БРЕНДИНГ (Россия). Крупнейший книжный сервис в России и странах СНГ «Литрес» запустил первый за 17 лет существования компании ребрендинг. Его цель – подчеркнуть, что «Литрес» не только современный и удобный способ читать и слушать книги, но и полноценная книжная экосистема с расширенными возможностями, с помощью которой можно выбрать как формат знакомства с контентом, так и способ приобретения книг, а также опубликовать или озвучить книгу.
Ребрендинг затронет все визуальные коммуникации сервиса «Литрес», начиная от написания названия сервиса, логотипа и фирменного стиля и заканчивая интерфейсом сайта и приложений. Изменения коснутся как основного бренда «Литрес», так и других проектов компании: «Литрес Самиздат», «Литрес Чтец», «Литрес Библиотека», включая постепенный переход книжного сервиса по подписке MyBook под общий бренд. Новую айдентику разработала «Студия Артемия Лебедева».
«Литрес» существует на рынке уже более 17 лет, и за это время ему удалось стать одним из самых узнаваемых книжных брендов в России и странах СНГ. В 2022 году сервис предлагает каждому расширенные возможности, благодаря которым можно выбирать как формат потребления контента: читать, слушать, переключаться между версиями, так и способ их приобретения. Для того чтобы подчеркнуть многофункциональные возможности сервиса, сделать его более современным и релевантным молодой аудитории, обеспечить согласованность коммуникации во всех точках контакта с пользователями, а также визуально объединить под зонтичным брендом «Литрес» все проекты компании, в компании и стартовал первый ребрендинг за всё время существования «Литрес».
«Ребрендинг как объединение нескольких активов под единым зонтичным брендом – важный шаг для компании, который должен открыть возможности для дальнейшего развития «Литрес» и расширения предоставляемых сервисов, продуктов и функциональных опций для пользователей. Обновление началось уже в середине 2022 года с запуска коммуникационной платформы «Я так читаю» и рекламных кампаний в её поддержку. Теперь изменения коснулись логотипа, фирменного стиля, а также обновления функционала сервиса. Они направлены на то, чтобы подчеркнуть, что «Литрес» – это динамично развивающийся сервис, с фокусом на персонализацию и в целом ориентацию на пользователя»,
– комментирует директор по стратегическому маркетингу и развитию ГК «ЛитРес» Юлия Ким.
В основе ребрендинга – новая айдентика, которая сохраняет сильные стороны бренда, но на первый план выводит современность сервисов ГК «ЛитРес», цифровизацию и экосистемность, многообразие предоставляемых пользователю форматов и удобных функций. В обновлённом логотипе – оранжевый цвет, который всегда ассоциировался с «Литрес», сохраняется, но становится более современным и выразительным. Его сопровождает противоположный по цветовому кругу тёмно-синий, который освежает бренд, делает его более привлекательным визуально и заметным в цифровом пространстве. Базовая палитра также дополняется близкими оттенками оранжевого и синего для многослойности графики.
Изменения коснулись как написания сервиса – исчезла заглавная «Р» в середине слова, так и графического элемента логотипа: три лежащие книги дополнены корешком, который олицетворяет «бит информации». Он трансформируется сразу в несколько якорных символов: книгу, звуковую дорожку, свайп (перелистывание страниц электронной книги) и строку прогресса чтения или прослушивания произведения. Этот динамичный приём символизирует мультисоставность, многообразие форматов, продуктов и функций, которые предлагает «Литрес».
Ребрендинг пройдёт в несколько этапов и завершится к концу 2023 года. Айдентику разработало агентство «Студия Артемия Лебедева».
«У «Литрес» множество разнообразного контента. Кроме книг есть лекции, подкасты и аудиоспектакли. Новый логотип сохраняет привычную метафору, но при этом дополняет и расширяет её – книги переворачиваются, объединяются с двоеточием и переходят в цифровой формат. Яркая айдентика отражает всё разнообразие интеллектуальных развлечений, доступных на «Литрес», и значительно упрощает брендинг – ниши и форматы осваиваются ещё быстрее»,
– комментирует новый стиль Артемий Лебедев, основатель бренд-агентства «Студия Артемия Лебедева».
С конца 2022 года новый логотип появится в иконках приложений «Литрес Читай!» и «Литрес Слушай!», на официальном сайте «Литрес», в социальных сетях и у партнёров. В январе новый фирменный визуальный стиль будет представлен в рамках масштабной рекламной кампании, которая стартует на ТВ и в других охватных медиаканалах. В 2023 году сайт и приложения «Литрес» продолжат обновляться, становиться более удобными и привлекательными для пользователей.
(По материалу пресс-релиза)
