• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Вторник, 5 августа, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home МАРКОМ Брендинг

Эксперт АБКР: российские предприниматели в период перемен активно развивают бренды и формируют эффективные бренд-портфели

15.05.2023
in Брендинг, Главные новости, СОБЫТИЯ
A A
0
SHARES
18
VIEWS

АБКР (Россия). Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») провела конференцию по брендингу на выставке оборудования, материалов и ингредиентов для производства продуктов питания и напитков FoodTech Krasnodar. Кроме того, эксперты АБКР выступили в Сочи на Всероссийском жилищном конгрессе. 

FoodTech Krasnodar

Здесь в рамках выставки состоялась конференция «Маркетинг в пищевом производстве: оставить или «выключить»? Все за и против», организованная АБКР.

Ольга Зурашвили, совладелец и креативный директор Zurashvili Branding, и Гела Зурашвили, совладелец и директор Zurashvili Branding, член совета АБКР, выступили с темой «Оптимизированный маркетинг – это возможно! Как, что и зачем: лайфхаки и новые решения». Их сообщение было посвящено актуальной проблематике: какие маркетинговые действия сегодня будут наиболее эффективны для бизнеса даже при скромном бюджете, а также что и как делать по-новому, если старые методы перестали работать. Zurashvili Branding разработали формулу оптимизированного маркетинга, которая состоит из трёх основ. Первая рекомендация – знать и откликаться на самое актуальное. Специалисты осветили, как изменился рынок, восприятие продуктовых категорий и сам потребитель, каковы его новые паттерны и стратегии поведения, подчеркнули важность комплексного анализа изменившегося контекста как стартовой основы. Вторая рекомендация – действовать точнее и фокуснее во всём: с аудиторией, продуктом, позиционированием и TOV. Пришло время тщательной сегментации ЦА и (нового) УТП каждого продукта. Спикеры на наглядных примерах показали, как выйти из слепой зоны для покупателя, попасть в инсайт ЦА или ЛПР, и существенно увеличить продажи и охват. В третьем блоке эксперты посоветовали обратить внимание на ситуативный маркетинг, эксперименты, тактику коротких шагов, хитрую «неидеальность» и возможности новых инструментов.

Людмила Бочкарёва, старший стратег Fenomen, выступила с темой «Изменение паттернов потребительского поведения и новые инструменты исследования привычек поведения». Она рассказала о том, как меняются паттерны поведения потребителей, почему дальнейший тренд к экономии и развитие дискаунтеров является самым острым риском среднесрочной перспективы и как изучать своего потребителя, чтобы оставаться актуальным и востребованным брендом.

Выступление Ольга Кононович, руководителя проектов 2BR, было посвящено социальному брендингу и социально значимым проектам, которые бизнес может использовать в качестве инструмента продвижения, повышения лояльности общества и отстройки от конкурентов. На примере кейсов мировых брендов, а также кейсов агентства, она продемонстрировала яркие и нетривиальные результаты добрых проектов в самых неожиданных сферах. Социально ответственный бизнес – это уже обязательное условие для развития сегодня и в будущем, люди сейчас не покупают просто продукт, они хотят созидать и участвовать в жизни общества, страны и мира, а подобные проекты позволяют это прекрасно реализовывать.

Анна Собянина, директор брендингового агентств A.Studio, выступила с темой «Как развиваться и зарабатывать региональному предприятию в эпоху перемен?»

«По нашим наблюдениям, российские предприниматели в период перемен активно развивают бренды и формируют эффективные бренд-портфели. Сейчас в основе лежит стратегия развития предприятия»,

– считает Анна Собянина.

В своём докладе она показала кейсы из разных категорий товаров: бытовую химию, корма для животных, молочные продукты.

«Наш анализ рынка показывает, что российские компании за прошлый год активно занимали ниши, развивали и создавали новые продукты и бренды. Роль брендинга сейчас как никогда важна, у российских компаний появились новые возможности»,

– подчеркнула спикер.

Всероссийский жилищный конгресс

Конгресс – самое масштабное мероприятие в сфере девелопмента и недвижимости, которое традиционно собирает около 5 тысяч участников, среди которых политики, руководители агентств недвижимости, строительных компаний и другие именитые специалисты своей отрасли, в числе которых и эксперты АБКР.

Денис Шлесберг, генеральный директор брендингового агентства «Артоника», выступил на конференции «Антикризисные тренды в маркетинге девелоперов: от концепции проектов до продажи» с темой «Бренд застройщика как драйвер продаж. Как изменились подходы к позиционированию девелоперов и чего ждать завтра?» Он рассказал о тенденциях в развитии брендов на рынке недвижимости, о том, какие роли играют на нём бренды объектов и девелоперов, как они меняются со временем и какими они могут стать в ближайшем будущем.

Елена Юферева, CEO Brandson (TSN), выступила на дискуссии «Архитектура будущего: как изменятся новостройки в ближайшей перспективе?» с темой «Архитектурные трансформации 2023: чего хотят покупатели недвижимости?». На примере крупнейших проектов агентства Brandson (TSN) она рассказала, почему один и тот же объект разные люди видят совершенно по-разному, какие параметры нужно учитывать в архитектура бренда девелоперской компании, что нужно делать, чтобы покупатель вас услышал и как и для чего исследовать и сегментировать аудиторию согласно психотипам. Также спикер поделилась выводами о том, что недвижимость – это одна из категорий, траты на которую потребители готовы сократить в первую очередь.

«Обнаружена тенденция, что чаще других покупку недвижимости планирует молодёжь от 25 до 34 лет (27%) и люди, уверенные в своём финансовом благополучии. Ими могут быть владельцы и совладельцы бизнеса (39%), а также те, кто оценивает материальное положение как хорошее (21%). Увеличение затрат на брендинг на 5 – 7% позволит на 15 – 20% снизить затраты на продвижение и повысить эффективность»,

– считает Елена Юферева.

(По информации АБКР)

Previous Post

Антимонопольщики напоминают: три важных компонента – сумма, срок и процентная ставка – обязательно должны присутствовать при рекламе кредитов и займов 

Next Post

«Давайте любоваться орнаментами и мозаикой вместе»

Related Posts

Правление Ассоциации «Рекламный Совет»: инициативу поддержать, нового члена СРО принять
Главные новости

Участники Ассоциации «Рекламный Совет» соберутся 7 августа

04.08.2025
Формат с акцентом на визуальное восприятие
Главные новости

Формат с акцентом на визуальное восприятие

04.08.2025
Группа Russ обеспечит эффективное покрытие рекламным инвентарем станции МЦД
Главные новости

Группа Russ обеспечит эффективное покрытие рекламным инвентарем станции МЦД

04.08.2025
На вебинаре разобрали стереотипы о монетизации
Главные новости

На вебинаре разобрали стереотипы о монетизации

04.08.2025
Новый состав строит планы
Главные новости

Новый состав строит планы

04.08.2025
Правообладателю товарного знака принадлежит на него исключительное право 
Главные новости

Правообладателю товарного знака принадлежит на него исключительное право 

04.08.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Правление Ассоциации «Рекламный Совет»: инициативу поддержать, нового члена СРО принять

Участники Ассоциации «Рекламный Совет» соберутся 7 августа

04.08.2025
Формат с акцентом на визуальное восприятие

Формат с акцентом на визуальное восприятие

04.08.2025
Группа Russ обеспечит эффективное покрытие рекламным инвентарем станции МЦД

Группа Russ обеспечит эффективное покрытие рекламным инвентарем станции МЦД

04.08.2025
На вебинаре разобрали стереотипы о монетизации

На вебинаре разобрали стереотипы о монетизации

04.08.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Правление Ассоциации «Рекламный Совет»: инициативу поддержать, нового члена СРО принять

Участники Ассоциации «Рекламный Совет» соберутся 7 августа

04.08.2025
Формат с акцентом на визуальное восприятие

Формат с акцентом на визуальное восприятие

04.08.2025
Группа Russ обеспечит эффективное покрытие рекламным инвентарем станции МЦД

Группа Russ обеспечит эффективное покрытие рекламным инвентарем станции МЦД

04.08.2025
На вебинаре разобрали стереотипы о монетизации

На вебинаре разобрали стереотипы о монетизации

04.08.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In