ЦАРА (Казахстан). В этом году ежегодная рекламно-медийная конференция ADTribune, организованная Центрально-Азиатской рекламной ассоциацией (ЦАРА), будет посвящена теме глокализации. Она пройдёт 25 мая в Алматы.
Глокализация (англ. Glocalisation) – процесс экономического, социального, культурного развития, характеризующийся сосуществованием разнонаправленных тенденций: на фоне глобализации вместо ожидаемого исчезновения региональных отличий происходит их сохранение и усиление. Глокализация – это гибкая стратегия сочетания глобальных и локальных интересов и ориентаций, она является ответом на глобализацию как угрозу локальным рынкам.
Невозможно закрыться в своём рынке и оградить его от внешнего влияния, поэтому очень важно найти своё место и интегрироваться в цепочку наилучшим образом так, чтобы выход новых компаний превратился из угрозы в возможность. Как минимум, казахстанский рынок может стать хабом интеграции различных компаний и технологий. Но ещё, что очень важно, здесь можно создавать свои продукты и технологии с потенциалом выхода на международные рынки. А для этого важно понимать, что происходит в мире, овладевать новыми технологиями и придавать им дополнительную ценность за счёт локальных возможностей, с одной стороны, и находить пути интеграции локальных уникальных продуктов в международную среду – с другой.
Доклады и дискуссионные панели ADTribune-2023 так или иначе коснутся главной темы мероприятия и будут посвящены актуальным для индустрии вопросам, раскрытым в следующих блоках:
– медиарекламный рынок Казахстана сегодня;
– анонс подписания индустриальных стандартов;
– креативная экономика – потенциал роста медиарекламного рынка;
– ИИ: сотрудничество без границ;
– E+ Awards: итоги, перспективы, кейсы-победители;
– Digital-глокализация: как локальным платформам выйти на новый уровень; интеграция глобальных платформ с пользой для локального рынка; Big Data не за горами? Что мы имеем здесь и сейчас;
– Brandformance: какая экспертиза нужна агентствам;
– DOOH: единые исследования как инструмент роста;
– как глокализироваться успешно.
Конференция традиционно соберёт ведущих экспертов и профессионалов рекламно-медийного рынка. Мероприятие пройдёт в гибридном формате: спикеры и участники смогут встретиться офлайн, также предусмотрена онлайн-трансляция в реальном времени на охватных площадках Казнета.
Подробно ознакомиться с программой ADTribune-2023 и условиями участия можно на сайте конференции.
(По сообщению Tribune.kz)
