ФАС И БОРЬБА С НЕПРИСТОЙНОЙ РЕКЛАМОЙ. Реклама бара «Джокер» в Назарове, московских ресторанов «БредПить» и «Хот дог бульдог», а также сериалов «Классная Катя» и «Жуки» признана территориальными управлениями Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Красноярскому краю и Москве нарушающей требования части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку») (предыдущую подборку на аналогичную тему см. здесь).
КРАСНОЯРСКИЙ КРАЙ. Красноярское УФАС признало непристойной рекламу бара в городе Назарове. Реклама с изображением девушек с голым торсом размещалась в социальной сети «ВКонтакте.
В ведомство поступило обращение гражданина по факту распространения в социальной сети «Вконтакте» в группе «360 Назарово» непристойной, по мнению заявителя, рекламы бара «Джокер», на которой изображены оголённые девушки в провокационных позах. По результатам рассмотрения обращения Красноярским УФАС возбудило дело по признакам нарушения законодательства о рекламе (части 6 статьи 5, см. «Справку») в отношении ИП.
Согласно закону о рекламе в рекламе не допускается использование непристойных и оскорбительных образов. К непристойным образам, сравнениям, выражениям могут быть отнесены такие слова и изображения, которые нарушают общепринятые нормы и принципы поведения в обществе с точки зрения морали и нравственности. Вышеуказанная реклама располагалась в общедоступном месте и не вписывается в общепринятые нормы морали.
По итогам рассмотрения дела ведомство признало ИП нарушившим законодательство о рекламе. Нарушение устранено. ИП привлечён к административной ответственности по части 1 статьи 14.3 КоАП РФ.
МОСКВА. В Московское УФАС регулярно поступают жалобы граждан на неэтичную рекламу, распространяемую в столице. Неэтичная реклама – это использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений. Эти запреты указаны в части 6 статьи 5 закона о рекламе (см. «Справку»). За последнее время управление рассмотрело три дела по неэтичной рекламе, вынеся решения по факту распространения в Москве рекламы сериалов «Классная Катя» и «Жуки», а также двух ресторанов.
В случае с сериалом «Классная Катя» комиссия Московского УФАС отметила, что героиня фильма – учительница географии изображена таким образом, что может создать непристойный и оскорбительный образ российского педагога. Такая реклама противоречит основной цели воспитания уважения у молодого поколения к учительскому служению.
Относительно сериала «Жуки» установлено, что реклама была размещена на улицах города в виде динамического цифрового табло таким образом, что во фразе «Смотрите Жуки» буква «ж» уменьшалась и становилась похожа на символ «*». Рекламу рассматривали члены экспертного совета по рекламе при УФАС. Они оценили её как оскорбительную.
По факту распространения рекламы ресторанов «БредПить» и «Хот дог бульдог» комиссия управления пришла к выводу, что в рекламных баннерах использовались выражения, которые трансформировались в бранные слова (эта реклама также обсуждалась на экспертном совете).
В настоящее время вышеуказанная реклама не размещается, выданные предписания исполнены. Тем не менее за факт нарушения закона о рекламе виновным лицам грозит штраф до 500 тысяч рублей по статье 14.3 КоАП РФ.
«Наше управление внимательно относится к поступающим заявлениям граждан с жалобами на неэтичную рекламу. В случае спорного восприятия мы выносим такую рекламу на заседание экспертного совета, а также просим выразить мнение иные некоммерческие организации той или иной направленности. С учётом поступающей обратной связи рекламу изучает комиссии УФАС. Безусловно, мы оцениваем, кто является целевой аудиторией рекламы, а часто это молодое поколение, как реклама обыгрывает образы и слова, в чём выражается оскорбительность и непристойность. Рекламодатель обязан учитывать положения закона о рекламе в части этичности, а также в целом анализировать социальный фон, чтобы его креатив не привёл к нарушению закона»,
– отмечает заместитель руководителя Московского УФАС Ирина Гудкова.
Справка
В соответствии с частью 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия.
(Соб. инф. по материалам Красноярского и Московского УФАС России)
