём составил 0,168 млрд рублей, это плюс 30% к первому кварталу прошлого года. Сегмент уверенно показывает тенденцию к росту рекламных бюджетов. Наращивают равномерно свои объёмы рекламных затрат как прямые клиенты, так и рекламодатели, которые размещаются через рекламные агентства. Бюджетообразующие сегменты на рынке радиорекламы – ретейл, недвижимость, продукты питания, финансовый сектор, медицинские услуги. Рынок сохраняет высокий процент локальных рекламодателей – их 70%.

Прогноз экспертов на второй квартал – рост.

Интернет. Объём составил 10,56 млрд рублей – плюс 10% к первому кварталу 2022 года. Рынок не восполнил потерю инвентаря, которая произошла в тот период в связи с уходом ряда социальных сетей и Google Ads. Это привело к значительному росту рекламы по отношению квартал к кварталу на таких площадках, как «Яндекс» (+54%) и VK (+67%). Рост происходит в сегменте Branding; Performance сокращается, сказываются дефицит трафика в performance-каналах, рост стоимости заявки. Также сохраняется рост в сегменте МСП на уровне +50%. Отмечается взрывной рост рекламы на маркетплейсах. В то же время из-за закона о маркировке рекламы в интернете возникают трудности с юридическим перезаключением договоров с рекламодателями. Основные категории рекламодателей в сегменте: недвижимость, e-commerce, развлечения, растут размещения у авто. Доля агентств у «Яндекса» превысила 50%, на локальных площадках она составляет 25 – 50% в зависимости от формата и тематики.

Прогноз экспертов на второй квартал в рамках годового тренда – рост на 10 – 20%.

(По материалу АКАР Северо-Запад)

Previous Post

На заседаниях обсудили вопросы, актуальные для бизнеса и граждан

Next Post

Органы рекламного саморегулирования представили свои годовые отчёты

Related Posts

Социальный проект «Яндекса»: автомобили украсят детские рисунки
Главные новости

Социальный проект «Яндекса»: автомобили украсят детские рисунки

01.06.2025
Определена главная тема форума
Главные новости

Участники крауда активно поддержали диалог между гражданами и государством

31.05.2025
Как глазунья нарушила закон о рекламе
Главные новости

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ
Главные новости

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу
АНАЛИТИКА

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
Введение потребителей в заблуждение прекращено
Главные новости

Иркутский производитель сгущёнки может понести убытки из-за снижения количества потребителей и прибыли

30.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Социальный проект «Яндекса»: автомобили украсят детские рисунки

Социальный проект «Яндекса»: автомобили украсят детские рисунки

01.06.2025
Определена главная тема форума

Участники крауда активно поддержали диалог между гражданами и государством

31.05.2025
Как глазунья нарушила закон о рекламе

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Социальный проект «Яндекса»: автомобили украсят детские рисунки

Социальный проект «Яндекса»: автомобили украсят детские рисунки

01.06.2025
Определена главная тема форума

Участники крауда активно поддержали диалог между гражданами и государством

31.05.2025
Как глазунья нарушила закон о рекламе

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In