ФАС: ЭКСПЕРТНЫЕ СОВЕТЫ (Россия, Волгоградская область). В Волгоградском управлении Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России прошло очередное заседание экспертного совета по рекламе.
Экспертный совет – коллегиальный совещательный орган, на оценку которого представляется наиболее спорная с точки зрения этики или восприятия реклама. Его возглавляет заместитель руководителя Волгоградского УФАС Ирина Никуйко. В составе совета – специалисты в отдельных областях знаний (социология, психология, лингвистика, история, культура, реклама), представители общественности, органов исполнительной власти и местного самоуправления, объединений профессиональных участников рекламного рынка.
На этот раз экспертам для оценки представили две рекламы, жалобы на которые поступили в управление и в настоящее время рассматриваются.
С одной рекламой жители Волгограда сталкиваются по множеству адресов. Это наружная реклама средств для ухода за кожей «L… M…» с использованием выражения, имеющего признаки непристойного. Голосование экспертов показало, что реклама действительно воспринимается как непристойная, а использованный образ дополнительно усиливает непристойную коннотацию.
Вторая реклама размещена на магистральной рекламной арке с целью привлечь внимание к новому жилому комплексу с помощью такого текста:
«Мама говорит: «Когда любят, покупают квартиру в центре».
Эксперты пришли к выводу, что реклама жилого комплекса формирует негативное отношение к лицам, которые не могут себе позволить купить квартиру в центре города, исходя из своего материального состояния. Они также признали недопустимым в соответствии с действующими нормами морали и нравственности размещение в наружной рекламе подобных высказываний.
Мнение экспертного совета будет учтено Волгоградским УФАС при принятии решений о возбуждении или невозбуждении дел по результатам рассмотрения заявлений с жалобами, а также в дальнейшем при вынесении решений.
(По сообщению Волгоградского УФАС России)
***
Материалы о работе экспертных советов в разных регионах России можно найти на нашем сайте Sovetreklama.org в разделе «Экспертные советы» (см. здесь).
