ЦАРА (Казахстан). Центрально-Азиатская рекламная ассоциация (ЦАРА) подвела итоги прошедшего года, подготовив соответствующий отчёт.
В рамках работы с вузами комиссия ЦАРА по HR, профессиональной квалификации и образованию провела семинар-тренинги для PR-специалистов и маркетологов на тему: «Эффективные PR-коммуникации». Спикерами выступили Олеся Колесниченко, эксперт по PR, автор книги «PR по-азиатски», Алтынай Джумашева, Senior PR Manager Beeline, и и Анеля Сон, проект-менеджер ЦАРА.
Комиссия ЦАРА по взаимодействию с государственными органами предложила внести изменения в закон о рекламе для слабоалкогольной продукции.
Большое внимание ассоциация уделила вопросам социальной рекламы. Так, состоялся мастер-класс для НПО «Правила и возможности размещения социальной рекламы». В нём приняли участие 18 различных фондов и неправительственных организаций. Во время форума ADTribune-2022 был организован круглый стол, один из рассмотренных вопросов – развитие индустрии социальной рекламы. В министерство информации и общественного развития была отправлена на рассмотрение концепция о социальной рекламе.
В прошлом году ЦАРА предложила концепцию интернет-рекламы, которая ляжет в основу для регламентирования рекламных коммуникаций в иа территории республики.
В рабочую группу по разработке законопроекта по вопросам регулирования деятельности СМИ включена исполнительный директор ЦАРА Анна Тютькова.
Что касается закона о рекламе, запрещающего рекламу лекарственных средств, то на данный момент правила отправлены на доработку в соответствующие органы. Помимо этого, в ответ на инициативу существенного ограничения рекламы букмекеров в рамках изменения закона об игорном бизнесе был инициирован запрос от НПП «Атамекен» в профильные организации. В результате получено заключение о необходимости дальнейшего обсуждения и рассмотрения данного законопроекта с учётом интересов рекламной индустрии.
Digital Community, сформированное в рамках ЦАРА продолжает свою активную работу. Ранее его возглавлял Юрий Кралюк, CDO dentsu Kazakhstan, но в связи со сменой должности и компании председатель был переизбран, им стал Виталий Савков, генеральный директор Vi Digital.
В 2022 году впервые была представлена карта диджитал-рынка, создан комитет по оценке digital-рынка РК во главе с Мариной Колесниковой, основателем AMS agency, а также анонсирована новая методика оценки рынка диджитал-рекламы и создание рейтинга диджитал-агентств.
Создана рабочая группа по наружной рекламе, в которую вошли все основные игроки рынка с целью решения законодательных вопросов; измерения рынка наружной рекламы; разработки и запуска аудиторных замеров. Предстоит создание комитета наружной рекламы, выборы председателя комитета и разработка стратегии развития и плана работ.
Комиссия экспертов ЦАРА под председательством Ильмурада Джумаева, генерального директора ТОО «Vi Казахстан», в течение года подготовила и представила: отчёты «Объём рекламы в РК в средствах её распространения в 2021 году», «Динамика объёма рекламы в средствах её распространения за первое полугодие 2022 года» и «Оценка рынка рекламы за 9 месяцев 2022 года»; видеообзор рекламно-медийного рынка в рамках Astana Media Week с трендами и прогнозами.
В течение 2022 года ассоциация организовала и провела крупнейшие индустриальные мероприятия: рекламно-медийную конференцию ADTribune, Digital Wave и Региональный рекламный форум RAF. ЦАРА также выступила соорганизатором премии «E+ Awards Центральная Азия», которая впервые проходит на территории стран Центральной Азии, включая Казахстан, Кыргызстан и Таджикистан. Эксперты ассоциации приняли участие в работе конференции «Национальной медиаассоциации» и Astana Media Wee.
(По информации Tribune.kz)
