• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Вторник, 16 сентября, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Эксперты АКАР Северо-Запад оценили рекламный рынок Петербурга в третьем квартале 

14.12.2022
in АНАЛИТИКА, Главные новости, РЕКЛАМА
A A
0
SHARES
81
VIEWS

АКАР СЕВЕРО-ЗАПАД (Россия, Санкт-Петербург). Комиссия экспертов АКАР Северо-Запад оценила объёмы рекламного рынка Санкт-Петербурга в разных сегментах по итогам третьего квартала текущего года, а также сделала прогнозы на ближайшее будущее.

Объём рекламы в интернете составил 12,8 млрд рублей, динамика к третьему кварталу 2021 года – плюс 20%. Драйверы роста и ключевые категории рекламодателей: недвижимость, финансы, FMCG, государственные проекты и компании, услуги, образование, психология, логистика. Отмечен рост бюджетов рекламодателей из сегмента МСП более чем на 50% с небольшим средним чеком (не более 100 тысяч рублей в месяц).

Тренды – неравномерный рост сегментов. Так, Performance дал плюс 40%, медиа – плюс 10 – 15%. Растёт рекламный трафик от маркетплейсов, повышается запрос рекламодателей на услуги мониторинга. Эксперты подчеркнули, что пока нет понимания, как рекламодатели должны оплачивать услуги агентств по учёту рекламы в интернете (поправки в ФЗ «О рекламе» об обязательной маркировке действуют с 1 сентября 2022 года).

Прогноз на четвёртый квартал: медиа дадут те же 10 – 15%, Performance – 40%.

Сегмент наружной рекламы составил 0,640 млрд рублей, это в динамике к третьему кварталу прошлого года дало плюс 3%. Основными рекламодателями являются недвижимость и строительство, развлечения (туризм, общепит, массовые мероприятия), e-commerce, ритейл, финансы. Федеральные заказчики дают около 50% бюджетов, соотношение агентств и прямых клиентов: 65%/35%.

Продолжается диджитализация носителей. Доля digital-формата, по данным «ЭСПАР-аналитики», за девять месяцев составила 25% в рекламных сторонах и около 40% – в денежном исчислении.

Прогнозы на четвёртый квартал эксперты делают осторожные.

Транзитную рекламу эксперты оценилив 0,304 млрд рублей, в том числе аэропорт – 0,094 млрд рублей (плюс 3% к аналогичному периоду 2021 года), железная дорога – 0,048 млрд рублей (плюс 36%, такая высокая цифра связана с увеличением количества инвентаря), метро – 0,12 млрд рублей (0%), наземный пассажирский транспорт – 0,042 млрд рублей (отрицательная динамика в связи с транспортной реформой). Федеральные заказчики в сегменте составляют 65 – 70%, локальные клиенты – 30 – 35%. Доля агентств увеличилась с 55% до 68%. Доля прямых рекламодателей уменьшилась – с 45% до 32%. Рекламодатель-лидер – e-commerce.

Прогнозы на четвёртый квартал эксперты делают разные, в зависимости от вида транспорта.

Представители печатной прессы оценили сегмент в 0,165 млрд рублей, это минус 10% к третьему кварталу 2021 года. Основные рекламодатели здесь: медицина (услуги), фарма, ритейл, финансы, недвижимость, добавились интернет-магазины. Отмечена маленькая доля агентств (около 5%). Федеральные/локальные рекламодатели: 70%/30%.

Продолжается рост себестоимости печатных изданий (дорожают бумага, типографская краска). Отсюда – планируемое увеличение розничной цены. В качестве положительной тенденции отмечено то, что с августа заключаются рекламные контракты на более длительный срок.

Прогноз по динамике на четвёртый квартал и на весь 2023 год – минус 10%.

В сегменте радио абсолютная цифра за третий квартал будет представлена по итогам 2022 года. Рост эксперты оценили в 13% к третьему кварталу 2021 года. Среди рекламодателей-лидеров: недвижимость, ритейл, медицинские услуги, маркетплейсы, появился беттинг с хорошими бюджетами. Агентства и прямые клиенты размещаются на радио примерно в равных пропорциях (50/50), их доля зависит от формата радиостанции.

Прогноз экспертов – продолжится рост сегмента.

Оценку квартала в сегменте телевидение эксперты не проводили, однако динамика локального рынка положительная, Санкт-Петербург стал драйвером роста локального регионального ТВ. Доля федеральных рекламодателей осталась на уровне значения за первое полугодие 2022 года по параметру бюджета. С лета начался тренд на значительный рост бюджетов локальных рекламодателей. Рекламодатели-лидеры: недвижимость, ритейл, медицина и «фарма», e-commerce, продукты питания.

Главная положительная тенденция – местные рекламодатели адаптируются к ситуации на рынке, занимают освободившиеся ниши, для продвижения активно используют региональное ТВ.

Эксперты прогнозируют дальнейший рост сегмента.

Сегмент ТВ-спонсорство показал рост в 25% (канал «Санкт-Петербург») по отношению к третьему кварталу 2021 года. За девять месяцев 2022 года относительно того же периода 2021-го у канала произошёл рост в 30%. Среди рекламодателей лидируют медицина, телеком («Триколор»), социальная реклама (гранты, благотворительные фонды), топливные компании. Увеличилась доля агентств. Основными форматами спонсорской рекламы на канале являются сюжеты и приглашение гостей в студию. 

Другой петербургский телеканал, «78», оценил 2022 год в целом лучше, чем 2021-й, хотя третий квартал был тревожным: медицинские центры притормозили рекламировать услуги врачей из-за возможной мобилизации, однако ноябрь показал рост 66%, по году уже рост 7%, в основном за счёт локальных рекламодателей (их доля 80%). Лидеры среди них: недвижимость, медицина, финансы (рост на 30%).

В этом сегменте прогноз экспертов на 2023 год: рост 5 – 6%.

Сегмент промоиндустрии вырос на 13%. Ключевыми заказчиками выступают банковский сектор, строительная отрасль, IT, телеком. Доля федерального заказа увеличилась на 5%. В последнюю декаду сентября произошла заморозка всех решений по выделению бюджетов.

Прогноз эксперты делают умеренно пессимистический. По результатам 2022 года предполагается рост от 7% до 15% (четвёртый квартал здесь будет решающим), а на 2023 год эксперты предполагают стагнацию: уменьшение объёма в количестве, но из-за изменения курса доллара объём в деньгах может сохраниться.

«Мы в АКАР Северо-Запад с этого года решили перейти на поквартальную оценку рынка. Связано это прежде всего с тем, что рынок сейчас очень быстро меняется, помимо нестабильной экономической ситуации на рекламную индустрию влияют законодательные инициативы, кадровые перестановки и прочие факторы. Всем известная тенденция сокращения периода планирования отражается и на рекламодателях. Поэтому так важно оперативно отслеживать изменения, делиться аналитикой и прогнозами»,

– отметила директор АКАР Северо-Запад Наталья Пилатова.

(Соб. инф.)

Previous Post

Четыре стороны Армении: природа, культура, кухня и вино

Next Post

Рекламу абаканских бизнесменов расценили как ненадлежащую

Related Posts

Для ICAS август был «знаменательным месяцем»
Главные новости

Для ICAS август был «знаменательным месяцем»

16.09.2025
Маркетологи отмечают кадровый голод
Главные новости

На заседаниях отмечали важность и значимость общественных советов

16.09.2025
Блогеры просят послабление
Главные новости

Реклама в интернете обязана соответствовать ряду строгих ограничений, установленных законом 

16.09.2025
«Петербургский дневник» нашёл партнёров в Китае
Главные новости

«Петербургский дневник» нашёл партнёров в Китае

15.09.2025
Особое внимание – оценке восприятия спорной рекламы
Главные новости

Члены экспертного совета единогласно поддержали позицию управления

15.09.2025
Ассоциация «Рекламный Совет» в мае: внимание – международной повестке и социальной рекламе
Главные новости

Рекламная жизнь в России: главное за последний месяц

15.09.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Для ICAS август был «знаменательным месяцем»

Для ICAS август был «знаменательным месяцем»

16.09.2025
Маркетологи отмечают кадровый голод

На заседаниях отмечали важность и значимость общественных советов

16.09.2025
Блогеры просят послабление

Реклама в интернете обязана соответствовать ряду строгих ограничений, установленных законом 

16.09.2025
«Петербургский дневник» нашёл партнёров в Китае

«Петербургский дневник» нашёл партнёров в Китае

15.09.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Для ICAS август был «знаменательным месяцем»

Для ICAS август был «знаменательным месяцем»

16.09.2025
Маркетологи отмечают кадровый голод

На заседаниях отмечали важность и значимость общественных советов

16.09.2025
Блогеры просят послабление

Реклама в интернете обязана соответствовать ряду строгих ограничений, установленных законом 

16.09.2025
«Петербургский дневник» нашёл партнёров в Китае

«Петербургский дневник» нашёл партнёров в Китае

15.09.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In