РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: КНИГИ (Россия). У копирайтера по профессии и исследователя по призванию Алексея Иванова только что вышла новая книга «Как научиться шутить. Инженерный подход к юморотворчеству».
В прошлом кавээнщик, участник 1-го Всесоюзного фестиваля «КиВиН», он более 30 лет собирает весёлые истории, остроумные афоризмы, философские шутки. Эта коллекция и послужила основой научного исследования и анализа природы комичного.
Почему хорошая песня от повторения только выигрывает, а хорошая шутка – нет? В чём состоит эффект Зейгарник и как он помогает в работе бойцам сатирического фронта? Как остроумие Пушкина через 70 лет нашло отражение в работах Фрейда? Что есть ложь с инженерной точки зрения? Как юмор амишей связан с экспонатом Эрмитажа?
Это лишь некоторые вопросы, на которые автор отвечает в книге.
Рассуждения Алексея Иванова иллюстрированы многочисленными примерами из отечественной и зарубежной рекламной практики. Что неудивительно – ведь коммерческое объявление, которое не приправлено хотя бы малой толикой юмора, будет так же пресно, как и больничный суп.
Вот что сказал про новинку политик и политолог Борис Надеждин:
«Автору удалось то, что мне всегда представлялось недостижимым – систематизировать процесс юморотворчества. Появление такой книги можно лишь приветствовать».
Лётчик-космонавт Российской Федерации, член-корреспондент РАН Юрий Батурин отметил:
«Книга заинтересовала меня уже одним названием. Когда-то давно, лет 30 назад, я задумался ровно над этой же темой. Но мои размышления так и не завершились публикацией. А вот автору это удалось!»
Редакция «Рекламного совета» от души поздравляет Алексея Иванова и желает ему новых творческих и профессиональных свершений!
Справка
Алексей Иванов – рекламист, копирайтер, предприниматель. Первый (и пока единственный) в России международный автор книг по рекламе. Его книга How to Create an Idea If You Are Not Ogilvy продаётся во многих странах мира, в том числе в США, Великобритании, Франции, Германии, Канаде, Израиле, Турции, Австралии, Индии, Бразилии, Сингапуре, Корее, Японии и Китае. Он автор слоганов «Хорошо иметь домик в деревне», «Maggi – маленькие победы каждый день», «Nuts – крепкий орешек». Перу Алексея Иванова принадлежат 12 книг по рекламе и маркетингу, включая международный бестселлер «Как придумать идею, если вы не Огилви», лонгселлер «Бесплатная реклама: результат без бюджета», выдержавший 11 изданий, и новинку «Рекламист в гостях у физика». По образованию Алексей Иванов – физик-ядерщик (МФТИ cum laude), кандидат физико-математических наук. В настоящее время – директор креативного агентства с опытом личных продаж «МастерУм».
(Соб. инф.)
