ФАС И «МЕДИЦИНСКАЯ» РЕКЛАМА. Нарушения в рекламе лекарств, БАДов и медицинских услуг выявили территориальное управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Москве, Пермскому краю и Челябинской области (предыдущую подборку на аналогичную тему см. здесь).
МОСКВА. В Московское УФАС обратился гражданин, который на сайте спортс.ру увидел рекламный баннер с текстом:
«Магнит аптека. Внимание! Мы снизили цены на 1500 позиций».
По клику на интернет-баннер происходил переход на страницу сайта магнит.аптеки, где были указаны категории товаров, на которые действовали скидки. Среди указанных категорий были лекарственные средства и БАДы. Законом о рекламе предусмотрено обязательное указание в рекламе лекарств и БАДов предупредительной надписи о том, что имеются противопоказания и требуется консультация специалиста (для лекарств) и что товар не является лекарственным средством (для БАДов). Однако в данной рекламе такие предупреждения отсутствовали.
В ходе рассмотрения дела выяснилось, что рекламодателем является АО «Тандер», а рекламораспространителем – ООО «ВК», которое владеет рекламной системой myTаrget. Оно и транслировало рекламу в выделенном на сайте спортс.ру пространстве.
Комиссия Московского УФАС выдала предписания АО «Тандер» и ООО «ВК» о прекращении нарушения закона о рекламе. Нарушителям грозит штраф от 200 тысяч до 500 тысяч рублей.
«Формат размещения рекламы в сети «Интернет» позволяет участникам рекламного процесса максимально подробно донести до потребителя информацию о своём продукте. При этом такая информация должна содержать все необходимые предупреждающие надписи в зависимости от объекта рекламирования и не должна преподноситься размыто и неоднозначно. Антимонопольный орган в каждом случае изучает и оценивает содержание рекламы, определяет объект рекламирования и проверяет креатив на соответствие положениям закона о рекламе»,
– комментирует начальник отдела контроля за рекламной деятельностью и пресечения недобросовестной конкуренции Московского УФАС Татьяна Шилова.
ПЕРМСКИЙ КРАЙ. Пермское УФАС в ходе мониторинга соблюдения законодательства о рекламе обнаружило на территории Кудымкара и Перми подозрительную рекламу, размещённую на фасадах зданий в этих городах. В Кудымкаре – на улицах Плеханова, 17, и Максима Горького, 18б, в Перми – на Комсомольском проспекте, 40, и Шоссе Космонавтов, 120/1. Речь идёт о рекламе товаров ортопедического салона, методов диагностики заболеваний и стоматологических услуг.
Установлено, что во всех случаях присутствовала реклама медицинских услуг или медицинских изделий, адресованная потенциальным потребителям с целью привлечения их внимания к объектам рекламирования (товарам, услугам, организациям), а также их продвижению на рынке. Согласно части 7 статьи 24 закона о рекламе реклама медицинских услуг, в том числе методов диагностики и медицинских изделий, должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов. В данных случаях соответствующее предупреждение в рекламе медицинских товаров и услуг отсутствовало, что содержит признаки нарушения закона о рекламе.
В отношении организаций, распространивших ненадлежащую рекламу медицинских товаров и услуг, антимонопольное ведомство возбудило пять дел по признакам нарушения части 7 статьи 24 закона о рекламе, в частности в отношении ООО «Дантистъ» и ООО «Диагностика» (Кудымкар), ООО «Рецепт плюс», ООО «Медтест» и ООО «Медси-Пермь» (Пермь). В случае установления факта нарушения организациям грозят штрафные санкции в размере от 200 тысяч до 500 тысяч рублей.
ЧЕЛЯБИНСКАЯ ОБЛАСТЬ. Челябинское УФАС признало ненадлежащей рекламу медицинских услуг по выводу из запоя, размещавшуюся в системе «Яндекс.Директ».
В ходе рассмотрения дела установлено, что рекламодателем является ООО «Наше здоровье», имеющее лицензию на осуществление медицинской деятельности в Москве. Однако лицензия на осуществление медицинской деятельности в Челябинске у ООО «Наше здоровье» отсутствует.
Челябинское УФАС признало ООО «Наше здоровье» нарушившим требования части 7 статьи 5, пункта 7 статьи 7 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»). В отношении общества будет возбуждено дело об административном правонарушении.
***
Также ненадлежащей Челябинское УФАС признало рекламу пищевого продукта из водоросли ламинарии.
В декабре 2022 года в управление поступило заявление физического лица о том, что в эфире местного радиоканала транслировался ролик с рекламой пищевого продукта – геля из водоросли, который сопровождался отзывами покупателей и создавал впечатление лекарственных свойств. В соответствии с пунктом 6 части 5 статьи 5 ФЗ «О рекламе» в рекламе не допускается указание на лечебные свойства, то есть положительное влияние на течение болезни, объекта рекламирования, за исключением такого указания в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, медицинских изделий.
По результатам рассмотрения дела нарушение пункта 6 части 5 статьи 5 ФЗ «О рекламе» признано в действиях и рекламодателя, и радиоканала, поскольку согласно частям 6 и 7 статьи 38 ФЗ «О рекламе» за нарушение указанной нормы несут и рекламодатель и рекламораспространитель.
Справка
В соответствии с частью 7 статьи 5 ФЗ «О рекламе» не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.
Согласно пункту 7 статьи 7 не допускается реклама товаров, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений.
(Соб. инф. по материалам территориальных УФАС России)
