КАЗАХСТАН. Состоялась конференция учредителей Национальной медиаассоциации Казахстана (НМА).
Обсуждались вопросы медиаизмерения, отчёты экспертного совета и руководства НМА о проведённой работе в 2022 году, новые подходы для продажи доступа к базе данных новым рекламным агентствам и другие.
С докладом по установочному исследованию, проведённому в сентябре 2022 года, выступил Александр Емельянов, iTRAM директор TNS Central Asia (Kantar). Он рассказал о результатах исследования в Казахстане и контрольных параметрах панели в 2023 году.
Татьяна Старцева, генеральный директор TNS Central Asia (Kantar), представила на обсуждение коммерческое предложение по медиаизмерению ТВ на предстоящие годы. Факторами влияния на изменение стоимости, по её словам, являются инфляция на уровне 20% и рост курса доллара. В качестве путей оптимизации стоимости предложены переход проведения установочного исследования с face-to-face-анкетирования на CATI и сокращение выборки исследования.
Денис Альховский, руководитель экспертного совета НМА, сообщил о выполненных в 2022 году работах. Так, основной задачей совета в прошлом году была подготовка технического задания для тендера по медиаизмерению. Тендер был проведён, его итоги огласили 7 октября. Также были согласованы анкеты установочного исследования, результаты которого оказывают влияние на весь проект «ТВ индекс 100 000+».
Участники конференции отметили необходимость проведения аудита существующей измерительной панели. По мнению Олега Бородулина, первого заместителя директора TV Media Advertising Agency, в результате аудита появится официальный документ, который снимет некоторую напряжённость по отношению к тем результатам, которые сейчас имеет рынок, а с другой стороны, проведение аудита – это работа на перспективу. В результате тендера, признанного несостоявшимся, стало ясно, что индустрии необходимы новые методы исследований.
Участники приняли подготовленный экспертным советом бриф для проведения аудита. Следующий этап – сбор ценовых предложений от международных аудиторов. Окончательное решение по проведению аудита текущей измерительной панели будет принято на следующей конференции.
Также решением конференции в состав соучредителей НМА включены телеканалы Gakku media и «Той Думан», объединённые в ТОО Musan Group, и телеканал «Алматы».
Отчёт о деятельности НМА в 2022 году представил конференции руководитель ассоциации Кемелбек Ойшыбаев. Деятельность НМА была отмечена высокой активностью. Наиболее крупные проекты: участие в разработке законопроекта в отрасли СМИ; тендер по медиаизмерениям (с июля по октябрь); предложение об условиях работы медиааудиторов; четыре конференции учредителей НМА по вопросам медиаизмерений и внутренней деятельности ассоциации.
(По сообщению Tribune.kz)
