НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Республика Татарстан, Казань). Рынок наружной рекламы столицы республики в этом году впервые должен преодолеть рубеж в 1 млрд рублей. Эксперты уверены, что у города большой потенциал и он может войти в тройку лидеров России.
По оценке специалистов отрасли, развитие рынка наружной рекламы Казани опережает российские показатели – темпы роста выше среднероссийских. В 2019 году инвестиции рекламодателей в казанский рынок «наружки» составили около 850 – 870 млн рублей, в 2020 году из-за пандемии они упали до 625 млн рублей, но уже в 2021 году было вложено почти 800 млн рублей. В прошлом году затраты рекламодателей превысили 900 млн рублей.
«В 2022 году наружная реклама получила мощный импульс для роста. Уход западных компаний первоначально шокировал, но очень быстро привёл к появлению новых рекламодателей и существенно стимулировал российский бизнес к активным инвестициям в этот сегмент рекламного рынка»,
– сообщил генеральный директор компании Posterscope Анатолий Купреев.
В итоге объём рынка наружной рекламы в Казани в 2022 году вырос по сравнению с предыдущим годом на 14 – 15%.
«В 2022 году мы наблюдаем не только восстановление рынка наружной рекламы, но и его бурный рост, в том числе в Казани. Эта тенденция сохраняется и в 2023 году»,
– прокомментировал генеральный директор Admetrix Илья Шершуков.
О том, что на рынке Казани происходит стремительный рост, говорит и директор по маркетингу компании Russ Outdoor Сергей Наумов:
«Если исходить из данных на начало года, то в целом в 2023 году рынок может вырасти на четверть и превысить 1,1 млрд рублей. Казань – один из самых востребованных городов для рынка наружной рекламы и у столицы республики есть все предпосылки, чтобы по объёму отраслевых доходов войти в тройку лидеров в России после Москвы и Санкт-Петербурга. Пока он уступает таким городам, как Екатеринбург и Новосибирск».
Основу рынка наружной рекламы в столице Татарстана составляют еврощиты – рекламные конструкции 3 на 6 метров, на них приходится 85% выручки в сегменте OOH. В Казани действует 1 166 разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. Самой многочисленной частью рынка являются еврощиты, их насчитывается 573. Число цифровых еврощитов в прошлом году выросло на 12%. В городе установлены 82 digital-конструкции. Если учитывать технические стороны (у стандартных билбордов две стороны), то в городе насчитывается 1 146 поверхностей еврощитов. Таким образом степень оцифровки рекламных щитов находится на уровне чуть больше 7%, что по современным нормам недостаточно, и здесь участники рынка видят резерв для роста.
Сейчас на рынке представлены восемь игроков. Основные это «Лариса-cити cэйлс», «Фирма «Лариса-сити», «Билбордс» и «РИМ».
По словам начальника управления наружной рекламы и информации Казани Аскара Багаутдинова, в прошлом году количество рекламодателей увеличилось (основные категории – маркетплейсы, банки и застройщики), а для городского бюджета поступления от рынка «наружки» – один из самых крупных источников неналогового дохода. В прошлом году сегмент OOH принёс Казани почти 325 млн рублей.
(По материалу Tatar-inform.ru)
