БЕЛАРУСЬ. Специалисты рекламного диджитал-агентства AMDG проанализировали рекламные расходы брендов в интернете и сравнили данные с 2021 годом. Так, в 2022 году компании пересмотрели рекламный портфель и изменили сплит систем, а площадки – лидеры по объёмам инвестиций 2021 года теперь получают в два раза меньше бюджетов.
Исследование рекламных расходов проводилось на основании данных агентства в разрезе девяти сфер бизнеса.
В категории «Банки и финансовые услуги» myTarget отнял долю бюджетов у лидера 2021 года – «Яндекса». В 2022 году расход рекламодателей в системе myTarget составил 31,68%, в то время как у «Яндекса» – 28,18%. Google потерял 27,76% и переместился со второй на четвёртую строчку с показателем 16,36%. В то же время VK прибавил к своему объёму 14,3% и в 2022 году расположился на третьем месте с 16,81%. Наименьшее количество бюджетов расходуется на Meta (Facebook, компания запрещена в России. – Прим. ред.) – 6,66% и TikTok – 0,30%.
В 2022 году представители категории «Образование» по-прежнему предпочитают обращаться к Meta (Facebook, компания запрещена в России. – Прим. ред.) Доля бюджета этой системы занимает 72,81%. По сравнению с 2021 годом процент бюджета уменьшился более чем на 16%. Также незначительное снижение – на 2% – зафиксировано и у Google. Общий процент расхода в этой системе составил 6,06%. Бюджеты в «Яндексе» увеличились более чем на 6% и составили 9,81%. Примечательным для 2022 года стало использование дополнительной площадки VK – 9,90%. TikTok и myTarget всё также менее популярны. Общий процент расхода бюджета двух площадок занимает только 1,5%. В то же время аудитория этих платформ насчитывает более 1,6 млн (TikTok) и 1,8 млн (myTarget), тогда как в Facebook (запрещён в России. – Прим. ред.) – 1,8 млн.
В категории «Строительство и ремонт» распределение бюджетов претерпело большие изменения. Лидер 2021 года – Google, на который приходилось более чем 42% бюджетов, теперь занимает третье место с показателем 19,47% (–23,31%). Первое место занимает «Яндекс». Рекламный расход в 2022 году составил 29,71% (35,15% на 2021 год). Траты компаний на Meta (Facebook, компания запрещена в России. – Прим. ред.) вырос на 10% в сравнении с 2021 годом и составил 26,47%. В 2021 году myTarget, VK и TikTok в сумме занимали всего 5% бюджета. В 2022 году мы видим рост у двух систем: myTarget – 14,32%, VK – 9,71%. TikTok всё также менее популярен и получает всего 0,32% бюджетов.
В 2021 году в категории «Автомобили» использовались только три площадки, бюджеты распределялись в равных долях. В 2022 году площадок шесть. Самой популярной системой в этой категории стал «Яндекс». Процент бюджета составил 39,33%. На втором месте Meta (Facebook, компания запрещена в России. – Прим. ред.) – 21,34%. Google, ранее занимавший первое место, в 2022 году находится на третьем (17,39%). Четвёртую строчку с незначительным отрывом занял VK – 17,37%. MyTarget и TikTok в сумме получили до 5% бюджетов.
По распределению рекламных бюджетов среди представителей категории «Мебель» лидируют две площадки: myTarget и VK. Первое место занимает myTarget. В 2022 году система получила на 31,89% рекламных инвестиций больше в сравнении с 2021 годом. Общий процент составил около половины всех расходов – 47,94%. Второе место с сопоставимым ростом (+30,76% к 2021 году) занял VK – 46,91%. «Яндекс» в 2022 году потерял 18,76%, и бюджет на него составил 1,06%. Также рекламодатели данной категории снизили доли маркетинговых бюджетов для Google и Meta (Facebook, компания запрещена в России. – Прим. ред.)
Распределение маркетинговых расходов в IT-сфере разнообразно. У «Яндекса» объём бюджетов снизился почти в два раза и составил 35,22% (2021 год – 66,5%). Рекламный расход на Meta (Facebook, компания запрещена в России. – Прим. ред.) вырос более чем на 20% и в 2022 году составил 27,46%. Расходы на Google в этой категории составили 19% от общего объёма. На myTarget в 2021 году приходилось менее 1% бюджета, в 2022 году показатель вырос до 9,37%, VK – 8,15%, TikTok – менее 1%.
Благодаря росту на 39,67% площадка Meta (Facebook, компания запрещена в России. – Прим. ред.) заняла первое место в категории «Доставка еды». Системе принадлежит 47,60% доли от всего бюджета. В 2022 году рекламный бюджет Google был снижен на 56,43%. Общий процент составил 20,63%. Google занимает второе место. VK опередил «Яндекс» и теперь находится на третьей строчке – 18,54%. «Яндекс» расположился на четвёртом месте с общим процентом 10,54%. TikTok и myTarget получили до 3% от всего объёма маркетинговых бюджетов.
Бюджеты в сфере недвижимости в 2022 году распределены по четырём системам. В 2022 году к основным площадкам присоединился VK, забрав 36,67% и заняв второе место. «Яндекс» по-прежнему занимает первое место, несмотря на снижение на 44,32% (–2,23% к 2021 году). Объём Google снизился на 37,72% и составил 6,09%. На четвёртом месте находится Meta (Facebook, компания запрещена в России. – Прим. ред.) – 12,92% (+3,28%).
Медицинская сфера всё также использует четыре рекламные системы. В 2022 году маркетинговые бюджеты распределились следующим образом: на первом месте по расходам «Яндекс» – 31,21% (–30,17% к 2021 году). На второй строчке произошли изменения. Вместо Meta (Facebook, компания запрещена в России. – Прим. ред.) теперь myTarget. Его объём увеличился до 30,41%. В прошлом периоде на эту систему приходилось 1,39%. На третьем месте с 22,71% – Meta (Facebook, компания запрещена в России. – Прим. ред.), на Google приходится всего 10,65% (четвёртая строка).
***
2022-й – год изменений. Они не могли не отразиться на перераспределении бюджетов рекламных кампаний. Тестирование разных площадок и их возможностей позволяет бизнесам эффективно расходовать средства с максимальными результатами. Но не стоит забывать, что использование разнообразных систем в продвижении поможет каждому бизнесу вовлечь пользователя, работать с ним в формате 360 градусов, повысить не только лояльность клиентов, но и частоту совершения покупки.
(По материалу AMDG)
