АКАР/АРИР (Россия). Сформирован экспертный совет 6-й Национальной премии бизнес-коммуникаций (НПБК). В него вошли 100 ведущих специалистов в сфере бизнес-коммуникаций. Кроме того, премия продлевает период подачи заявок, теперь новый дедлайн – 25 января. Организаторы НПБК – входящие в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР), а также Российская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ), ЦРБК и Adpass.
НПБК проводится в шестой раз. Среди участников прошлых лет есть те, кто в этом сезоне занимает место эксперта в жюри премии. Нужно ли время от времени менять роли и, если да, то с какой целью? Эти вопросы оргкомитет НПБК задал тем, кто побывал в обеих ролях и представляет экспертный совет и в этом году.
Так, Светлана Счастливая, Category Manager Jacobs Douwe Egberts (JDE), уверена, что изменения и новые вызовы – главная движущая сила прогресса, поэтому разные роли – это всегда новый опыт, возможность взглянуть на привычные вещи и события с противоположных сторон.
По мнению Снежаны Черногорцевой, заместителя генерального директора по маркетингу и продажам «Валента фарм», всё зависит от целей участников. Ведь кому-то важно признание индустрии, кому-то – вкус победы, а кто-то хочет взглянуть на рынок как на большую отчётную презентацию года.
НПБК в 2022 году запустилась позже привычного – осенью вместо весны. Сейчас близится к завершению период подачи заявок, среди участников и новые игроки, и постоянные конкурсанты, а в экспертном совете 100 профессионалов своего дела и индустрии. Это значит, что премия нужна бизнес-сообществу. Востребованность проекта – его главная ценность.
Гавриил Гордеев, директор по развитию нового бизнеса «СберМаркетинга» и продюсер по оригинальному контенту в онлайн-кинотеатре Okko, считает, что если бы одни премии остановили свою деятельность, то появились бы другие, потому что в основе индустрии есть элемент соревновательности. И желание произвести оценку проделанной за год работы, всегда будет присутствовать у игроков.
Снежана Черногорцева также придерживается мнения о том, что замолкать и исчезать из инфополя рынку нельзя.
«Молчать значит поддаться общей панике, потерять вектор. Ждать в кризис нельзя, необходимо действовать»,
– добавляет она.
«Во время кризиса активизируйте личный нетворкинг, умноженный на 10. В такие периоды возможности передаются из рук в руки, никто их не опубликует в СМИ или на «Авито». Поэтому подобные площадки – премии очень важны, ведь премии – это не только «парад звёзд». В условиях неопределённости и когда меняется практически всё, и меняется фундаментально, важна калибровка и ещё больше – нетворкинг»,
– полагает Снежана Черногорцева.
Ольга Боброва, корпоративный директор по маркетингу медиахолдинга Independent Media, смотрит на ситуацию с другой стороны и отмечает, что иногда в условиях неопределённости молчание – это самое уместное из всего, что можно сделать, и на это рынок, конечно, имеет право. Но здесь гораздо важнее другое – насколько быстро это молчание переходит в стадию конструктива и активной работы. Вечно находиться в апатии, ожидании и бездействии нельзя.
По мнению Ольги Бобровой, сейчас все индустрии заняты отстройкой новой инфраструктуры, формированием новых правил игры и в каком-то смысле переосмыслением своих бизнесов.
«Мне кажется, что нам всем сейчас нужно постараться сосредоточиться на тех вещах, которые мы можем контролировать, и на которые можем влиять»,
– говорит она.
Гавриил Гордеев считает:
«Сейчас такой этап, который был когда-то давно, когда только-только начали появляться соцсети. Наступил примерно такой же период с метавселенными, ИИ. Пока что все пробуют и подглядывают друг за другом, пытаясь понять, какой из кейсов уже становится неким правилом и неким алгоритмом для дальнейших действий всех остальных».
Эксперты также рассказали, какие заявки в этом году привлекут больше внимания жюри. Какие посылы мы увидим в личных заявках, а какие – в корпоративных?
Эффективные и достаточно приземлённые решения выделяет Снежана Черногорцева как красную нить посылов в обоих форматах заявок. По мнению Гавриила Гордеева, привлекут внимание те заявки, которые отличаются эмоциональностью и предпосылками для вау-эффекта, потому что маркетинговые бюджеты и маркетинговые активности в этом году у многих были если не снижены, то находились в режиме спокойствия. Светлана Счастливая ожидает увидеть проекты-заявки, сделанные талантливо, живо, нестандартно и с эффектом для бизнеса и личности, которые развивают индустрии и трансформируют бизнес. Ольга Боброва отмечает необходимость в кейсах, которые адекватно считывают тренды, а не живут в параллельной вселенной и не почивают на прошлых лаврах.
Список экспертов доступен на официальном сайте Национальной премии бизнес-коммуникаций.
(По материалу сайтов АКАР/АРИР/РАМУ)
