ФАС И «ХВАСТЛИВАЯ» РЕКЛАМА. Бездоказательно использованные в рекламе слова «лучший» и «номер одни» послужило поводом для территориальных управлений Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Москве, Республике Ингушетия и Псковской области выдать рекламодателям предписания и предупреждения за нарушение законодательства (предыдущую подборку на аналогичную тему см. здесь).
МОСКВА. В Московское УФАС поступила жалоба ООО «Абада груп» на рекламу, в которой конкурент сообщает, что его услуги по ремонту лучше, чем у заявителя.
Реклама размещалась в системе «Яндекс.Директ» и была ориентирована на неопределённый круг лиц. Рекламный текст сообщал:
«Ремонт квартир! Лучше, чем у Абады! Дизайн в подарок! pgremоnt.ru».
Учитывая, что в рекламе констатировалась характеристика услуг конкурента без каких-либо подтверждений, комиссия управления пришла к выводу, что такое сравнение некорректно. В данном случае фраза «ремонт квартир лучше, чем у Абады», во-первых, сразу адресует к услугам компании-конкурента, с кем делается сравнение, во-вторых, сообщает о преимуществах без указания подтверждения. Таким образом рекламодатель получает преимущество на рынке ремонтных услуг и ставит компанию-конкурента в уничижительное положение без объективных на то оснований.
Московское УФАС установило нарушение пункта 1 части 2 и пункта 1 части 3 статьи 5 закона о рекламе (см. «Справку») и выдало рекламодателям обязательное для исполнение предписание о прекращении нарушения. Учитывая, что реклама размещалась сразу тремя лицами: ООО «Группа компаний «Проект групп», ООО «Строй инжиниринг» и ООО «Комфорт плюс», решение и предписание было выдано сразу трём обществам. Нарушителям грозит административный штраф до 500 тысяч рублей в соответствии с частью 1 статьи 14.3 КоАП РФ.
ПСКОВСКАЯ ОБЛАСТЬ. Псковское УФАС выдало предупреждение «лучшему фотографу Пскова» за некорректное сравнение своих услуг с услугами конкурентов.
Комиссия управления установила, что фраза «самое лучшее соотношение цена – качество», которая была опубликована на странице фотографа в соцсети, не имеет объективного подтверждения и создаёт впечатление о превосходстве данного фотографа над другими.
Специалисты антимонопольного органа напомнили фотографу о том, что закон о рекламе запрещает такие сравнения без документального обоснования.
РЕСПУБЛИКА ИНГУШЕТИЯ. За ненадлежащую рекламу Ингушское УФАС наказало рекламодателя, разместившего баннер со словами «TOBACCO №1».
Согласно законодательству о рекламе её главной целью является привлечение внимания потребителей, продвижение на рынке, формирование интереса, но и здесь есть свои правила: установлен запрет на конкуренцию путём сравнения с использованием слов «лучший», «первый», «номер один» и других им подобных без подтверждения данных сведений. В рассматриваемом случае рекламодатель использовал слова «номер один», не указав никаких точных характеристик, имеющих объективное подтверждение. Это может привести к ущемлению интересов других лиц, вводить в заблуждение круг потребителей.
Управление выдало предупреждение рекламодателю, согласно которому в кратчайшие сроки необходимо удалить обозначение «номер один» с рекламной конструкции. В случае невыполнения предупреждения будет возбуждено антимонопольное дело.
Справка
Согласно пункту 1 части 2 статьи 5 ФЗ «О рекламе» недобросовестной признаётся реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.
В силу пункта 1 части 3 статьи 5 недостоверной признаётся реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.
(Соб. инф. по материалам территориальных УФАС России)
